「该新闻已被BMW快速删除」H5为何火爆朋友圈？

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

2016年4月13日晚间，我正在刷屏分享着某公司活动秀，朋友圈中被一个H5刷屏，是一个宝马的创意，看了之后不由得也分享了一下。

你看看，明知道是广告，你还分享，每个朋友圈的人就是被这创意打动。

　　

H5风行那会儿，各种创意案例迭起，2016年又一个刷屏级H5，如果评选的话，这个也算是前列了，年初那个“我和微信的故事”也算一个，去年还有“吴亦凡即将入伍”也是“前辈”了。

有朋友说，关键在创意，制作不难，貌似两者都很重要吧，我们看过太多创意一般，制作粗糙的H5，而且还源自大公司出品。

　　 这个H5的亮点与疯传的关系，有两个关键点，简单总结：

　　 1、汽车视频效果+朋友圈、新闻页面等熟悉场景融合巧妙

汽车性能亮点突出，在加上我们熟悉的页面感觉，大家觉得很有意思，关键是少见，即使“吴亦凡即将入伍”玩过，制作手法大体一致，效果更有张力一些。

　　 2、微信标题悬念感

“该新闻已被BMW快速删除”的文案加上“叹号”图片的熟悉感，立马让那些见过删除文章的伙伴们“感同身受”，直接会点击原文阅读。

在产品营销创意上，很重要的是玩法与产品性能结合，就比如这个创意而言：

　　 1、选择H5，真人换成真车视频+仿熟悉应用场景

　　 2、快速、飘移，从标题到视频展现明显

好创意可以有一些老的元素，替换成新的内容，在包装制作上华丽丽的就可以成为一个不错的案例，宝马这个H5就是一个青出于蓝而胜于蓝的作品，在众多企业微营销中不知如何创新的时候，在车展之前，一个汽车企业引爆朋友圈，我们可以好好考虑一下怎么为自己的品牌创意了。

这个行业有时候就是有创意的不会制作，懂技术制作的不懂创意，但是恰恰有很多可以合作共赢，跨界整合！

总结一下：

宝马一骑绝尘时，

刷爆微信朋友圈。

创意加上牛制作，

广告也可被疯传！

PS：我在朋友圈发了一条消息，很多大咖问是哪家公司，目测这家制作公司也火了，还有投资人问到哪一轮了，好产品多重要……

本文由魏家东原创，转载请署名+微信号 作者：魏家东，《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。