VR战略出炉：京东不是要卡位，是要引领购物的未来

9月6日，京东在总部举办VR/AR战略发布暨产品联盟启动仪式，联合HTC、暴风影音等30多家VR/AR上下游企业，成立全球电商领域首个“VR/AR产业推进联盟”。京东的VR战略也由此清晰：不是要卡位，而是要引领购物的未来时代。

　　

　　 VR购物是一种未来，京东作为国民企业有责任也有信心做好平台

2016年被称为VR元年，IDC数据显示，第二季度市场销量超过1百万台VR/ Cardboar。IDC预测中国VR市场将在2016年Q4迎来爆发。京东用户调研数据显示，在购买过VR设备的人群中，有32%的人认为内容匮乏，25%的人觉得用户体验差。

　　

坊间盛传，阿里巴巴也将于9月上线测试“Buy+”（败家）VR购物项目，融入场景的UI系统对接淘宝交易体系，消费者可以在虚拟场景中收藏喜爱的商品，加入购物车以及一键关注，这与目前PC端或者移动端淘宝使用逻辑差别不大。京东也在6日的会上展示了VR购物应用“VR购物星系”，这个系统还开放给第三方，使用户体验更加丰富的购物场景。京东目前的演示聚集在3C、家电等领域，用户戴上VR头显以后可以体验到线下购物的真实感，通过VR控制器可以拿起选中的商品，进行360度查看，包括产品内部结构、功能特性等等。京东透露，在实际应用中，用户可以通过手势、声纹等多种形式完成支付，使用户在VR环境中实现完整的购物过程。

作为中国电商平台的两大巨头之一，京东此次出手有人认为是在对标阿里进行卡位战。我倒觉得VR购物作为未来电商一种趋势，以京东目前的体量和这次公开的VR战略规划看来，作为国民企业的京东用责任和信心去引领VR购物才是重点。京东的眼光在于平台，既能在产业链的中游去帮助上游的VR设备厂商触达更用消费用户群体，又能倒逼他们提高VR产品的体验和品质，并且在京东的电商平台上开创一种全新的沉浸式VR场景购物模式。

　　

京东VR购物星系：3C卖场，真实展现了各种数码产品的风貌

　　 3C打头阵，京东成立全球电商领域首个“VR/AR产业推进联盟”

显然，VR购物是电商未来趋势之一。早在2015年，京东在VR前沿技术研发上就初见端倪，特别成立的京东PCL实验室(认知感知实验室)主攻机器学习算法，包括人脸识别、身份证识别、银行卡识别、图像与文字检索、虚拟试衣间等项目。

VR/AR技术和产品全球风起云涌之际，京东3C也比较早的深入接触该行业。在过去的半年里，京东3C事业部已经引进了50余个新的VR和AR的合作伙伴，并且在618期间增长了超过250倍，实现销售火爆增长，可以说京东3C团队是打了头阵的。同时，京东3C事业部还跟HTC、索尼、MV等品牌形成针对VR及周边产品的紧密合作。

京东集团3C事业部总裁胡胜利也公布了推进VR的产业联盟健康广泛合作的三项具体措施――

• 1 、针对消费者和开发者，京东将上线一个新的频道VR.JD.COM，提供京东3C最直接的触达路径，让所有的消费者能够随时随地的了解行业的最新动态。

• 2 、基于京东的智能社区平台，京东将建立一个VR生态社区，实现用户线上线下交流互动。

• 3 、京东将在战略发布当天上线VR超级品类日，基于3C强势的电脑、通讯、手机等3C资源，助力打造一站式VR购物服务，让消费者，用最快捷的购物体验买到自己喜爱的VR/AR设备。

　　 京东供应商+平台+消费者的三方共赢，VR行业和标准的双重引领角色赋能

值得留意的是，京东3C也宣布了与两大VR品牌的深入合作和预期目标：1 、京东和暴风魔镜未来三年内销售1500万台VR的头显，2 、是京东与英伟达未来三年销售1800万条VR的显卡。同时，京东与PlayStation携手共同推进国内VR产业的发展，共同拓展VR游戏生态圈。

可以看出，京东已经搭建了一条完整的VR产业链，并在其中成为关键的一环。这是一个上中下游三方共赢的产业链：上游京东的供应商可以借助京东VR战略享受各种平台优惠，扩大销售能力、快速发展自身；下游京东的消费用户们不仅可以买到各种物美价廉的VR产品，还可以在京东购物时体验全新的VR场景；而京东作为产业链中间一方，将在PC、移动互联网时代后，进入电商3.0时代，平台全面升级，引领网络购物的未来时代。

VR在电商领域的应用空间非常广阔，但目前缺少行业标准。京东要引领VR/AR技术发展，具体就落地在制定建模规范，提供一套统一的建模工具。京东提供技术支撑，让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容。这不仅能大规模降低各方成本，而且会构建起整个VR电商行业的基本标准。

　　

京东集团CTO张晨发布京东VR/AR战略

在VR战略上的高屋建瓴和长远视野，无疑将会使得京东成为具有行业和标准上的双重引领者，更会优化对京东电商业务的赋能。京东集团CTO张晨表示，京东还建立了内容分发平台，对接内容提供商和需求方，推动大量VR/AR新内容的产出，填补目前内容匮乏的问题。对于VR产业的引爆和电商业务的升级，在中国不是谁都能做的，京东具备这样的实力和条件，理应成为VR产业的推动者和VR电商的引领者。