爱奇艺拿下了湖南跨年演唱会这枚彩蛋

中国人向来爱热闹，天生爱过节。在娱乐圈，跨年晚会向来是年底的大事。

跨年晚会对于各大卫视来说，是对本年度热门综艺、电视剧的明星资源的一次集中展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。自2006年湖南卫视首创跨年演唱会形式以来，十多年，湖湖南卫视依旧把握着最核心的娱乐明星阵容王力宏、钟汉良、李易峰、TFBOYS、华晨宇、黄晓明、张杰、、张靓颖、蔡健雅、周笔畅都已确认加盟2017跨年演唱会。然而，与往年不同的是，湖南卫视放弃了电视直播，转而选择了和爱奇艺共同尝试会员付费观看的形式。湖南卫视和爱奇艺的这次牵手也改变了卫视和视频平台的跨年竞争局面。对爱奇艺而言，这个决定也是一次紧抓会员用户需求的选择。

事实上，湖南卫视跨年演唱会除了在阵容上有着其独到的优势，快乐家族与天天兄弟的主持PK也早已深入人心。如果说湖南卫视跨年晚会是一个“IP”，它也代表爱着与粉丝的情感维系，自身更是一枚重磅头部“IP”。根据目前公布的湖南卫视跨年晚会阵容显示，林忆莲、韩红、王力宏、张杰、黄晓明、钟汉良、李易峰、张若昀、尹正、贾乃亮、陈乔恩、张天爱、大张伟、TFBOYS、SNH48、刘宪华、刘涛、华晨宇、蔡健雅、杨钰莹、周笔畅、张靓颖、尚雯婕、陈楚生、王铮亮、邓紫棋、胡彦斌、关晓彤、陈粒、好妹妹、徐良、汪苏泷、王晰、谢帝、马可、蒋依依、江映蓉、李菲儿、圈9、方圆、夏日甜心等会给用户带来精彩表演。

另外，引发我关注的还有先上网后上台的播出模式，12月31日19:30，成为爱奇艺和芒果TV的付费用户可以看到直播，而电视的观众只能在1月1日晚上统一时间才能看到。对于内容提供者来说，包括版权方、电视台，视频平台意义正在增加。商业意义上来说，对彼此都是一种商业模式的创新。对用户、特别是年轻用户来说，网络直播的强互动属性，也许能更加满足其对跨年演唱会的娱乐值“期待”。

娱乐天然吸睛，就像爱奇艺的“尖叫之夜”，盘点全年娱乐热点，回顾年度大剧《老九门》《余罪》，网络热词“撩妹”、国民CP之余，影视娱乐行业标杆性人物的到场助阵。随后，腾讯视频和优酷土豆也分别发起了“星光大赏”，“优酷盛典”。在线视频行业也许一定程度上引领全民娱乐。而跳出视频平台自发盛典竞争之余，强势内容持续力，不得不说是一个重要的关键，

站在科技与娱乐的十字路口上，爱奇艺一直在努力完成用户“观众”与“粉丝”身份的合二为一。以刚刚结束的尖叫之夜为例，商业意义上讲，它是品牌与用户的沟通方法和手段，是一种致敬对明星们的认可，也是视频行业是在满足明星粉丝和平台用户的诉求，让他们对明星的期待变成真实。以爱奇艺为代表的视频平台已经成为了年轻人喜爱的爆款内容和流行话题的制造者，今年夏天，由爱奇艺出品的《余罪》开启了霸屏模式，上线仅一周便迅速突破2亿次大关，剧集主话题#超级网剧余罪#阅读量高达2.5亿。张一山的人气则一路飙升，百度指数实现了10倍以上的增长，多次登上微博名人热搜榜首。而#余罪父子情深##心疼余罪##老傅丸子头直播#等话题持续霸屏朋友圈和微博。

毫无疑问，这几年来，爱奇艺似乎有主导娱乐圈发展之势，通过产出优质内容，吸引粉丝目光的同时，也凭借强大的平台运营能力，吸引大咖们加入进来，同时，也为娱乐圈持续输送了很多优质年轻的新星。可以毫不夸张地说，一个视频平台的力量，正在影响着中国网民的娱乐生活。

反过头来看湖南跨年先上网，或者爱奇艺主导的尖叫之夜，更容易引起全民话题讨论或成为“爆款”也有原因。这里有个词叫“参与感”，如果我没有记错的话，这个词最早出自于小米的雷军，他总结小米粉丝营销之道的时候，阐述了参与感的重要性。

相比电视渠道，网络播出的渠道使得粉丝更具“参与感”。尽管并不是每一个人都能亲临现场，但基于粉丝们对明星和其代表作品的热爱，在社交媒体的链接下，所有人都愿意主动去分享、转发、点赞和评论，在表达过程中，每个粉丝的情感又得到升华的机会。所以，演唱会直播、演出的内容并不仅仅是爱奇艺简单地出于自身平台利益的自我驱动，更多时候来源于粉丝和用户的需要、社群的价值，来源于爱奇艺的品牌哲学和平台所形成对娱乐生活的引领性。

同时，跨年晚会并不是每天、每月、每季度都有，更非无原则、泛滥和无节制的，而是一年仅有一次，让明星和粉丝们都能在每一年的固定时刻于明星、偶像接触，同时回味过去一年娱乐生活变化，又对来年明星表现和平台产出内容有更多期待。

通观整个视频行业，处在奉行内容为王、用户至上的时代，粉丝无疑是最幸福的。

　　 王长胜，《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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