2016品牌跨界全面开花，用实力诠释“行走的力量”

　　

8月24日，荣耀2016年“行走的力量”活动结束。陈坤和志愿者们手持荣耀V8再一次穿越川藏线。坦率来说，这次活动和2015年“行走的力量”较为相似，但相似的活动之中却传递着高度一致的观点――荣耀靠“走”，在市场中真正走出一片天地。的确，荣耀一直都靠一步一个脚印去“走”的态度，不做“风口猪”，只做踏实前行的“笨鸟”，在市场之中实现保持了领先地位，而且在2016年实现了品牌升维和全面开花。

荣耀的品牌全面开花最终实现落地，这其实体现在三个方面，一是荣耀品牌自身跃升高端，用双旗舰的策略悄然在高端市场打下地基；第二则是产品线的全面布局和覆盖，通过覆盖各个产品线、覆盖各个人群，让所用人都能用上荣耀这样的国民手机；第三则是不断通过有特色的活动，让年轻人感受到荣耀"勇敢做自己"的品牌理念，拉近与消费者之间的距离。

　　 一步一步树口碑，历经三个脚印品牌跃升高端

坦率来说，荣耀诞生之初本来是作为华为的子品牌，和小米、魅族等互联网品牌展开竞争，这个是荣耀品牌诞生时的第一个脚印。作为一个新生儿，荣耀并没有去沉溺于和对手展开低价竞争，而是更多从自身的底蕴出发不断提升在技术、在产品上的积淀，也正是如此，荣耀踏出了第二个脚印，成为国内第二大互联网手机厂商。

今年的荣耀显然没有满足现状，而是朝着品牌升级的道路上不断推进。荣耀靠着推出荣耀V8这样一款产品，悄然奠基高端，不但在互联网品牌之中成功感趟出了一条高端之路，而且还和华为之间形成了战略协同的态势，给自己的升维道路上，印上了第三个脚印。

荣耀这三个脚印走下来看似简单轻松，这却是经历了笨鸟一般的过程。这不仅仅需要产品做的成功，更要有着较强的技术储备，而且更要在内部产品线的博弈之中下定决心。可以说，荣耀每一步走下来几乎都是稳扎稳打，不妄图一步登天，也不沉迷现状，在关键时刻敢于走出品牌升级的那一步。

可以说，荣耀的品牌升级之路是不少国产手机品牌梦寐以求的。国内大批手机品牌都在跃升高端的道路上不断尝试，但是却不断碰壁。荣耀恰恰是用笨鸟一般的精神，不断在产品、在技术层面上加强实力，在市场之中不断塑造自己的口碑，最终实现了品牌升级的过程。

品牌升级不是盲目提价，盲目提价只会被消费者所唾弃，被惨淡的销量所揭穿。品牌升级能否真正落地，这需要品牌本身在消费者心中的地位来决定的。在互联网行业之中，常常有这样一个观念――等待风口、借势起飞。这种观念固然没错，但是在手机行业这个以技术、硬件为导向的领域之中，“飞”固然是一种快速成长的办法，但是技术和产品始终是最重要的因素。而荣耀恰恰就是用技术和产品让品牌跃升高端的。

　　 一款一款推产品，全面布局实现产品全面覆盖

2016年的手机市场纷繁复杂，前两年崇尚唯快不破的互联网思维，而到了今年又追求专注线下市场的扎根打法。各种理念、思想不断变化，又引发一大批企业跟风而动，人云亦云。但不管是唯快不破还是扎根线下，荣耀踏踏实实一步一个脚印地“走”，可能才是真正最切实际而且最长久的做法。

不少手机品牌总是企图希望以两款产品就走红市场，最终奠定自己的行业地位。以至于部分手机厂商因为自家一款产品的偶然成功就盲目自信，导致此后接任产品的滑铁卢。其实荣耀品牌的覆盖和成功没有太多成功，基本就是靠一款产品一款产品这样打下来的。

