大手笔加50亿！中移动终端补贴回涨

　　

　　 路边社消息，由于业绩逆天，中移动下半年拟 追加50亿终端成本补贴，补贴总量将达到137亿，回涨到2015年水平。

　　 毫无疑问，这将极大促进中移动定制手机的销量。那么，有资格使用成本补贴的定制机A库大门会向谁敞开呢？

　　 据初步了解，这50亿成本补贴仍将继续以往的套路，投向两个方向：

　　 一是政企市场，面向700-2000元手机档位，以定制五模和全网通为主；这部分将用掉70%-80%的成本补贴。

　　 二是剩下的补贴用在700元以下低段机，主要就是定制A库的三模和五模4G手机，加快3G向4G用户的迁移。

　　 值得注意的是，今年7月起A库也向定制全网通终端敞开，但是这波补贴估计是赶不上了。好消息是，明年中移动终端补贴也不会再压降，至少会与今年持平，至于渠道酬金和话补，更是会坚挺啦。

　　 为什么要如此发力？答案是显而易见的。

　　 在今天的惊艳半年报中，可以清楚的看到，中移动上半年用户增速2.4%，基本持平，但是收入却大幅上涨7.1%，这是为什么呢？

　　 根据中移动内部的分析数据，上半年增长收入中的90%来自2/3G用户迁入4G，带来DOU增加和人均流量上涨。目前4G用户人均流量已高达700多M。

　　

　　 但是电信联通也有好牌在手，他们各自获得800MHz/2100 MHz和900 MHz频段用于LTE，而且他们目前4G用户总量占比加起来才是10%，下半年会狠狠发力。电信在7月发布的那些很燃的政策，还仅仅是个开始。

　　 所以说，中移动必须持续加快4G用户增长，同时要能够对即将到来的暴风骤雨式竞争有足够的防御能力。新增50亿补贴，也正是出自于此。

　　 手机基本全网通了，还要这么多成本补贴，看来送手机还是最简单有效的营销方式。做手机的，也首先应该做好运营商渠道啊。

　　 但是这笔补贴的使用，还是要和移动各省的利润严格挂钩，达不到利润标准的省公司，是没有资格用成本补贴的，这些省份等于还是在成本压降线内。

	2016H1 收入	2016 H1 利润
中国移动	1775 亿元	239 亿元
中国电信	864.26 亿元	51.19 亿元
中国联通	703.4 亿元	4.8 亿元

　　 其实传说中的压降成本这个锅是国资委背了，国资委要的是利润，而运营商的实物营销随着营改增的实施，会大大增加成本，所以三大运营商在2014年大幅减少了送机，而把大部分补贴用于渠道和话补。

　　 但是整体营销盘子并没有减少，很多费用都是通过其他方式转化了，比如说渠道佣金、自主品牌、小合约机等。所以这次所谓的增加50亿补贴，也可以说不是真正意义上的增长，总量并没有变，只不过重新改变了营销费用的财务处理方式，也方便移动在薄弱的政企和行业市场，开展大规模的手机补贴营销活动。

　　 另外，移动计划从7月开始，停止发售新增本地套餐；12月底，全网停售本地套餐。

　　 这就是说，中移动也将要逐步实行长漫市合一的资费了。提速降费棒棒哒~

　　 很多移动省分公司表示并不担心会影响收入：因为目前流量收入占比已经超过了话音短信总和，4G套餐也已经转化了很多长漫分开计费的用户。所以说，做好4G， 跟可以做朋友的互联网公司交朋友，让大家不知不觉中多用流量， 就不怕不怕了~