Apple Watch 跌出前三，可穿戴智能设备还有戏吗？

　　

　　12 月 5 日，市场分析机构 IDC 发布 2016 年第三季度可穿戴智能设备市场份额榜单 。从整体上看，可穿戴智能设备的市场份额同比增长 3.1%，基本款健身腕带是可穿戴智能设备的主力，而智能手表则跌幅明显。

报告显示，占据榜单前三位的分别为 Fitbit、小米、Garmin。这些价格相对低廉、功能偏基础的健身腕带占据了可穿戴智能设备市场约 85% 的份额，销售额在该季度出现显著增长。

　　

分析师表示，新产品的推出、用户群体的扩大以及夏季假期出游是促使该类产品销量出现大幅增长的主要原因。以 Fitbit 为例，第三季度该品牌推出新型号 Charge HR 以及 Charge 2，并且很有可能要进军智能手表领域。这些因素使得 Fitbit 再一次成为可穿戴智能设备市场的领头羊。

　　

　　（图片来自： fitbitsreviews.com ）

但 IDC 同样指出，能否在设备上顺畅地运行第三方 app 仍然是制约基础款可穿戴智能设备发展的主要因素。

与前三名不同，位居第四的苹果是榜单中唯一出现销量下跌的可穿戴智能设备制造商，同比跌幅高达 71%。

苹果于九月中旬发布了第二代智能手表―― Apple Watch Series 2，并对处理器、GPS、显示屏等配置进行了升级。部分用户因此将产品购入需求推迟到了第三季度，但苹果方面的产能却并没有能及时跟上。分析师认为，这可能是导致 Apple Watch 该季度销量下滑的主要原因。

　　

　　（图片来自： Target ）

单就智能手表市场而言，苹果依旧占有优势，以约 40% 的市场份额占据首位。但仍需看到的是，在过去的一年内，苹果曾经的压倒性优势正在逐渐下降。去年同期，Apple Watch 的市场占有率高达 70%。

　　 IDC 移动设备高级分析师 Jitesh Ubrani 说 ：

尽管现在下结论还为时过早，但我们已经看到了市场的变化。曾经智能手表是行业领先者，但现在基础款可穿戴智能设备占领了高地。功能简单是很重要的购买驱动因素，从榜单的前四名我们可以看到这个趋势。

　　尽管销量持续下滑，但对于已经到来的假期购物季，分析师却对 Apple Watch 保持乐观。TECHnalysis Research 的分析师 Bob O’Donnell 认为 ，相比 iPhone 和 Mac 系列电脑，Apple Watch 是更具有普适性的礼物选项。同时，苹果今年还调低了 Apple Watch 产品线的价格，这些因素都有助于提高 Apple Watch 在假期的销量。

　　12 月 6 日，苹果公司 CEO 蒂姆·库克在 回复路透社的邮件中指出 ， Apple Watch 在假期购物季的第一周销量创造新纪录，并表示这可能是该产品线有史以来创造的最好成绩，但他没有透漏 Apple Watch 的具体销售数字。

　　

　　（图片来自： Business Insider ）

库克表示：

我们的数据显示，Apple Watch 今年的表现非常好，是最受欢迎的假期礼物之一。

Apple Watch 是库克接任苹果 CEO 之后推出的第一个新产品，但至今该产品线的表现似乎并不能令人满意。苹果公司一直将智能手表与 iPod、Apple TV 等产品一起列入财报中的“其他产品”类目，似乎也从侧面印证了 Apple Watch 并没有达到公司的期望值。

　　IDC 可穿戴设备研究经理 Ramon Llamas 表示 ，尽管可穿戴智能设备的销量在近几个季度出现明显的跌幅，但并未完全从市场“出局”：

用户的品位变了，他们的需求也会随之改变。因此对所有的可穿戴智能设备厂商来说，现在都是一个机会――用多功能的设备和丰富的第三方软件吸引普通消费者和商务用户。

苹果公司近期对 Apple Watch 的软件和硬件都进行了更新改进。但从目前来看，用户在可穿戴智能设备方面的需求还没有达到一个足够高的程度。Apple Watch 的销量能否在假期购物季过去后依然维持增长，至今仍是个巨大的问号。

　　题图来自： Business Insider

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