iPhone7创新也乏力，国产智能手机何去何从？

　　 文/陈列(瑞莱观点特约作者)

iPhone7如期发布了，列哥当晚看了整整2个小时的直播，说实话，并没有太大的惊喜。刷了下朋友圈，发现熬夜看直播并且还刷朋友圈的也不是很多，说明我的微信好友们对iPhone的关注度大不如前。公司股价昨日上涨1%后今日下跌2.84%，资本市场的态度也不是太积极。

首先，关于iPhone7的配置在发布会之前已经泄露的差不多了。无论是手机外观、新增的双摄像头、以及手机配置参数等均和提前爆料的相差无几，用户提前知晓相关信息，失去了那份神秘感。外观相比iPhone6没有太大区别，辨别度不高。

其次，这回iPhone7所带来的创新不够新，也不够酷。极力推荐的双摄像头，华为早在2014年12月发布的荣耀6P中就推出了，今年华为推出的华为P9更是携带莱卡双镜头，这点华为走在了苹果的前面。除此之外，苹果宣称首创的取消3.5mm耳机孔，改用Lightning充电接口，乐视也在半年前就这么做了。

最后，先前曝光的蓝色iPhone7以及新款Macbook都没有出现，给原本抱怀希望的果粉们又浇了点冷水。

当然，除了吐槽，发布会还是有几个惊喜之处的：

　　 第一、 iPhone7以及Apple Watch Series 2的防水功能

这次iPhone7的防水级别达到IP67级别，如果你不小心把可乐和水杯洒了，溅到iPhone7，或者不小心将iPhone7掉入马桶立即捞起来，都不会使iPhone7因为进水损坏。

早半年推出的三星S7 Edge，防尘防水级别达到IP68，除了不必担心溅水以及短时间泡水，还可以做到较长时间（30分钟）在水里使用，例如在游泳池游泳的时候使用，水下拍照使用，洗澡的时候使用等。这点iPhone7是不行的，果粉千万别拿着iPhone7去游泳池游泳。

iPhone7达不到的防水级别，这一次Apple Watch 2达到了，用户可以戴着Apple Watch 2游泳了，其次Apple Watch 2加入了GPS模块，可以更好地监测用户的运动轨迹，真正脱离手机自由记录运动数据。这回可以媲美Garmin、tomtom等专业运动手表了，还与nike官方进行合作，真正做到时尚与运动的结合。如果电池续航能力能跟上Garmin，未来Apple Watch将给苹果公司带来很大的一块收入。

　　 第二、 惊艳的蓝牙耳机+立体声双音响喇叭

　　 新推出的蓝牙耳机外观十分惊艳，相比普通耳机AirPods能够提供更漂亮的外观+更好的音质+摆脱有线耳机缠绕的烦恼，相信会虏获不少果粉的心。好的耳机都价格不菲，千元的售价其实并不算过分，但是如何防止耳机丢失是个痛点，毕竟体积太小，价格不菲，稍不注意就弄丢了，得不偿失。

立体声双音响喇叭能够提供更好的音质，更大的音量，全新的立体声扬声器系统，与 iPhone 6s 相比音量提升2倍，对于那些喜欢手机音乐外放（例如洗澡的时候外放音乐）的朋友们是质的提高。

　　 第三、 更快的A10处理器，更大的电池续航、更大的存储空间、更人性化的ios10

这次iPhone7配备了更快的A10处理器，更大的电池容量，32GB起――256GB的存储空间（是原有的存储空间的2倍），这些升级都是在原有基础上的优化和改进，能够带来更流畅的体验、更大的存储空间和更久的电池续航。

不过相比这些硬件上的优化，iPhone的核心竞争力是IOS系统，流畅的运行速度，对相机的出色优化，更稳定更安全的系统都是其受欢迎的地方，这一次随着iPhone7的发布，ios10也随之而来，最实用的改进就是引入了腾讯管家，在ios系统上也可以做到电话短信防骚扰防诈骗，这点对于电话短信推销、骚扰、诈骗横行的我国尤为重要。该功能在安卓系统早已使用多年，这回终于让果粉也能体验到了。

相信iPhone7依然会卖的不错，特别是2年前购买iPhone6的用户，如果没有在去年换iPhone6s，今年升级换iPhone7的可能性是非常大的。不过从大环境考虑，我预估iPhone7的销量相比去年、前年应该是个下滑趋势，毕竟目前市场趋于饱和，在没有重大的颠覆性创新的前提下，用户的换机需求并不强烈。

　　 智能手机遭遇创新瓶颈，未来何去何从？

最具备创新基因的iPhone都创新乏力了，整个手机行业普遍遭遇创新瓶颈，同质化严重；曾经作为重要卖点的大屏幕、大电池、大内存、指纹识别、快速充电、金属机身、HIFI音效等配置，都已成标配。

