华强方特公布全生态圈策略 VR只是其中一环

　　 搜狐科技 文/丁丁

继熊大熊二六一前在北京金融街不小心成为网红之后，华强方特日前在安徽芜湖方特召开战略发布会，宣布将“华强文化”正式更名为“华强方特”，并发布了新的企业VI系统以展现方特全新企业形象。同时，集团总裁刘道强还介绍了以动漫产品、特种电影、主题演艺、文化衍生产品为核心基础，以主题乐园为展示应用平台的华强方特生态圈。在这次发布会上，华强方特同时与招商致远合作，共同设立文化产业基金，以推动在文化产业的布局发展。

华强方特2015年年度业绩报告显示,华强方特文化科技主题乐园收入同比增长38.5%至25.34亿元，数字动漫收入同比增长48.57%至5021万元,公司综合毛利率较去年同期增长1.54个百分点至78.18%，公司营业收入和营业利润亦保持快速增长,同比分别增长19.14%和8.94%。

华强方特是具备成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的全产业链运营企业，业务覆盖包括特种电影、动漫产品（代表产品熊出没系列）、主题演艺及文化衍生品等文化内容产品服务，以及以方特系列主题乐园为代表的文化科技主题乐园。公司已在芜湖、济南、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波等十几个城市投入运营"方特欢乐世界"、"方特梦幻王国"、"方特东方神画"、"方特水上乐园”四大主题乐园品牌，已经建成运营的主题乐园达到19个；同时，公司还将主题乐园输出到伊朗和乌克兰等国家。

集团总裁刘道强介绍，华强方特产业链中强调的“特种电影”是相对于院线电影来定义的。特种电影无法在常规院线影院播放，需要特殊的场地和设备。其中VR、AR、全息成像等形式就是特种电影的一个分类。华强方特目前已经利用VR、AR、全息成像等技术，在全国各地的主题乐园开展相关项目，讲好“中国的故事”。刘道强称，今后，华强方特也在继续研发新的特种电影的形式，以确保其特种电影在国内外保持领先的位置。

据搜狐科技了解，目前华强方特已经推出了使用3D全息投影技术的“千古蝶恋”项目。据称这是当今世界规模最大的全息AR Theater表演项目。同时，“女娲补天”、“牛郎织女”等结合VR、AR技术的旅游项目，也通过大型器械与巨幕投影相结合的方式，给观众带来极强的沉浸感。华强方特副总裁陈辉军对搜狐科技表示，这一系列大型VR、AR项目，处处都体现出了华强方特在文化、技术方面的积累与输出能力。随着华强方特各地主题乐园规模的不断扩大，除了继续研发及完善这种特种电影项目的品种及体验外，华强方特目前基本不再对外输出相关的技术及项目，用户只有在方特的主题乐园才能体验到这种大型的VR、AR娱乐项目。

对于上海迪斯尼及其它房地产商推出的相关主题公园对方特主题乐园的影响，刘道强表示，这些主题乐园进入中国或开业，不见得就是“狼来了”，它们陆续开业，说明这些企业看好中国主题公园领域广阔的发展前景，也恰恰说明华强方特这么多年努力的方向走对了。刘道强认为，中国有庞大的儿童娱乐市场，一个迪斯尼的接待能力无法满足中国这个市场的需求，因此，上海迪斯尼等主题乐园只是其中的一个选项。另外，从中国交通及收入情况的现状来看，相当前一段时间内，中国主题乐园的覆盖范围基本在500公里的范围内。

与目前互联网及科技企业将VR、AR目光盯紧个人消费级市场不同，华强方特目前的尝试集中在旅游行业。从搜狐科技体验情况来看，目前华强方特的VR、AR项目虽然还没有实现场景与人的“交互”功能，但通过座椅与投影画面的互动，这种大型旅游项目已经能够给观众带来强烈的沉浸感。华强方特认为，VR技术在主题乐园游乐项目上的应用是最早也是最成熟的，VR主题乐园行业也有望成为VR技术市场盈利预期变现最早的子行业。