红包上线三周年回顾：张小龙和零龙却说今年春节不战了？

　　 昨天大家都在热热闹闹的讨论着微信小程序，就像前几天在热热闹闹的找着支付宝上线的AR红包。

　　 然而昨天张小龙在讲解微信的产品理念时，提到很多人问今年春节微信红包怎么玩。

　　 他的回答是，2015年是微信支付的需求，上线了春节红包。而 现在微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动， 让人们有更多时间和家人相处。微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。

　　 而就在几天前，支付宝AR实景红包上线后，AR实景红包的产品负责人零龙也表示， 今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标。 “我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量。”

　　 红红火火恍恍惚惚，用两年时间成功“入侵”春节的抢红包大战今年就结束了？

　　 自从2014年1月27日微信上线红包应用，到2017年春节，刚好三周年。先贴几张2017微信公开课PRO版中公布的微信关于红包的数据。

　　

　　

　　

　　 微信红包已经成功进入了我们的日常，也无论年龄。而2015年微信+春晚和2016年支付宝+春晚的两次红包大战功不可没。 本篇主要以微信和支付宝为主角盘点红包上线3年来的重大节点， 顺便猜测一下，今年春节是不是真的不战了。

　　 上线：微信先声夺人

　　 2014年春节， 刚刚上线的微信红包一战成名 ，除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

　　 有媒体认为， 微信红包一年相当于支付宝干了八年，微信支付通道被迅速打开。 马云的评论是：“一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。让我们教训深刻。”

　　 一战：微信春晚一起摇

　　 2015年春节， 微信又机智的与春晚达成合作 ，邀请品牌给全国人民发红包，多次口播和品牌露出，让看春晚的大半中国人知道了原来春节还可以这样获得红包，原来红包还可以“抢”。另外微信也联合商家 推出“摇一摇”红包和优惠卡券 。在春节期间微信将联合各类商家推出春节“摇红包“活动，送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿卡券红包。2015年春节期间微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次，平均每分钟有55万个红包被发出。支付宝当日红包的收发总量就超过2.4亿次。

　　 2015年1月26日， 支付宝钱包 8.5版本更新上线，App图标上赫然出现“亿万红包”的字样。 而2月11日，红包开抢后，打开支付宝钱包就能看到 类似于“打地鼠”的游戏 ，带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”，击中即可获得红包。据了解，从2月11日到2月19日，支付宝将和品牌商户派发6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约为4.3亿元。

　　

　　 就是这一年，春节红包成功俘获了众人的心，微信和支付宝收获了大批注册用户及绑卡用户。

　　 封杀：支付宝口令红包推出

　　 然而大战必有摩擦，2015年2月2日中午 ，支付宝钱包上线了红包分享到微信和QQ的功能。 上线不到12个小时，遭到腾讯全面封杀，并将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部屏蔽。

　　 2月3日晚， 支付宝红包推出了“红包口令”功能 ，用户只需将自动生成的数字口令图片发到微信朋友圈，看到的人根据口令就能进入支付宝领取红包。

　　 此法沿用至今，如鱼得水，造作啊！

　　 吃瓜：过年就是要大家一起热闹

　　 除了微信、QQ、支付宝三种红包之外，新浪微博、优酷、陌陌、快的打车、无秘、京东、猫眼电影、百度、国美等公司也纷纷加入战局。一些金融机构也推出了各类红包活动：交行推出了使用信用卡返餐饮红包活动。某彩票网也推出了送彩票活动。

　　 二战：支付宝春晚咻五福

　　 2016年支付宝花费2.69亿元成为猴年春晚独家合作活动平台。并推出“咻一咻”大战微信“摇一摇”。

　　 一定要吐槽的是，支付宝推出了五福红包，通过加好友，向好友讨要及春晚咻一咻集齐平分两亿。就像80，90后儿时集小浣熊卡一样，支付宝试图通过此法进军社交。并用敬业福吊足了大众的胃口，直到除夕夜才放出少量敬业福。

　　

　　 最终集齐了五福的人，平分了支付宝给的钱，晒了朋友圈。没集齐五福的人，删掉了支付宝好友，在朋友圈喷了宝宝。

　　 迎战：微信照片红包

　　 2016年春节，除了沿用“摇一摇”的形式派发红包，微信还在1月26日 推出了1小时的照片红包bate， 成功引发了刷屏和关注。打码付费看图虽然难以成为持久玩法，但玩个几小时，也是朋友圈的狂欢游戏。提前剧透后，在除夕夜重新上线。