不仅是硬件功能参数上同质化严重，软件UI上同质化也严重，曾经风靡一时的MIUI如今与其他厂商在系统UI上的优势已不明显。各家开发出的软件功能和UI界面均大同小异，实际操作起来区别并不大。

随着国内智能手机市场趋于饱和状态，用户的口味也越来越刁钻，所谓的“黑科技”、拼配置、拼价格已经很难打动消费者，消费者换机意愿越来越淡薄。

曾经依靠高性价比和MIUI生态火遍中国，勇夺国内销量第一的小米手机，如今也走下神坛，来自IDC的数据，2016年第二季度，小米在中国地区销量约为1050万部，较上年同期的1710万部出现大幅下挫，降幅为38.4%。市场占有率从去年的第一跌落至第四名，被华为、OPPO、VIVO全面超越。

苹果公司在中国也陷入困境，同比下滑31.7%，第二季度销量为860万部，而上年同期为1260万部。

另一方面，华为、OPPO、VIVO相比2015年均有增长，特别是OPPO和VIVO增长迅猛，市场占有率和2015年相比翻倍。

　　 同样的环境下，为何有人欢喜有人愁？未来手机行业发展将何去何从？

　　 未来将回归功能竞争和品牌竞争

　　过去的创新主要是围绕移动互联网的场景完善建设的，经过几年的发展，如今场景已经搭建完毕，用户对移动互联网以及智能手机的使用已经无需再教育和普及，人人手里均有智能手机，相比之下手机硬件配置、软件UI都大同小异，如何才能继续打动消费者，最终还要回归到功能竞争和品牌竞争， 将某个功能做到极致，将成为突破点。

例如多年来手机电池续航问题一直未得到很好的突破，但是OPPO率先推出的快充技术，让其产品在市场竞争中占据先机，充电5分钟，通话2小时的SLOGEN深入人心。

说到拍照，很自然的就会想到华为、其首推的双摄像头和莱卡镜头都口碑不凡；当然，华为还有更加明显的标签就是自主研发的麒麟芯片以及数万专利，这也是其目前稳坐头把交椅的保障。

说到无线充电和曲面屏就会先想到三星、mback键就想到魅族，影视生态想到乐视、安全想到360、HIFI想到VIVO、超级续航想到金立等，都是属于各自手机厂商的标签。如何能将这些特点做专做精做深，做到极致，将成为手机厂商的突破点。

除了产品研发和创新，品牌建设和宣传也不容小觑，最近的1年以来，手机发布会不断，几乎每个月都有新品发布会，iPhone7发布前的1个月更是百家齐鸣，众厂商纷纷召开发布会，试图通过不断的营销宣传来持续制造话题，吸引更多的关注度。未来手机行业的品牌竞争，主要存在以下2个方面：

　　 1、 如何更好的宣传产品特点，让用户记住，并形成品牌标识。

和以往的营销宣传不同的是，如今的手机厂商已经不再一味强调硬件强悍、价格低廉，

性价比已经不是用户最关注的点，产品的特色才是让用户记住品牌的关键，OPPO的充电五分钟、通话小时，以及金立手机的超级续航，都是强调电池续航上的产品特点，OPPO强调的是充电快，金立强敌的是容量大，通过专一、反复的宣传营销，行成了自己的品牌特点，逐渐让消费者形成品牌认知，虽然如今各大品牌厂商都跟进，推出了快速充电和大容量电池，但是说到该功能的认知，还是先想到OPPO和金立。

　　 2、 如何提升品牌价值，提高产品利润，从而继续更好的提供服务，做到良性循环。

小米公司此前很少在营销广告上投入资金，不做广告不请代言人，依赖消费者的口碑以及充满噱头的宣传语，通过互联网渠道宣传和售卖，这也是其引以为豪的。但是随着手机行业的发展和市场饱和，如今这套玩法似乎不再灵验，反观传统手机厂商OPPO、VIVO和金立，一直保持着大量的品牌营销投入、一直深耕线下零售渠道，通过广告投放、明星代言、赛事赞助、线下路演等多种手段进行品牌建设和宣传，从2015年起后程发力，渐入佳境，销量和市场占有率都稳步提升，并且随着品牌知名度和形象的提升，旗下的手机产品能够保持良好的利润率，不用一味的拼低价，牺牲利润，真正的做到良性循环。

2016年三星、华为、小米、OV、金立、联想都请了各自的形象代言人，也分别都在布局和扩建自己的线下营销渠道。手机行业的厮杀将正式进入下半场，曾经的中华酷联已解体，华米OV也不是恒久不变的，NOKIA和摩托罗拉双巨头都能倒下，即便未来iPhone没落了也并不是不可能，手机行业重新洗牌在所难免，让我们拭目以待。