就像今年奥运女排主帅郎平所说的那样，一分一分咬着牙顶。荣耀在今天这个手机市场之中，其实也就是一款一款手机咬着牙拼。把自己的手机覆盖到各个不同价位、不同需求的用户人群，然后一款一款手机把产品做到最优，这就是踏踏实实做手机的路数。

在这个过程之中，产品一直都是最重要的。因为每一款产品到达消费者手中之后，它都代表了品牌。消费者对产品的感知会主见内化为对一个品牌的印象。最终口口相传，成为全社会对一个品牌的印象。也正是如此，今天荣耀无论是推出了高价还是低价、无论是大屏还是小屏的手机其实都是把产品做到最优，因为产品始终都是品牌落地的最好路径。

细细数来，今天的荣耀产品线已经有了荣耀8V这样的高端产品，还有荣耀8这样的中端产品，再加上荣耀Note8这样的巨屏产品和畅玩系列平价产品，荣耀的产品线真正覆盖住了每一个价位段、每一个细分需求的人群。也正是这样，荣耀已经成为了国民手机。再加上优秀的产品品质，几乎只要是荣耀的用户，就能感受到荣耀品牌所带来的信赖感。

　　 技术和产品固然重要，跨界娱乐化也是在品牌落地

荣耀的产品、技术风格一直都是踏实稳重的，其实在营销层面来看，荣耀也在寻求和年轻消费者展开更多碰撞。荣耀通过跨界娱乐，组织各种积极向上的活动，在年轻群体之中逐渐形成了独特的品牌调性。

不同于其他品牌大规模的用明星颜值、外表来密集高饱和覆盖电视娱乐节目、公交机场广告牌等，荣耀更多是寻找一些崇尚奋斗、追求向上精神的代言人，并且组织起年轻、积极、活力的活动，以此展开品牌精神的传递。

实际上这次刚刚结束的“2016行走的力量”，五位荣耀粉丝和陈坤一起行走穿越川藏线，正是在通过行走，寻找更能使其感动和共鸣的东西，发现生活的美好，感受到年轻的力量。更凸显了荣耀那种崇尚靠“走”来把自家产品做好、把口碑竖立好的笨鸟精神。

　　

其实不仅仅是“行走的力量”这种活动。今年荣耀所作出的一系列品牌活动的策划都是和自家气质密切相关的。荣耀赞助《明星大侦探》，更多要展现出年轻人的智慧，荣耀赞助最新的《超级女生》几乎代表了目前正在各个岗位上奋斗事业的年轻人的青春，荣耀签约的吴亦凡则是以勤奋的全能艺人的形象一致展现在公众面前。

有意思的是，今年奥运期间，荣耀还不断组织了"北京地铁钢管舞"、"深圳肌肉男撕衣健身"、"南京小轮车"三地运动快闪等一系列品牌活动，把奥运体育热点和年轻人的喜好相结合，通过一种轻松运动的方式，让年轻人感受到荣耀"勇敢做自己"的品牌理念，也拉近了与消费者之间的距离。

其实一路看下来就会发现，荣耀虽然一直都是在用这些娱乐的方式体现自己的品牌，但一直都是鼓励年轻人勇敢探索、去磨砺，去接纳，唤醒内心的力量。而荣耀年轻、向上的品牌力量，也正是在这些活动之中不断真正展现在公众面前。

　　 写在最后

今天的荣耀其实和小米相比缺少了一点极客发烧的风范，和OPPO、vivo相比缺少了一点高度娱乐的精神，甚至品牌中透露出了一丝的木讷、老实之感，每一个动作都是中规中矩的。这其实就正如曾国藩那句话――结硬寨，打呆仗。曾国藩是一个崇尚“守拙”的人，他不喜欢灵巧的东西，他不相信任何一种能够四两拨千斤的取巧的事情。荣耀在手机市场里其实也体现出了这么一股子“守拙”的劲头。靠“走”不靠“飞”，这种“守拙”的态度恰恰是让荣耀品牌在今天全面开花。

作者：深几度，微信号：852405518，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。