　　

　　 2016年2月8日，微信公布的除夕红包数据显示，除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍。微信红包的收发巅峰发生在大年初一的零点零六分零九秒，每秒钟收发40.9万个红包，另外共1.8亿人参与摇一摇活动，共摇出1.82亿个红包。

　　 二度封杀：吱口令20余次被屏蔽

　　 支付宝集五福平分2亿元的诱惑，使得加支付宝好友，索要服务等“吱口令”成功刷爆了朋友圈和微信群。 于是微信和支付宝开始了“屏蔽”、“反屏蔽”大战。

• 第1版，1月28日00:00发布，当天下午被微信屏蔽：

  　　 #吱口令#复制这条信息，打开支付宝，看央视春晚有惊喜！集齐五福，平分超2亿现金！【请你赐我一张敬业福】

• 第2版，1月28日下午2:54发布，6小时后被微信屏蔽：

  　　 #zhi kou ling#复制这条信息，打开支付宝，看央视春晚有惊喜！集齐五福，平分超2亿现金！【请你赐我一张敬业福】

• 第3版，1月28日下午8:35发布，10多分钟后被微信屏蔽：

  　　 #口支口令#复制这条信息，打开支付宝，看央视春晚有惊喜！集齐五福，平分超2亿现金！【请你赐我一张爱国福】

• 第4版，1月28日下午8:51发布：

  　　 #吱,口,令#长按且复制这条信息，打开你的支付宝，看央视春晚有惊喜！集齐五福，平分超2亿现金！【请你赐我一张富强福】

　　 前后经历有20多个版本的攻防战，最终把“吱口令”狙击出了朋友圈，只能在微信好友信息流里口口相传。

　　

　　 讲道理，腾讯公关总监张军说的没错，支付宝出了20多个版本的吱口令，可见其抢夺微信朋友之间社交关系的决心之强。心疼宝宝1s。

　　 预热：AR和PC红包

　　 12月21日支付宝推出了基于“AR+LBS”的AR实景红包， 用户可以藏红包or扫红包，将电子红包与现实结合，商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

　　 而今年微信则安安心心的一边搞着自己的小程序，一边说春节可能不玩红包了。 QQ却早在11月就打响了2017红包大战第一枪，宣布将于1月推出AR+LBS红包。近日也发布了第一版PC端红包，准备欢天喜地过大年。

　　

　　 三战：真的不战了？

　　 2015年的微信春晚和2016年的支付宝春晚，都吸引了数亿人的眼球。人民群众早已准备好可乐花生爆米花，等着看2017年春晚花落谁家，然后现在双方都温柔的说，不战了，好好过年。真不战了？

　　 不过确实，前两年的热闹已经怒刷了用户注册绑卡量，完成了支付习惯的培养。支付宝依旧没搞成社交，但坚守大额支付的阵地。微信是建立在社交关系上的小额支付居多，红包的主场依旧在微信。

　　 所以现在， 红包大战只是关系到我们在哪儿领取平台和商家的“福利”红包， 比如我们去微信摇，去支付宝咻，打开电脑上QQ，甚至拿着手机到处扫AR实景红包。也只是蹭蹭红包的喜气增加游戏般的娱乐效果。

　　 而且不管春晚和红包在哪个APP，是AT还是其他家，都不影响我在微信上给我亲戚妹纸好基友发红包（摊手）。抢到了支付宝红包，我也是去朋友圈秀，抢不到，我也是去朋友圈吐槽。

　　 所以还战个啥？（莫名心疼支付宝）

　　 但热闹总会有的，AR+LBS已经是当下电子红包新潮流，即使打不起“大战”，但小玩一下热闹气氛也是肯定的。而且，微信和支付宝两大主角说不战了，也是给了其他家机会，比如用户量绝不少于微信的QQ，比如2016年如鱼得水的微博，再比如那些做了社交+直播的独角兽们。

　　 你们打你们的，我们和支付宝微信一起吃瓜。顺便先给大家拜个早年。

　　

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