自媒体微博年入117亿 微博继续赋能大V空间几何？

在10月25日的微博V影响力峰会上，微博CEO王高飞公布了微博的相关运营数据，其中自媒体作者通过微博获得的年收入达117亿元，其中电商领域自媒体的收入达到108亿元，占比高达92.3%，并表示明年微博将投入1亿资源用于自媒体作者的推荐，通过产品优化吸引用户在消费内容的同时关注作者。

在直播功能开通之后，微博又成为网红主播们最重要的粉丝沉淀和内容传播阵地，据王高飞介绍，目前与微博建立合作关系的MCN机构已达326家，覆盖近4000个账号，三季度的视频播放量达4.2亿次。在微博合作的MCN机构中，已经有110多家获得投资，总估值达528亿。

根据此次峰会情况来看，微博对各垂直领域大V和内容机构的吸引力逐渐加强，大V们在微博的变现形式也逐渐多样化，由此前单一的广告变现升级为打赏以及IP培养的多方式多渠道变现。

那么，对于此后的微博而言，其继续赋能大V的空间还有多少，亦或是究竟何处才是大V们在微博的天花板呢？

铁哥建议诸位由以下几方面去考虑。

　　 其一，微博的用户构成是否逐渐丰富化

微博起初以“新闻性”而崛起，此后一跃成为国内诸多大事新闻的发源地和传播阵地，而新闻性也成为当时舆论对其的质疑点之一，普遍认为新闻属性过强，不利于微博的渠道下沉工作。

2013年之后，微博开始进行细分领域的垂直账号建设，除社会新闻以外，各垂直领域大V纷纷崛起，据王高飞现场介绍，今年微博上已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，其中18个领域超过了100亿。此次峰会中，电商、直播、视频等分会场也证明了微博在垂直大V建设取得的成绩。

各垂直大V在微博得到持续变现，微博也凭借各垂直大V加快了渠道下沉工作，今年7月，专注于移动互联网研究的数据服务公司QuestMobile发布年中盘点报告，称进入2016年微博社交在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，人均月度使用时长上，三四线城市的增长显著。王高飞在今年微博第一季度财报电话会议中也表示，预计在未来2-3年内，微博在二、三线城市的用户渗透率将会接近一线城市的水平。

《摩根士丹利研报中》也对微博的渠道下沉也表示了乐观的态度：基于百度知道2016年7月的一项市场调查，对网红感兴趣比例最高的用户群体为25岁及以下人群。而根据艾瑞的研究，2016年5月，微博上的网红粉丝数达到3.85亿。

当微博用户构成逐渐丰富化，各垂直账号将继续坐享微博的渠道的下沉红利，微博的内容生态也将更加丰富。

对于各垂直大V而言，微博的用户丰富度愈加丰富，其变现和内容产出的动力也越强。

　　 其二，移动社交短时间内有对手吗？

微博以社交起家，自微博以后，虽然业内屡有移动社交产品推出，如微信、陌陌等，但目前看来在社交方面仍难以对微博有真正冲击，在铁哥看来，在社交方面若要与微博有所挑战需要满足以下几方面条件：1.具有海量用户，且用户的社交动力足够强；2.能满足陌生人、熟人等多种形态的社交需求；3.优质大V贡献优质内容。

微博的社交优势，如果用一句话概括，即：主流大众的社交平台，能够满足不同背景、需求、地域用户的多种社交需求，通过海量用户的数据筛选，能够在微博中找到与之相匹配的内容和用户。

而相比之下，强调熟人社交的微信和陌生人社交的陌陌在此均难以与微博相抗衡，尤其微信，起初外界一直认为微信将成为微博最大对手，但事实上，微信的发展方向乃是取代手机通讯录，坚定不移走熟人社交道路，与微博追求的大众社交是有本质区别的，换言之，两者的跑道不同不会出现竞争关系。

因此，各类社交大V可以在微博中获得高度的关注与商业变现的机会，微博官方一方面通过大数据手段提高内容的传播力，为用户解决“涨粉”难题，而另一方面微博也通过诸如内容补贴，打赏等机制来解决账号的商业变现问题，提高微博对头部账号的黏着力，而对于商家而言，微博的营销工具不断迭代推新，商家可以通过微博找到与之产品相匹配的用户，实现营销效率最大化。

这一切都是微博的社交价值所在。

　　 其三，大V 在微博的变现方式还有提高空间吗？

微博最早期大V的变现方式相对较为单一，基本为广告发布，虽然变现较快，但是有着透支公信力的风险，且部分大V出于自身品牌考虑对此方式也有较多顾虑，如@营养师顾中一在直播分论坛中便表示，在六年的账号运营中，没接受过一条保健品商家的广告。

微博如果要继续前行，其必须要使所有大V可获得可观收益，大V才有可能为微博贡献独家优质内容，换言之，在收益上赋能大V，微博便具有继续增长的后劲。

在此次V影响力峰会上，铁哥整理了接下来微博大V的变现方式：1.平台的内容补贴和打赏机制；2.鼓励各垂直账号的商业化运营，如电商领域自媒体的年收入达到108亿元，个性化的大V成为电商的重要流量源；3.延伸业务，如微博与一一直播合作，微博头部账号取得直播收益，微博正在开发的红豆语音直播，也在进一步扩大知识型大V的变现通道；4.大V的品牌化培养，如@营养师顾中一所言，其虽然在早期放弃了保健产品的广告，但其营养大V的品牌已成，借此成为如贾玲、高圆圆为代表的明星的私人健康营养顾问，获得可观收益。

在铁哥看来，此四种方法基本涵盖了当前大V们的主要变现方式，不同属性大V可在微博获得属于自己的变现方式。

从目前情况来看，微博对内容创作者的吸引力将持续增强，基于微博最近的一系列布局，其无论是在赋能大V层面亦或是自身的生态建设方面，铁哥均有不小的期待。

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