傅园慧以其洪荒之力，把中国直播业辟出一道分水岭

　　 傅园慧在一直播创纪录不单是创纪录那么简单，这其实是一个里程碑式的事件，是互联网直播与电视分庭抗礼的开始。

继在映客创下千万观看记录之后，傅园慧在一直播又刷新了记录，据我目测，昨天晚上傅园慧在一直播的直播过中，大概有2400万流量涌入，因为观看者太多，中间直播甚至被分成两段。不过，由于“傅园慧情绪放松、聊天内容质量高并且观看量破纪录，这场直播依旧被认为是傅园慧数次直播中最成功的一次”，以上这句评价来自网易娱乐的相关报道，而傅园慧的上一次直播就是在网易做的。

傅园慧在一直播创纪录不单是创纪录那么简单，在我看来，这其实是一个里程碑式的事件，是互联网直播与电视分庭抗礼的开始。如果以后要写中国直播产业的发展史，提及2016年直播元年这个关键时段，一定会提到“两会（慧）机遇”，一场里约奥运会和一个叫傅园慧的中国女运动员。

其中奥运会所提供的机遇是常态的，近二十年来，重大赛事与互联网媒体一直是鱼水关系，鱼舟关系，新一代媒体的崛起总是重大赛事的举办相辅相成，比如1998年世界杯，新浪体育因之访问量剧增，之后实现崛起，2000年悉尼奥运会，三大门户强势介入，2004年网民们狂刷BBS，2008年奥运会个人博客成为重要平台，2010年世界杯微博兴盛，2012年奥运会人们通过微信朋友圈刷屏，2016年，移动直播崛起，全民直播进入了奥运传播的元年。作为2016的年度大热门，移动视频直播在奥运现场大展拳脚，全方位展示了奥运前线。

　　但傅园慧通过展现其“洪荒之力”成为奥运大热点则纯属偶然， 而其背后的必然则是北京奥运会之后，中国人普遍对奥运正统内容热情的减低，傅园慧的走红，秦凯向女友求婚……这些奥运周边内容的走红，更多体现出全民参与奥运不再只是关注金牌，而是更加多元化的赛场周边。这投射在奥运营销的平台上，就实现了从传统的电视和PC端视频到现在全民直播平台上的用户分流。

毕竟，与传统的电视竞争，新兴的直播在报道体育赛事方面还差了很多条街，但报道花边奥运，却正是一直播（映客）们的强项。

　　但直播们的崛起并不仅仅赖于“天赐良机”。 直播本身也在进化，这从傅园慧爆红归国之后的三次直播之间的不同可以看出 ，在第一次在映客的直播中，因为傅园慧创下了中国直播业的新记录，但同时也出现了很多被网友称为“打脸”的情节，比如映客直播对傅园慧依旧使用的是网红模式，在直播中无数人给傅园慧刷礼物，结果导致傅园慧很不适应，她反复要求网友“不要送东西了”，“这让我充满了罪恶感”，“钱省下来喂喂小猫小狗，珍爱生命”，她还表示“你们这样就变成送钱了，我也不会提现”，“我本来以为能跟你们说说话，结果都是送东西的，都看不见评论了，没有送东西的话，我觉得可能会更好玩一点。”

这显示出在第一次的傅园慧直播中，直播业仍旧停留在自己的模式中，而对如何“报道”手足无措。

但到了昨夜的第三次直播，就发生了重大变化。如果看了昨天直播的网友可能体会更深刻，这已经不是往常我们看到的直播，而更像一档电视上的访谈节目，它不但有主播傅园慧，还有著名主持人李静，还有大屏幕，当然，在访问背后一定有与电视节目制作类似的策划，在直播过程中，她们不像网红们一样紧盯着手机屏幕，而是把精力更多集中在聊天上，网友们也有打赏，但节目一开始，主持人就说打赏将全部捐给一个动物保护基金会。

这已经不是人们往常印象中的以主播搔首弄姿和粉丝打赏为主的网络直播，而更像一档电视综艺节目，它表现出巨大的变化，要主持人，要策划不要套路，要互动但更要现场，要捐助不要打赏......

　　这能成为直播业的转折点吗？但变化是巨大的， 它展现了一种趋势，即直播正在与电视业互相融合趋势。 因为互联网的威力，直播业异军突起，但直播业还有很多东西需要向电视学习，而不是彼此鄙视。直播业要崛起，早晚要脱离粗糙的、草根的表现形式，而走向制作的精致化，要向电视学主持，向电视学策划，要学习电视的商业模式，在早期的直播业，一个直播App就是一个产品，但未来的直播业中，每一档节目都是一个产品，像电视那样。

直播以其无处不在人人可参与的魅力正在颠覆电视，但它要从电视学的东西还很多。在这次傅园慧的直播中，一直播就采取了直播+综艺的模式，而直播+综艺也将是直播业的趋势，它不止被一直播看好，黄晓明不久前成立了一家公司，主攻就是直播+综艺，他要制作专门出售给直播平台的综艺节目，成为直播时代的光纤娱乐。而一直播在直播+综艺背后，所筹谋的则是一个“直播+X”战略，“直播＋公益”、“直播＋奥运”之后，出现的是“直播＋综艺”，未来在不同领域、不同行业都可能有更多的直播+。

　　 学我者生，似我者死，直播业融合电视经验，向电视学习，但同时又保持自己的互联网特色，这应该是一条崛起的必由之路。 事实上，昨天晚上的傅园慧的综艺式直播或直播式综艺已经反映出一些成果。在摆脱原来的直播套路之后，傅园慧表现的相当轻松，吐了很多嘈，比如说教练才不会看直播，只会看新闻联播，比如说自己去过很多地方却从来没有过“旅行”......这才是网友心目中原来那个“洪荒少女”，而主持人李静则决定了直播成功的另一半，当傅园慧已经被挖掘光了，她还能被问出什么问题？一个优秀的主持人就能！未来，直播业将给那些专业的主持人带来一个新的春天。

直播业有很多套路，除了搔首弄姿的主持人之外，刷礼物的盈利模式也是，但在傅园慧这种热点人物的直播中，要用于摒弃刷礼物，要在直播之外找收益，而不是拘泥在直播之内，落了下乘。

　　无论是一千万也好，还是两千万，被傅园慧刷新的直播记录说明这么一个道理，即 优质内容将对直播平台起着决定的作用。 在早期的草莽时代，很多直播平台靠美色和才艺就能创出一片天下，但在直播的成熟期，终究还是要看内容，回归常态竞争。而内容竞争的关键，则在于热门IP的争夺及利用。所以， 对优质IP的争夺将愈演愈烈。 当一个IP走红时，必然成为各平台的抢夺对象，但如何用好，则是考验平台运营能力的关键。事实上，你可以把这次直播平台对超级IP傅园慧的争夺和运用看做一场直播平台的能力测试和压力测试。