双11单日成交1207亿，传统零售业不景气该恨马云？

2016年11月11日，又是一年“双十一购物狂欢节“。双11是阿里的主场，在所有的电子商务平台里，双11这天阿里系电商平台单日成交额向来是最高的。截止到2016年11月11日24：00:00，阿里系电商平台的单日交易额达到1207亿元人民币，超越去年的912亿。

不敢说国内马云做电子商务是做得最好的，但绝对是数一数二的。不过电子商务做得好也成了传统零售行业痛恨的目标。一定程度上讲，电子商务确实是对传统零售行业产生的一些冲击，但是关店潮、传统零售行业不景气不能只归结于电子商务。电子商务是一个必然发展的趋势，马云自己也曾说过：这件事马云不做李云会做，李云不做张云也会做。

笔者整理了近几年阿里电商平台双11当日成交总额的数据，可以看得出历年来，双11当日成交总额总体上呈现上升趋势，但是这并不能表明电子商务对传统零售行业的冲击越来越大。再看一张图

阿里旗下电子商务平台历年双11成交总额的环比增幅数据。可以看得到，环比增幅是不断呈现下降趋势的。

为什么总成交额在不断增长，而环比数据在下降呢？

一方面，历年双11当日成交总额数据呈现明显上升趋势，说明市场经济迅速发展，国民整体收入有所提升，购买能力逐步增强。仅此而已

另一方面，历年双11成交总额的环比增幅数据不断降低，说明电子商务发展到一定程度，有趋于平缓发展的趋势，未来的电子商务会具有产品高品质、售后好服务、体验式、差异化、消费者机具认同感等特点，而没有这类特点的电商平台是走不远的。

相比传统零售业而言，电子商务只占据了很小的一部分市场份额，2015年的具体数据是，电子商务仅占据了中国零售市场12%的市场份额，而另外的88%均由传统零售行业所主导。未来，传统零售行业还是有很多可能性的。

马云曾说过：“电力时代来临的时候，你拒绝用电，你就喜欢烧煤，你就喜欢用马力来做，你肯定没有机会。”不是电商不好，就像不是电不好，不是互联网不好，是自己不愿接受新事物不好，或者接受新事物的心态不好，才会让自己落后。”

并不是互联网和电子商务消灭了零售，而是落后、保守、自以为是的思想阻碍了传统零售行业的发展。

文丨李民民

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