宗宁：从内容转攻硬件 芒果TV“硬”得起来吗？

　　 8月8日，芒果TV的一场发布会引起了粉丝们的大量讨论，芒果TV宣布进军硬件领域。 在乐视从内容切入硬件获得大举成功后，做为另一IP巨头，拥有播控拍照的的芒果TV也进军硬件，还是给大家留有很多期待。

　　 从内容切入硬件还是从硬件切入内容

　　 从智能硬件行业发展一开始，就出现过这样的争议，到底我们是应该从硬件切入内容还是应该从内容切入硬件。这两派的代表分表是小米和乐视。这其实有点像华山的剑宗和气宗，从硬件切入更像是剑宗，通过硬件的铺设然后构建内容平台。而从内容切入则更像气宗，修炼好内功之后，外面随便什么招数就变得简单。而从实际的行业发展来看，似乎剑气之争也出现了结果，那就是气宗还是更靠谱一些。

　　 虽然小米借跨界之力，在智能手机领域领先了几年，但是随着各大巨头的醒悟，小米手机的优势越来越小，现在据说已经被挤出了前五名，而华为一骑绝尘。不过华为是另一个方面的优势，就是技术和供应链。而从内容开始切入硬件的乐视，却即将成为国内电视领域的老大，而智能手机发展也非常快速，呈现井喷之势，从这个角度来说，内容切入硬件大概是已经验证的一条正确的道路了。

　　 芒果TV的优势

　　 芒果TV是湖南卫视旗下的视频网站，做为湖南卫视的互联网业务，发展非常迅猛，6月份刚融资15亿，估值已经135亿，最近又传言下轮估值200亿，它准备从单纯的视频网站转型做生态系统。这一点和乐视还是比较像的，只不过乐视的内容主要基于版权采购，而芒果TV的版权更多来自湖南卫视这个巨大的IP制造机器。如果说乐视买的版权都代表了过去的经典，那么芒果TV的版权价值则来自于湖南卫视未来的IP创造力。

　　 除了湖南卫视强大的IP能力之外，芒果TV最大的优势还是广电系背景，拥有合法的版权资源和牌照优势，这一点对比互联网公司来说还是一个很大的优势。目前小米也好，乐视也好在内容上都选择了和有牌照的合作方合作，中间产生了很多罅隙，这也被视作是制约视频网站发展的一个很重要的瓶颈。芒果TV的优势则在于在硬件产品的研发上，不需要接入其他方的数据，在用户体验上和开发难度上，就都有了自己的省力省心之处，也就具备了竞争的优势基础。

　　 传统企业杀入会促进行业发展

　　 芒果TV带头后，想必会有更多内容企业会介入硬件领域，这也会带来硬件领域的百花齐放。目前看，切入的最简单角度还是盒子，之后还可能延展到平板、电视甚至手机，不过手机领域还是比较红海，前者的可能性会更大一些。而这也揭开了内容时代的序幕。对于老牌硬件企业来说，面临的风险无非就是内容方封闭自己的内容不再提供，这显然是违背发展规律的，长期看来，IP的销售还是一个很明确的未来。所以，其他企业的IP采购成本会有所上升。拥有IP方则在IP成本上有较大优势，这可能会成为其推动市场的重要支撑力量。

　　 从劣势上来说，芒果TV的互联网产品开发水平显然还是一个比较悬的方面，是不是能在产品体验上和互联网公司竞争，还是一个未知数。这需要芒果TV下更多的功夫，引入更多的人才来解决。另一个问题就是现在是时机问题，是不是晚了，也要等产品出来之后，用户的反馈来看了。不过不管最终结果如何，整个内容领域的硬件化之路，大概是势不可挡了。这也符合移动互联网时代碎片化的特征。想要一统天下还是非常困难的，大家各自为政是 更符合现阶段现实的。

　　 总的来看，硬件目前就是内容的延伸，已经不再是一个单独的产业了，掌握内容的人都可以试图推出一些大小硬件，获得自己的那部分客户。所以内容为王这个互联网时代的古训现在依旧适用，而硬件的的领域还将会有一阵阵血雨腥风的竞争。