从papi酱尴尬首播到文化部查处 直播还能烧多久？

昨日，文化部公布了首批被查处的网络表演平台名单，包括熊猫TV、斗鱼TV、六间房等在内的26个网络表演平台被查处。据统计，本次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。

粗粗估算，一个网络表演平台就有七百多个违规房间、六百多个违规表演者，而这距离文化宣布查处直播平台已经过了三个月之久。

　　 出名的代价

一方面是前所未有的全民直播。从斗鱼TV到秒拍，从一开始的Ac生放送到如今的百团直播，随着王思聪的涉足，直播平 台种种涉黄涉暴的内容暴露在大众眼中；也正是因为庞大的体量和受众群，直播受到了资本的青睐，继而为了追名逐利视一些违规却引流的行为于不顾，遂陷入恶性 循环。

　　

另一方面，作为直播平台的内容生产者――主播们的职业素养没有跟的上直播平台的发展速度。网络的私密性和保护逐渐培养了观众们的重口味，非美女猎奇刺激不看，导致劣币驱逐良币，直播平台的内容向着大尺度发展。

更为严峻的是，国内直播平台与用户间没有紧密的关联，维系主要依靠主播个体，也就是明星效应。无论是电商网红还是游戏，直播平台更像是为他人做嫁衣，还伴随着涉暴涉黄的风险。

　　

同质化严重导致直播内容生产领域过于狭窄，马太效应加剧，普通内容生产者会不断复刻“成功”模版，长此以往，将损耗相当一部分内容生产者的兴趣。于是诸如papi酱之类的网红和范冰冰为代表的明星团体成为了直播之间哄抢的对象。

但明星网红们真的适合直播吗？

　　 直播后，papi酱患上尴尬癌

7月11日，网红Papi酱开启了自己的直播秀，九大平台同时直播，据统计她受到超过2000万观众的观看，收到了 价值超过100万的礼物，这是什么概念？即便是斗鱼一线游戏主播，一般也不过20万的在线观看；哪怕是DOTA2在Ti6中国区预选赛的总决赛，斗鱼在线 人数也只有60万。虽然papi酱有着“首播”的优势，但数据之大仍然人瞠目。

　　

但看过的人显然并不都觉得这是一场成功的直播。不少网友吐槽道，脱离了后期加工剪辑的papi酱就像素颜出门的网红，“太恐怖了”“这还是papi酱吗?”等质疑声音不断涌现。

毫无准备的开场，无聊的唠嗑伴随着数次“暂停”结巴，从恋爱生活到中戏的学习，甚至连为什么养猫都讲完后，papi酱只能词穷。如果说明星就像埃及金字塔吸引你一探究竟，那么像papi酱这样接地气的网红只能是家门口的大山，天天看早就没什么新鲜感。

无论是papi酱还是刘涛们，迟早会面临观众新鲜感的考验，到时候已经摸清套路的观众还能否被留住，我想答案不容乐观。

　　 新时代的传播渠道

如果经常关注发布会，你会发现现在媒体的地位已经屈居于网红之后。尤其是互联网、游戏等行业，连演讲者、CEO们都要往后坐，第一排一定是给各大直播的网红主播们。

　　

从报纸到广播，从电视到互联网，从QQ微博到微信，新闻的传播媒介伴随着每一次的技术进步演变成新的形式。而直播更是省去视频的制作环节，变成实时的信息传递。

直播与打车软件、团购等不同之处在于，移动直播注定是视频行业的趋势。移动直播的便捷化、低门槛，都能促成视频行业的进化。它也能迅速吸收利用更多视频领域的新技术新应用，比如VR等。因此直播不会如很多伪风口一样迅速凋零死亡。

只 是如今我们应该越来越清醒地认识到，直播应该只是各行业未来的一个标配产品，而很可能不是什么单独运作的大入口、大生意。未来各行各业都可能基于传播的需 要，投入到直播领域，但通常会强调最低的经营成本来完成这项工作。特别是那些拥有超级流量的入口和渠道，最终仍将掌握直播的受众的实际需求。如今直播热的 所谓用户，不过仍只是可有可无的尝鲜派。

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