主攻移动搜索 谷歌:要让广告变得更大更多更显眼

　　 搜狐科技 文/王雪莹

你没有看错，Alphabet准备让自己平台上的广告变得更大更显眼，同时也要更频繁。

据彭博社称，Alphabet宣布将改变现有广告模式，为方便广告商，将提升现有搜索结果显示广告规模，允许两行标题及具有更长描述的搜索结果也可以显示广告。同时，谷歌地图也将加入广告推广平台之列，为厂商提供广告平台。

众所周知，广告收入是谷歌的主要“经济来源”。仅2015念一念，谷歌750亿美元的总营收中就有90%来自于线上广告，但是此前谷歌一直宣称，会在“专注用户体验”及盈利之间寻求一个中间点。然而值得注意的是，本次谷歌选择扩大广告适用范围，是在外界降低对其营收增长预期的大背景下：根据eMarketer分析，谷歌2016年广告净收入增幅或为9%，相比去年同期下降15%。鉴于此，有业内人士认为，谷歌之所以突然选择放开广告投放平台标准，或处于这一原因。

“营收压力迫使他们采取这种行为”，Moor Insights & Strategy. 机构创始人Patrick Moorhead指出，“对于用户来说，此举没有任何益处”。持相同观点的补发少数，Bernstein Research分析师 Carlos Kirjner就认为，谷歌现在的做法无疑就是提高“压榨柠檬”的程度，以期望从自己的搜索业务中获得更高的收益。

对此，谷歌高层则认为，重塑该公司的广告提供范围并非受经济因素挟制所迫。调整广告策略是适应智能手机搜索的重要举措，而后者目前已经占据谷歌搜索近50%的流量。作为谷歌广告业务负责人，Sridhar Ramaswamy在接受采访时表示，调整后的广告方式会让移动用户在手机上看到更多的搜索结果，而此前对于用户而言并不容易。

“在PC端，你需要用鼠标来点击选择，但是在手机，如果你不喜欢（所呈广告），那么你可以直接划过”，因而在Ramaswamy看来，新调整后的广告模式并不会降低用户的操作体验。相反的，搜索流量向移动端转移在很大程度上影响的是广告投放商：多数广告商不愿意为移动搜索砸钱，因为他们并不看好移动搜索对经济效益的影响。以2016年一季度为例，尽管移动搜索占据了谷歌搜索业务的很大一部分，但是广告商支付的投资规模却较去年同期下降了9%。

值得注意的是，谷歌此次增加广告适用范围采用的是此消彼长的做法：移动端增加，PC端将相应减少。究其原因，是由于谷歌相信，当投放商认识到移动搜索的好处后，广告投资的中心会逐渐向移动端便宜，PC广告量降低将是必然。

对此，广告代理商Traction Corp. CEO Adam Kleinberg认为，相比谷歌地图开放了广告投放，还是在搜索结果中将广告的尺寸放大更瘦欢迎，“我看好谷歌借此增收”。