阿里游戏林永颂：大数据将改变手游分发模式

搜狐科技消息

7月29日，阿里游戏总裁林永颂在世界移动游戏大会上表示，手机游戏分发市场正在产生变化，传统“人找游戏”的分发模式将被大数据所取代，转变为“游戏找人”。

　　 林永颂表示，用户在应用商店中主动搜索的行为占比越来越高，所以应用商店需要更多的算法来满足和适应当前的用户和市场需求；同时 手机娱乐的内容也在不断丰富，新闻资讯、网络购物、热门影视剧和手机直播等都可以成为用户获取信息来源的场景，游戏分发即将进入大数据时代。

　　随着国内手游市场的成熟，上线的游戏数量也在不断增加，用户对产品的选择也越来越挑剔。 很多用户会在应用商店内找大量游戏，但渠道的展示位是有限的，这就导致了很多长尾优质游戏失去展示机会，而解决这个问题比较好的方式就是千人千面的推荐。

2012年，手机淘宝启动了“千人千面”项目，利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐，实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验，帮助淘宝实现了从PC到移动的跨越。

林永颂认为,“应用商店也可以像手机淘宝一样向千人千面演变，以此来应对市场和用户的变化。此外，千人千面还有助于市场打破流量垄断的局面，大数据的深层应用会让游戏营销变得更有效率、价值更直接，大大节省开发者的营销成本。为更多游戏找到精准用户，让更多中小开发者受益。

　　 林永颂称阿里游戏需要更多的产品来完善大数据，并将大数据应用更多的场景中去，反过来推动分发效果；同时 大数据的建设是一个积累过程，不会特别快就产生效果，阿里游戏正在打通各方面的数据。

　　在阿里目前大文娱的架构中，除了九游、PP助手、豌豆荚等传统的游戏渠道，还拥有UC浏览器、优酷、虾米等泛娱乐流量资源。 大文娱版块的成立将加快阿里游戏向“游戏找人”转变，阿里游戏也将获得多元的用户场景支持。

　　 林永颂表示“用户主动搜索行为增加，意味着玩家在应用商店之外获得了游戏的相关信息，而用户手机娱乐场景的多元化，意味着资讯、视频、小说、音乐等场景也可能会成为未来手机游戏发行的新阵地。”