新闻竞备赛，搜狐客户端如何加速？

　　 媒体训练营7月8日报道 文/ 安言

　　 新闻作为人们了解世界的一扇窗，在移动互联网时代，无论传统媒体还是门户网站都在纷纷转型。一方面，由于自媒体的崛起，内容开始集中爆发；另一方面，各大新闻客户端也不惜人力财力，通过广告、红包等营销手段，开始抢夺用户，整个市场竞争早已白热化。

　　 作为早期的新闻门户，搜狐在2016年更是频频加码、发力。瞄准年轻用户群体，采用“明星代言+线上线下整合营销”模式，在全国大规模投放广告，形成品牌强链接，然后通过多轮造势，强化品牌概念。

　　 主打“明星代言”，强化年轻群体认知

　　 搜狐主打年轻明星代言模式，打破以往传统死板的广告形式，形成品牌强链接，强化搜狐品牌在年轻群体中的印象。业内人士表示：“这让搜狐在‘广告大战’中逐渐脱颖而出。”

　　 持续数月的“看新闻，还是得用搜狐”广告大片，囊括了时下娱乐圈最炙手可热的一线大牌明星，鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖等超级偶像组成“搜狐代言人矩阵”，受到网友、粉丝的热烈追捧。

　　 搜狐相关负责人表示，搜狐的明星战略，能在粉丝群体引起大规模轰动，得益于搜狐对明星恰当的选择。为此，搜狐投入了大量时间和精力，希望通过严苛的标准，选出最受粉丝喜爱、最具影响力的形象代言人。

　　 明星广告波浪式铺开，品牌形象持续深入

　　 “前两轮广告投放，搜狐采用不同的明星搭配，传播效果呈现波浪上升式趋势。”业内人士表示，“‘鲜肉+女神’组合不仅显示出巨大的威力，这些个性鲜明的年轻明星，粉丝群体也分割明显，有助于促进搜狐品牌在年轻群体的广泛覆盖，一轮轮前后呼应的广告投放，形成了粉丝群体议论话题的浪潮化。”

　　 3月14日，由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为“颜值担当”的搜狐新闻客户端广告，强势登陆全国，正式拉开了搜狐大规模广告宣传的序幕。1个多月之后，5月6日，鹿晗、李易峰也加入到“搜狐代言人矩阵”，宣告“第二轮”搜狐新闻客户端广告正式启动。随着两位炙手可热的“小鲜肉”加盟，疯狂的粉丝在社交媒体“炮制”各种有趣话题，掀起了一轮轮网络狂欢。

　　 “呆萌可爱”的鹿晗是当下最炙手可热的新生代偶像，他在上海街头与邮筒的一张随意合影，也能成为粉丝们的“新宠”，争相留念的粉丝队伍排到了300米远。素有“国民男神”标签的李易峰，不仅颜值爆表，阳光、运动的形象也迷倒大片网友，他的粉丝堪称疯狂，一条在NBA现场观战科比退役比赛的微博，竟然引发10万条留言。

　　 集万千宠爱于一身的“万人迷”王凯，以及新晋“女神”赵丽颖，不仅在现实中受到万众瞩目，在社交网络上也是一呼百应。

　　 搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，启用这个级别明星代言人，对于APP来说还是第一次。搜狐新闻客户端覆盖了各个年龄段的网友，所以不仅选择了 90后、00后喜欢的李易峰、鹿晗这些小鲜肉，还有王凯，赵丽颖这些能够“通杀”各年龄层的偶像。

　　 全媒体覆盖+整合传播，延烧各界神经

　　 “这几轮大规模广告投放，搜狐利用整合营销的创新优势，形成了线上线下强势联动。线下层层渗透至40多个城市，实现公交、地铁、楼宇LED全覆盖，线上则集中以明星微博、微信朋友圈、粉丝贴吧等社交媒介扩散，强化粉丝关注。”业内人士表示，“整合传播的优势在于，将传统广告渠道与网络媒体全线打通，形成合力实现品牌突围。”

　　 “无论是北京、上海、广州、深圳等一线城市，还是南京、成都在内的省会城市，以及青岛、大连、苏州等经济发达的地级市，都能看到搜狐的广告。投放形式采用了全媒介形式，遍及公交车站候车亭、公交车身、户外LED以及楼宇大屏等等。”搜狐相关负责人表示。

　　 在搜狐广告大规模投放期间，与“爱豆”合影的现象一时间遍布大街小巷。粉丝们难掩激动喜悦的心情，纷纷将“合影”上传至社交网络，一时间，这股“广告旋风”从线下蔓延到线上，并在微博、微信朋友圈持续发酵。