梁朝伟代言：小米如何完成基因再造

　　 媒体训练营10月25日报道 文/王弘

　　 10月27日下午，小米公司发布了小米历史上首款双曲面商务旗舰手机小米Note 2，会上，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军宣布，梁朝伟将成为小米Note 2的代言人。

　　

　　 同时，小米公司还发布全球首款全陶瓷机身的全面屏概念手机小米MIX，此款概念手机由世界设计大师菲利普?斯塔克设计，这也是小米历史上第一款全面屏概念手机，号称是“来自未来的手机”。

　　 梁朝伟代言，预示小米的基因再造？

　　 Note2请来梁朝伟代言，前不久发布的红米手机又请来吴秀波、刘诗诗和刘昊然助阵，小米向明星代言频频发力，除了代表不同的品牌定位，是否还有其他深意呢？

　　 一位业内人士于25日上午接受媒体训练营记者采访时也表示，梁朝伟代言预示着小米的基因再造。

　　 小米本是一家所谓的互联网模式的手机厂商，现在要往线下走、往传统走，而什么是基因再造呢？该业内人士从三个方面加以解读，第一是渠道，由原来的电商转为线下；第二为营销；第三是用户的宽度与广度。

　　 通过营销，小米将变成一家面向大多数用户的公司，用户策略会由原来的做深变为做宽。这种营销首先是基于社交媒体，例如微信、微博等零成本或者是无限趋近于零成本的方式来获取用户；其次是通过请梁朝伟等明星代言，或是其他户外媒体推广等方式来获取用户。

　　 媒体训练营记者今日在发布会现场附近采访到市民张小姐，问及是否知道梁朝伟代言小米手机时，她表示知道，因为早上刚打开微博时，封面就大屏推送了这个消息。

　　 双曲面屏小米Note2的宣传语是“一面科技，一面艺术”。媒体训练营记者在发布会后的体验区体验了Note2真机，其正面采用OLED柔性屏与3D玻璃一起，实现了屏幕的3D曲面；背面采用3D玻璃，共同形成了双曲面效果。

　　 发布会上，雷军代表米粉向梁朝伟提问哪部代表作更能代表Note2时，梁朝伟认为，一面是《一代宗师》，一面是《花样年华》，这与宣传语似乎不谋而合。

　　 不过，记者今日采访到一位梁朝伟的粉丝，她表示购买手机更注重的是产品本身而不是其他宣传，还是要考虑性价比，梁朝伟代言并不会成为她购买手机的理由。

　　 名人代言的一大好处就是提升关注度，让更多人通过明星这个入口了解到了小米的产品，覆盖群体多了，买的人自然就多了。

　　 MIX和生态链，探索用户广度

　　 今天发布会的重磅炸弹当属小米发布的概念机型小米MIX了，雷军在会上解释道，MIX可以划分为“MI”+“X”，代表小米探索黑科技。

　　 小米MIX采用全陶瓷机身，6.4寸全面屏使得屏占比达到惊人的91.3%，可能是“这个星球上的最高记录了”。由于正面取消了听筒，小米创新性的运用超声波替代传统红外传感器，并采用悬臂式压电陶瓷导声实现通过陶瓷传递声音的技术。

　　 小米通过概念机型MIX也丰富了其手机的产品线，发布会现场，有米粉表示，“小米MIX终于能摆脱�丝手机这个代号了”。

　　 同时小米生态链的产品也越来越多，大到智能电饭煲、悬浮板、扫地机器人和空气净化器，小到插线板、电源适配器、背包……

　　 其实小米的策略很简单，先用手机上的MIUI提高用户粘性，然后吸引他们购买其他小米产品。

　　 完善的产品线将会吸引更多用户，拓宽用户的广度，这或许都是小米基因再造的大布局。