腾讯站上风口，收割资讯视频直播？

一切的市场和融资数字都在预示着直播行业正成为一个庞大的新市场的新风口。

6月25日，长征七号运载火箭在海南文昌卫星发射中心发射。这是我国载人航天工程空间实验室阶段4次飞行任务的开局之战。腾讯新闻通过移动端对长征七号的首次发射进行了全程直播，给所有想要了解这一领域的大众带来了全新的感受。

在直播领域，许多人最关心的一个问题就是：腾讯什么时候来收割市场？毫无疑问，BAT三巨头之中，拥有门户、社交、游戏、体育和视频布局的腾讯在直播领域正「露出獠牙」，天生拥有的泛娱乐基因，也使腾讯正成为直播行业举足轻重的参与者。

　　 引爆NBA，直播+体育成为重中之重

随着詹姆斯创历史的打败常规赛73胜的勇士，率领骑士队夺得克利夫兰首座NBA总冠军，总决赛的七场大战也获得了自1998年以来NBA总决赛的最高收视率。自腾讯视频5年签下NBA网络独家直播权以来，今年也终于迎来了回报期。 NBA总决赛第七战在中国吸引了1.33亿人次观看，同时在线人数峰值达到1584万，成为本赛季单场观众数最多的比赛。

纵观整个赛季，腾讯NBA覆盖独立用户数达到4亿，其中核心受众直播用户超过1亿。总决赛第7战吸引1.33亿人次观赛，1584万用户同时在线成为本赛季单场观众数最高的比赛。常规赛期间娱乐明星微博话题累计阅读量过50亿，新闻客户端大事件的评论数逾1亿条。

而不久前召开的NBA选秀大会，更是将这场篮球盛宴推向了高潮。中国篮球球员周琦以及王哲林分别被火箭和灰熊选中，这让NBA的赛场上再次出现中国球员身影成为了可能。腾讯直播则全程独播了选秀的全过程，在北京、纽约、特雷维索三大洲同时视频连线，全方位的帮助我们了解整个NBA的选秀情况。

随着直播技术以及网络条件的成熟，用户已经养成了很好的直播习惯。而根据艾瑞咨询此前发布的《中国互联网体育用户洞察报告》，NBA摘得了最近半年“最常看的赛事”、“经常看的赛事”的双料第一名。对腾讯来说，NBA赛事已经成为腾讯在直播领域布局的一张王牌。

直播领域，体育是非常重要的组成部分，拥有的客户群也最为广泛。体育赛事已经成为抢占用户注意力的重要手段。企鹅智酷的报告则显示，95%的用户通过在线直播观看体育比赛，近90%用户通过在线直播观看NBA比赛，超过一半观众每天看比赛超过1个小时。

通过和NBA的强强联合，腾讯打造出了体育直播布局，如今的腾讯正凭借资源、内容上的优势，牢牢占据体育细分领域的赛道上的领先位置。而体育对腾讯视频的布局来说，只是开始。

　　 新闻直播，平台的资讯收割

虽然眼下的直播领域市场非常细分化，并出现了众多垂直直播平台，但市场的竞争以及产品上的同质化，使得赛道上的参与者非常多。想要脱颖而出的机会可以说并不多。

而不同于其他直播平台，腾讯直播已经在新闻领域开始普遍地使用直播工具。一个比较显著的改变就是在腾讯新闻、天天快报等客户端中新增了直播页卡，这些直播内容很大程度上都是和新闻资讯有关，包括体育赛事、社会热点、娱乐资讯、自媒体等多种直播内容。

此前，腾讯新闻推出许多基于事件的直播，如谷歌人机大战直播、一个女孩的车站关停直播、史航黑镜实验、大熊猫造熊等。值得一提的是，腾讯新闻通过移动端直播长征七号首次发射，仅移动端的VV（访问次数）就突破了313万，这在新闻直播中是一个很高的数字。种种迹象都可以看到腾讯直播在资讯领域的快速布局。

目前腾讯新闻的直播内容可以被分为快直播（在突发事件发生的时候第一时间赶到现场）、慢直播（不强调时效性，让大家真正体验到那种现场的感觉）和定制直播（为一些策划类事件做价值传递，更像是为广告和合作方做的定制节目）。相比其他垂直类直播内容以及独立直播平台，腾讯新闻直播内容看上去并不关注普通人的日常生活和闲言碎语，而更多地是一种对新闻价值的追求。

对腾讯直播来说，腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯视频、QQ空间、微信、QQ浏览器等形成了强大的内容分发渠道，这是腾讯能够快速在资讯直播领域取得突破的关键原因所在。新闻资讯平台通过个性化分发，解决了用户关注点多样化的问题；接下来，就是生产怎样的内容，才能更好地满足用户需求的问题。而通过对新闻价值的不断追求，腾讯直播在新闻资讯领域形成了一种新的生态，无疑让用户拥有了更多的参与感。

　　 竞争新领域，谁能最终站上风口?

眼下无论是从用户的增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都预示着这个行业已经到了收获的季节。视频直播的爆发已势不可挡，这个曾经的细分领域正在迎来颠覆性时刻。

我们回顾互联网信息传播历史，信息的传递方式也正是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进。从门户网站的文图时代，到后期专门视频网站的兴起，互联网平台信息传播在不断迭代演进的过程中，视频都将会以其更丰富的内容、更高效的信息获取而逐渐兴起。

今年以来，腾讯相继推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，后者专注于体育直播。而腾讯新闻客户端以及天天快报则选择新闻资讯直播切入，加上投资的龙珠直播、斗鱼直播等，共同构成了腾讯直播矩阵，腾讯很大程度上已经完成了几乎所有细分领域资讯直播的收割。

作为当下新闻竞争的新领域，直播已成新老媒体的分水岭。新闻直播既能突破现有直播的内容短板，更为媒体增添前沿属性，延伸媒体形态边界。直播的内容的资讯化，可以将用户带入新闻现场，给每个人直击新闻的机会，满足我们对新闻事件的不可知性的期待。

移动直播平台使得用户可以在任何时间任何地点以视频的形式直播身边正在发生的事给全世界看，这可以保证网络世界中的所见所闻最大程度地与客观现实相吻合。新闻现场在移动直播之下可以说被重新定义。未来的新闻直播将不再受限于重大、突发类事件报道，有趣、多元、泛资讯的优质直播，成为媒体跨越“新老内容”的关键突破口。

而从长远来看，腾讯无论在立意、选题、情怀还是资源等方面均有优势，甚至高于国际同行。依靠强大的内容生产团队，同时加上腾讯社交关系链，腾讯的视频直播已经领先行业。