数娱事业部与优酷业务打通 阿里大文娱版图初现

　　

本报记者 吴燕雨 北京报道

导读

在经历了一系列的人事变动后，阿里大文娱版块的结构初步成形。已经并入阿里大文娱板块的优酷，将负责大屏的内容，并实现内容打通，阿里数娱则提供内容分发和终端支持。

10月12日，在阿里巴巴集团数字娱乐事业部（下简称：阿里数娱）的战略发布中，阿里数娱与优酷之间实现了业务打通。在经历了一系列的人事变动后，阿里大文娱板块的结构初步成形。

阿里数娱事业部总经理李捷告诉21世纪经济报道记者，在整个大文娱板块中，阿里数娱将从家庭娱乐生态入手，掌握家庭娱乐话语权。在随后的发布会上，他宣布阿里将打造“华人华语地区家庭娱乐第一内容生态”。

整体来看，阿里家庭娱乐战略为通过内容、系统、终端等一系列布局，以客厅为中心，大屏为切入点，构建内容体系。已经并入阿里大文娱板块的优酷，将负责大屏的内容，并实现内容打通，阿里数娱则提供内容分发和终端支持。

家庭娱乐+差异化

据了解，阿里巴巴目前拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。结合大数据分析与用户行为分析结果，阿里数娱将从家庭娱乐入手，打通家庭娱乐内容生态。

在这样的背景下，李捷告诉记者，“客厅回归”是阿里数娱现阶段的战略思路。

9月13日，阿里数娱开启天猫魔盒3Pro的预售。相关数据显示，天猫盒子目前的市场占有率是32%，加上数娱机顶盒联盟中的产品，阿里数娱已经基本在互联网电视盒子市场站稳脚跟。

李捷向记者表示，互联网电视的时代已经到来，这在阿里的战略中占据重要位置。当天，阿里数娱发布了6款智能电视新品，分别与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造，他们同时也是阿里数娱 “TV生态Inside计划”的合作伙伴。

在李捷看来，阿里的核心竞争力在于软件，而非硬件。与其他企业不同，阿里不会考虑推出阿里电视。而是从智能电视系统和天猫盒子发力，提供可定制化的底层系统，供合作伙伴使用。

同时，他认为智能电视的时代已经来临，盒子是智能电视的一个过度产品。但由于每款电视都有各自的特色，未来盒子将成为电视内容的补充。他表示，自己家中有一台智能电视，同时配备了多个盒子。

但智能电视和客厅市场已然一片红海，阿里依然要找到差异化优势。

为此，阿里数娱推出了针对少儿市场的少儿版盒子小酷宝，该产品携手优酷、与互联网电视牌照方CIBN合作。李捷向记者表示，之所以瞄准少儿市场是基于阿里的大数据的分析结果。孩子是一个家庭娱乐的重要组成部分，抓住少儿群体，对市场进行细分，是阿里数娱找到的新出路，也是相比于其他竞争对手的优势。

数据显示，截至2015年底，国内0-14岁儿童约有2.37亿人，围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89-2.01万亿元。参照联合国测算，中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人，且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口，据此推算，2020年中国少儿产业规模将达到3.96-4.22万亿。

但李捷同时表示，少儿市场是阿里数娱在现阶段的差异化体现，日后会继续围绕家庭展开更多娱乐内容。他透露，少儿内容版权合作目前由阿里数娱负责。

目前阿里数娱+优酷网罗的内容资源，包括2016Q4+2017Q1影视综头部内容，涉及环球、索尼、求索、CJ、央视少儿等少儿内容，内容合计超350万分钟。

大文娱结构成形

在采访中，李捷多次强调，相比于其他企业，阿里的优势在于拥有强大的内容支撑。他透露，未来优酷的内容将只提供给阿里数娱智能电视的联盟成员，不再向其他厂商提供。

一位优酷市场的人员也同时对记者表示，未来优酷的所有内容都将同步在阿里数娱产品中，实现移动端、PC端和大屏的内容互通。

2014年5月，阿里以12亿美元入股优酷；去年6月，持有优酷土豆流通股的18.3%；10月，又以46.7亿美元的价格收购优酷土豆。

此举意在借助优酷完成阿里内容生态布局。如今，优酷已经渗透到阿里大文娱的各个板块中。

合一集团董事长古永锵在现场表示，大屏的重要性愈加增强，无论从内容、用户还是变现上，文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点，创造更大的价值。优酷与阿里大生态全面联动和打通，加之行业生态合作，将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。

在合一集团总裁杨伟东看来，客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频。他表示优酷会持续加大在客厅战场的投入，通过大数据驱动，构建多屏互动的生态，实现多终端、跨界和上下游的打通。

除了大文娱板块本身，优酷的内容生态已经融合到阿里集团多个业务中。如今年的奥运会，阿里体育与优酷开展了一系列的内容合作。

9月19日，阿里音乐人事变动，除阿里音乐原董事长高晓松已出任阿里娱乐战略委员会主席以外，宋柯就任阿里音乐董事长，杨伟东则兼任阿里音乐CEO。

阿里数娱方面表示，未来与优酷的业务合作将形成品牌、内容、数据、会员、商业变现的协同。

在变现方面，李捷表示会员是变现的主要来源之一，未来也将成为收入的主要组成部分。因此，与优酷会员的打通是该战略未来实现盈利的重要一环。

目前，阿里数娱形成了包括电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集的大屏片库；除了少儿内容，优酷即将登陆阿里数娱大屏的还包括《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》、《奇星记》、《武动乾坤》、《寻秦记》7部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》、《拜拜啦肉肉2》等综艺。

（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：zhangwx@21jingji.com）