从互联网冰箱到美食生态，看海尔如何颠覆厨房经济

　　 厨房经济的时代已经到来：

移动互联网之后就是物联网，IOT的时代。我们已经看到了大量硬件互联网化的趋势。硬件逐渐成为了载体，而软件成为了灵魂，给硬件带来了生命。大量的互联网生态圈基于用户数据，生成个性化的应用，同时完成人和机器的交互。我们已经看到了电视对于客厅经济的冲击。而另一个已经开始改变的就是冰箱，以及随之而来的厨房经济。作为厨房经济中最大，最重要入口的冰箱，叠加互联网的变革，将颠覆我们如何做饭的生态圈。

　　 海尔美食生态节的意义：

　　 冰箱作为流量入口建立生态圈。 海尔是互联网冰箱发明者，深刻理解冰箱对于厨房入口的意义。海尔的互联网冰箱围绕三个部分：硬件，软件和生态圈。通过收购日本，新西兰，美国通用电气等巨头的家电业务建立硬件的优势。植入360度人感节能，家庭留言体验，食材保鲜管理，厨房娱乐等功能为软件的灵魂。最后也是最重要的生态圈。厨房是一切食物的入口，通过打造美食生态圈，将食物的采购，搭配，保存以及人体营养健康一整条闭环打通。整个冰箱的价值在生态圈背后大大提高，成为全家高频消费的流量入口。所有家庭的健康，食物采购，烹饪都将围绕冰箱展开。

　　 互联网化的绿色美食是不可复刻的。 海尔卡位早，买手团队3年80万公里找到优质食材。产业链长，包含农场，检测，冷链，菜谱，厨师，买手，并且提供一站式的生鲜购买体验。以绿色农场为例，海尔冰箱整合了天然生态农场优质IP--彬彬农场。消费者在购买生鲜时可以再选查询果蔬种植，管理，收获等节点，吃到真正放心的蔬果生鲜。这些都需要基于大量的实地调研，数据采集，配送系统建立，是难以被复制的。整个海尔生态节将全新的食材购买理念，烹饪想法，个性化的健康情况连接在一起。所以，海尔生态节也是真正将互联网绿色食品理念带到了每个人的生活中。同时，对于海尔互联网冰箱来说，它不仅是一个硬件产品，背后更重要的是一站式全流程的厨房美食生态，而这种模式也是难以复制的，这也是为什么今天我们看到美食生态节上推出了“免费冰箱”。9月13日江苏卫视《星厨驾到》第三季总决赛当晚，海尔冰箱将推出1小时的抢购。消费者抢购成功后，还将获得同等价位的生鲜套餐，让更多用户享受全流程一站式生鲜购买体验，实现互联网冰箱和“美食生态”的普及。

　　 社群经济核心是互动，互动中降低交易成本，中中间化。 海尔通过互联网冰箱，打造社群经济。社群经济的核心是连接人与人。海尔互联网化冰箱，绿色美食的生态圈完成了人与人的连接，是过去传统硬件无法做到的。我们可以把社群经济看做后市场经济模式，所有的交易互动都是先建立在价值认同的前提下。商品到人的关系倒置为人到商品。社群让互动和交易的成本大幅降低，并且能够生产独特的共享内容。海尔打造的社群经济，通过互联网产生内容和共享，完成真正人与人的连接。

　　 大物联网时代已经到来：

过去几百年全球经济经历了农业经济到工业经济的切换。随着工业品越来越标准化，人口红利拐点来临后对制造业的成本提高，未来全球经济的增长一定是大物联网，万物互联。从海尔在冰箱上的互联网化，生态圈化我们也看到了硬件被重新定义后的价值。新时代的硬件将像工业革命一样，深远的改变我们所有人的生活方式。