快乐工场全面布局2017漫改战略，开启漫画IP时代！

　　 原标题：下个超级IP在哪？快乐工场全面布局2017漫改战略，开启漫画IP时代！

　　 快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在京举行

　　

　　 2016年12月15日下午，快乐工场“画”时代――快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在北京丽都维景酒店举行， 快乐工场正式发布其面向作者、平台和资本的 “漫改”战略，并介绍了将在2017年开发的漫画IP新项目。

　　

　　 快乐工场CEO曾龙文、奥飞娱乐首席战略官李斌、著名电影制片人包世宏（《疯狂的石头》制片人，《咱们结婚吧》出品人），以及业内资深合作伙伴出席并发表主题演讲。曾龙文表示， 未来将与业内优秀的合作伙伴一起打造漫画IP的全价值链综合运营体系。

　　 出席嘉宾还包括国内知名漫画家HEHE、作家猫腻，以及知名漫画机构漫铠动漫、《知音漫客》主编陈婧，业内知名人士华夏电影副总经理彭鸣宇，奥飞影业副总裁白洁、合一影业总裁刘开珞，东方富海合伙人黄国强，国内知名漫画家HEHE，上海漫凯动漫总经理唐庆清，七灵石动画CEO叶伟，国内资深授权专业人士齐昭朋，大千阳光CEO张润华，声影动漫CEO王藜，乐游资本合伙人段斌，南山资本投资副总裁肖鹏，等来自漫画圈，娱乐圈、媒体圈及投资界二百余人。

　　

　　 发布会以二次元“画”时代为主题，快乐工场CEO曾龙文首先发表《2017，“画”时代的来临和快乐工场IP服务体系介绍》的主题演说，拉开了快乐工场2017年“漫改”战略的序幕。回顾快乐工场5年来成长历程， 从网文改编漫画到成立互联网漫画平台，再到转型IP商业化运营，伴随着中国二次元文化市场从萌芽到快速发展的阶段。

　　 从2013年开始，国内IP产业已呈现燎原之势 ，从目前的行业发展趋势来看，好IP作品在资本市场的高度关注下已是众人争抢，各巨头企业和资本大鳄“跑马圈地”，优秀IP被逐一瓜分。因此， 未来的IP产业将在各方力量的角逐下凸显出越来越高的价值。网文的IP价值在过去五年中被市场热炒。 2015-2016年，《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等多部网文改编的影视作品红极一时，网文IP发展一度达到空前。各类IP项目相继面世，网文IP市场的空白被越来越多新凸显的项目填补，而有待孵化的价值IP却至少还需要3至5年的沉淀和积累，且各大文学网站具备IP开发价值的知名小说作者未来3至5年的产能大都被买断，所以， 在未来两至三年内市场将会迎来一波网文IP荒，超级网文IP几乎已经变成了不可再生资源。

　　 作为尚未受到广泛关注的价值洼地，漫画IP在经历了前期近十年的积累后，发展环境和产业技术条件已日趋成熟。并且，随着近两年泛娱乐生态产业的驱动和娱乐升级需求的增加，市场消费主力逐渐从70-80后转向90后，以90后为主要受众的漫画IP成为继网文IP之后资本关注的新焦点，漫画IP的价值开始凸显。2006年开始，中国的原创动漫内容进入了飞速发展期，受到国漫影响的下一代年轻受众的消费力和社交话语权将在2018-2020年释放。曾龙文认为，2017年将是国内漫画IP改编影视和动画作品热潮的开始。作为尚待大力发掘的洼地，漫画IP产业潜藏的巨大商业价值不可估量，但 从国内的市场大环境和产业现状来看，漫画IP发展业遇到了一些问题。

