宗宁：网红同质化破局，旅游网红成突破口

　　 网红时代其实已经进入中期，前期的流量红利开始逐渐枯竭，网红也呈现了同质化和专业化的两种趋势。前者在大众的印象中往往是网红就是锥子脸，而后者的代表事件则是韩国大量专业主播入华。整个行业其实进入一种争抢和焦灼的状态，这样代表着即将出现方向的选择和突破。而目前看来，网红垂直化发展是确定的方向，而新浪微博释放的信号则表明，旅游领域的网红会成为其中的突破口。

　　 网红除了卖衣服还能做什么？

　　 其实我一直把网红大概分为两种，一种是电商型网红，就是那些卖衣服的。另一种是内容型网红，就是那些搞笑的。有人加上一个视频网红，我觉得这只是内容和渠道形式的不同。这些网红除了电商型网红有非常明晰的变现渠道之外，其他方面的网红在变现上还是困难重重，头部网红比如papi酱之类，可以获得广告主的青睐，但后面的人可能就没有那么多的机会了。

　　 为了大家都能发财，显然内容创业需要更加专业和垂直，而寻找到的领域，也应该和变现更近。从这个角度出发，旅游显然就成了一个非常贴切的选择。旅游并非实体产品，又紧靠用户休闲的强需求，具备极强的服务性。有数据表明，一趟四天三夜的旅行，用户平均要花费42小时在互联网上，从想象到计划，到查询攻略定酒店，一直到旅行时的分享和事后的总结，这是一个非常适合分享，又蕴含巨大商业价值的领域。

　　 如何成为旅游网红？

　　 虽然大部分人认为成为网红的关键是才华，但从另一个更根源的角度来说，成为网红的关键是平台的推荐。因为靠自然传播，再好的内容也很难迅速积累粉丝，尤其是旅游这种更休闲的事情。而对于微博来说，扶持网红显然不是一个很麻烦的事情，最重要的则是完成网红的最后一步――变现。作为国内最大的旅游自媒体内容形态，新浪旅游开始正式扶持旅游网红的成长，对于很多人来说，这显然是一个很好的成为网红的机会。

　　 根据今年6月艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》内容，网红已经从现象升级为一种经济产业，网红正在从泛娱乐化向垂直领域纵深发展，微博作为开放的传播平台，能通过优质内容的传播帮助网红更快的积累粉丝，进而实现品牌和IP的增值。

　　 最近，微博首届旅游V影响力峰会在广西贺州黄姚古镇举行。峰会上新浪旅游在国内首次推出了旅游类网红开放策略，签约旅游类网红经纪公司，将投入超1亿元微博资源扶持旅游网红。这些资源涵盖了微博官方的各种推荐位置以及各种促销产品的赠送，可以让优质的网红旅游内容获得大范围的曝光和粉丝增长，从而实现迅速打造旅游网红的目的。而通过和经纪公司以及地方旅游相关部门的合作，让这些旅游网红在旅游内容的推荐和人群的引入方面，可以实现最大化的价值。

　　 如何把握旅游消费升级的风口

　　 消费升级是这两年最大的风口，而旅游显然是消费升级中的重要组成部分，是物质生活满足后的精神追求。围绕这个风口，将会产生非常巨大的经济效益。微博目前是中国最具价值的分享平台，用户覆盖190个国家和地区，日活跃高达1.2亿，随着微博产品的不断优化和提升，内容的承载力越来越强，微博也正成为大家查看相关旅行信息的最佳平台。而很多旅游中的大事也都是在微博上引发的，比如天价鱼事件，比如38元大虾事件，所以从微博切入旅游升级，显然是移动互联网大时代下的最优选择。

　　 网红经济的模式目前已经得到了验证，这也是符合现在推荐经济的模式，大家对广告开始逐渐免疫，更相信真实用户尤其是知名大V的旅游意见，微博网红经济也就呼之欲出了。新浪旅游选择从这个时候切入，从时机和角度来看，都是比较完美的。而今年迪士尼开园，在微博就成功的进行了一次很好的宣传，当天创造了6800万的阅读量，远超普通媒体的价值。而在景点推广形式上，其实也是多种多样的，比如综艺节目的选景推荐、明星地区代言、品牌活动等等，丰富的形态也带来了立体的效果，让大家可以从各个方面了解这个地方的美好。

　　 综上可知，随着网红经济的不断的深化，和微博KOL的发展方向一样，都开始走向了越来越垂直的方向，而在这种种方向之中，有些领域比较容易做，有些领域比较容易变现，而旅游则确实是一个非常值得深挖的领域，加上新浪本身的扶持和投入，未来可能会再造这个领域，出现更多的新的业务形态。