宗宁：“直播蛋糕”分食大战，社交巨头谁执牛耳？

　　 社交产品之争的第一回合，似乎已经尘埃落定，尽管微博开辟了一个社交传播新时代，但是最终微信的崛起，还是没有让微博能够最终挑战掉腾讯的社交霸主地位，而微信也成为了活跃度最高的社交平台。不过社交的战争还远没有结束，这不，新浪微博正快马加鞭的与一直播迅速圈地，在昨天刚刚结束的微博与一直播“直播益小时”发布会上，微博微公益宣布与一直播形成公益直播联盟，在娱乐上攻城掠地的同时，圈入公益这块大蛋糕，令直播行业的走向更加扑朔迷离。

　　 微博复兴下的社交视频机会

　　 其实到今天，还有人在说，微博没有什么人在玩了。其实这仅仅是一个认知偏差，微博依旧很活跃，只是用户有了很深的下沉和迭代。王高飞执掌后的微博焕发了第二春，而从秒拍开始崛起的短视频，给了微博一个新的机会，借此风口，创造了一批销售能力惊人的网红和一批焕发出新价值的逗逼明星。二者无论从商业变现还是从用户影响上，都使得微博再上了一个新台阶，股价屡创新高的同时，也基本揭开了网红时代的帷幕。

　　 做为微博投资的一下科技，旗下的视频产品品牌已经有两个大获成功，一个是秒拍，一个是小咖秀，在短视频领域，基本上已经站到山上都看不到对手的地步。不过直播领域的发力却慢了半步，在很多直播小平台已经非常火爆的时候，才联合微博推出自己的直播产品一直播。不过尽管晚，但毕竟根基深厚，加上微博的社交加持，崛起势头非常迅猛。而现在BAT都已经开始了自己的直播发力，整个市场一下子被催热，也自然就带来了一波新的社交视频机会。

　　 BAT出击，侧重各有不同

　　 从2016年初开始，包括腾讯、阿里、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷亲自进入直播领域，直播行业最热闹的时刻已经来临。这其中来自腾讯的消息更让业内感到振动，那就是微信可能要做直播了。做为上一轮社交软件的赢家，微信能在直播上也实现赢家通吃么？这其实倒是一个存疑的事情，毕竟微信更偏重于通讯工具，缺乏传播的土壤，没有办法积淀粉丝，而公众平台的推送制也和视频直播格格不入，如果微信没有大版本的更新，其实切入直播的可能并不大，而且一旦切入了，恐怕就会继续沦为营销工具，和张小龙的预期背道而驰。不过腾讯并没有停止过在直播方面的投入，通过投资与自建的方式，腾讯旗下已拥有9家直播平台，涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度。不过这些直播都比较垂直，并没有成为泛娱乐化平台的趋势，主要是作为腾讯业务比如说游戏、体育之类的补充。

　　 百度推出了自己的百秀直播，但并未推广，大概是直播这种社交形态距离百度的商业模式可能距离很远，一时找不到什么承载的业务，只是先做一个看看。毕竟大家做直播是为了流量，而百度本身就是流量入口，分配流量就比较在行，靠直播吸纳的这点流量，还是不太够百度塞牙缝的。阿里的淘宝直播和天猫直播显然就顺风顺水很多，毕竟电商在流量转化上具有天然的优势，除此之外的事情大都落在阿里投资的优酷土豆身上，而微博同样是阿里投资的产业，所以阿里似乎并没有太多的亲力亲为的意思。

　　 除了三巨头之外，360、小米、乐视等次巨头也纷纷进入了直播领域，大潮之下，分一杯羹有可能，打出一片天地的可能则小很多。

　　 微博大树下的一下科技

　　 微博和微信虽然都是社交产品，但还是有很大的不同，我一直说微博是传播社交，而微信是社交传播，前者通过传播内容来建立弱社交关系，后者则通过社交关系，来建立分享机制。前者的传播性更强，后者的关系则更深，显然，直播这种需要大量粉丝支持的东西，显然前者更适应一些。一下科技背靠微博的大树，获得新浪微博的B轮、C轮到D轮融资，从13年秒拍嵌入微博获取流量，到15年小咖秀的微博助推，再到现在16年微博对一直播打开流量池开闸放水，内嵌微博、拥有得天独厚社交媒体优势的一直播，已成为独立于BAT直播布局之外的重要力量。而所谓的网红经济，其实就是微博的网红经济，其他领域的网红在变现上，其实还鲜有值得关注的地方。

　　 在这一轮的直播战争中，一直播并没有遇到太直接的对手，因为其他的直播其实也是在微博和微信进行传播的，一旦这两个平台进行流量限制，基本也就是无源之水了。这轮战争中，微博系的力量现在显得特别重要，因为微博的传播社交特点，是特备适合这种视频直播产品的。这一次的直播战争，微博可能会笑到最后。微博全力助推一直播一路狂奔，从明星到公益无所不包，一直播凭借微博的慈善频道微公益，将公益直播“爱心一碗饭”玩出了新花样，更成立了公益直播联盟。

　　 继O2O概念冷却之后，直播是离资本最近的一个风口，互联网巨头几乎全部入场。“历史总是在不断重复。就像之前的点播视频大战一样，每一个新兴互联网产品出来时，大家都会一哄而上，每一个新兴互联网产品出来时，大家都会一哄而上，但最终只要涉及到用户的，其实就在比拼三样东西――流量、IP资源和资本。”这将是社交软件的第二次风口，会不会有新的英雄杀出来，还是值得期待的。