　　 一是，漫画IP持有者/作者的顾虑 ，由于市场运营与个人观点的不同，作者会对IP没有计划的改编导致价值损失、没有统一运营导致失去长尾收益产生顾虑。

　　 二是，制作方的顾虑 ，如何将获得的漫画IP内容实现转化，漫画的叙事方式、表达手段与影视及游戏有着很大的差别，后产品能否实现持续变现的长尾收益。

　　 三是发行平台的顾虑 ，如何按照市场和用户的口味挑选并评估作品成为平台最大的困扰，没有现成体系只能加大在生产环节的投入，甚至自己来制作，即使这样，平台还要面临例如后产品匮乏，商业变现转化单一的窘境。

　　 对此，快乐工场尝试提出解决方案，即 漫改服务体系，为即将到来的漫画IP风口铺平道路。

　　 一方面是“漫改动”， 对优选漫画作品或创意项目，我们提供策划品牌营销方案，以及衍生周边方案，通过合作的动画制作公司，实现动画PV的内容转化，继而与平台及资本接洽，解决项目评估和内容转化，共同完成项目。

　　 另一方面“漫改影” ，同样优选作品、创意，在提供品牌营销、衍生周边方案的同时，完成初步的内容转化及影视剧本和主创搭建方案，之后与发行方和资方接洽，共同完成项目。

　　 除此之外，联合多家合作伙伴一起落实商业变现。将IP作品的影视开发权，授权给优秀的影视合作伙伴，一起来开发影视作品，为IP打造三次元影响力。作品游戏的开发授权给有实力的游戏合作伙伴，实现整个IP的有效联动，在电影或者动画上映期间，快速积累人气实现变现。还可以将作品中某个形象授权给品牌客户，用于市场的推广，代言或者证言某款产品，快速攻占粉丝群体，占领消费者心智。在IP成形之初便将衍生品的这些思路贯穿到作品开发当中，在积累一定人气之后，开始批量生产衍生品，攻占用户生活场景，为IP增值。

　　 综上所述 ，从影视、游戏、形象，以及衍生品设计营销这4个方面彻底打通商业变现环节的问题 。

　　

　　 主题演讲后，曾龙文邀请重要战略合作伙伴一同上台，共同参加开启“画”时代的仪式。

　　 他们分别是声影动漫CEO王藜先生，华夏电影副总经理彭鸣宇先生，东方富海合伙人黄国强先生，超导影业CEO包世宏先生，奥飞娱乐首席战略官李斌先生，国内知名漫画家HEHE女士，上海漫凯动漫总经理唐庆清女士，七灵石动画CEO叶伟先生，国内资深授权专业人士齐昭朋先生。

　　

　　 启动仪式后，曾龙文宣布 快乐工场成立了自己的影业公司“画影时代”，重点将放在漫画IP向真人影视的转化上。 作为战略合伙人，包世宏正式公布新IP项目《朱雀记》、《家里来了位道长大人》等影视开发片单。《朱雀记》作者猫腻也一同上台分享心得。除了这些项目之外，包世宏还分别介绍了漫画佳作《我的室友好奇怪》、《极味王》、《乒乓王子》、《浪漫蛋糕屋》、《不太懂贵圈》、《镇魂歌》、《耽美诡谈》、《核心防卫》等，它们在未来都将进行相应的影视开发。

　　

　　 曾龙文又向在场来宾介绍了自主开发项目《家里来了位道长大人》，这部作品在菠萝饭平台周更连载不到一个月排名第一，点击超过2000万，收藏近30万，将会在明年开始着手开发网剧项目，现在已经面向市场开放。

　　 作为画影时代的合作伙伴，华夏电影副总经理彭鸣宇先生，合一影业总裁刘开珞先生，新丽电影总裁李宁先生，太合娱乐总经理张弛先生，猫片传媒CEO刘丰先生，星宏影视总裁河汉先生，金茄子文化传媒总裁葛影琼先生，小糖人文化传媒创始人朱振华先生，环鹰时代总经理张聪洋先生，共同上台表示了合作的意愿与信心。

　　

　　 最后邀请苏进、陈思羽上台宣布项目《与妖成萌》启动。蒲蒲壳映画将会在漫改内容转化方面持续发力。目前还有四个项目在紧锣密鼓的开发当中。

　　 此外，曾龙文还介绍说，自主开发的项目《与妖成萌》以及《战神杨戬》现在已经进入了剧本阶段。作为合作伙伴的康曦影业总裁何后�，华兆天祥总经理苏进，蒲蒲壳映画CEO陈思羽、《与妖成萌》的作者开�一同上台向来宾介绍开发情况。

　　

　　 介绍完“漫改影”后，曾龙文又详细介绍了 “漫改动”的商业计划。

　　 在动画制作领域，快乐工场已经和国内多家顶级的动画制作公司达成了战略级合作。 包括大千阳光、声影动漫和七灵石动画。大千阳光是票房黑马《大圣归来》的制作团队；声影动漫是国产二维大作《魁拔3》大电影的制作方，在国内拥有领先的3转2技术；七灵石动画是国内高品质二维动画的领军者，和日本多个团队有着密切的合作关系，参与了《EVA剧场版》，《攻壳机动队剧场版》，《全职猎人剧场版》等多部顶级动画电影的制作。

　　 曾龙文表示，将在未来与这些合作伙伴在多个维度展开合作，并计划在明年启动10余部动画作品。其中重点开发的《浪漫传说》和《白夜玲珑》都是知名漫画家HEHE的作品。这两部作品都是曾在《知音漫客》上连载的超人气作品，影响了两代中学生群体。有七灵石与声影动漫这样强力的合作伙伴一起，快乐工场对完成这部优秀的国漫作品有着十足的信心。

　　

　　 那么 如何助力“画”时代的落地呢？ 曾龙文从营销、商业、资本这三个层面进行了阐述。

　　 快乐工场子公司北京二次元广告有限公司，服务咪咕动漫，腾讯视频，乐视，黑桃互动，盖娅互娱等数十家知名企业，为《航海王剧场版》、《择天记》、《超少年密码》、《长城》和《EVA》手游等多个知名作品进行了 整合营销 方面的 服务 。“未来，这支团队将会 把精力转移到自有IP项目的营销上来，从源头开始，用更加市场化的，从观众出发的角度来深入到IP的打造当中 ”，曾龙文说道。

　　 “ 在商业方面 ，与国内资深的授权人之一齐昭朋先生达成了深度的战略合作，他是暴雪，索尼影业等品牌在亚太地区的独家授权代理，有着丰富的授权经验和广泛的客户资源，未来我们也会精诚合作，深度参与到所开发的项目之中，大家拭目以待。”

　　 在资本方面 ，奥飞娱乐与东方富海十分看好快乐工场未来的前景。在发布会的最后环节，奥飞娱乐首席战略官李斌、东方富海合伙人黄国强上台发言，共同宣布以数千万投资入股快乐工场，明确表示奥飞娱乐对快乐工场“画”时代“漫改战略”的支持。曾龙文表示，奥飞娱乐和东方富海的加盟将为快乐工场带来更加广阔的发展空间，把握“创、制、宣、发”四个关键环节中的“创”和“宣”，以内容影响力和营销推动力共同筑就现象级IP的诞生。

　　 曾龙文会后在媒体采访中表示，现在国内的IP市场与曾经的好莱坞和日本的发展规律类似，随着二次元用户基数的增多和成长， 有固定付费用户基础的漫画IP将会在未来的5-10年内显现出价值。 目前快乐工场开发中的漫画IP的皆是目前市场为数不多的，需要大量时间沉积内容和粉丝的精品IP，均具备较为成熟的核心付费用户群和可延展的开发价值。然而，漫画IP想要全面开发，除了具备好内容之外，还需要有可变现的通路和持续的品牌化经营布局，我们携各方的战略伙伴一起衷心欢迎上游作者/IP持有者和下游的平台、资方一起来共赢合作，挖掘并发挥出这些IP的最大价值，共同迎接“画”时代的来临，创造优质的娱乐文化内容，推动中国漫画IP市场实现划时代的发展和变革。