荣耀8登陆纽约时装周 跨界国际时尚凸显产品力

9月7日至15日，2017春夏纽约时装周拉开帷幕。新一届时装周的最大特色是首次设立了中国专场，并邀请了北京当代艺术基金会(BCAF)作为合作伙伴。基金会除特邀了中国民艺复兴潮代表性企业“夏木(Summerwood)”参加时装周，同时也与荣耀年度旗舰新品荣耀8达成了战略合作。荣耀8携手荣耀V8双双登陆纽约时装周，荣耀品牌也成为唯一一款在纽约时装周亮相的国产手机品牌。

荣耀8能与基金会达成战略合作并能够登陆纽约时装周，一方面，表明中国的电子产品也正如服装一样日益影响全球消费者，荣耀手机近年在全球声名鹊起，这点得益于其早先开始的国际化战略;另一方面，也意味着中国制造的产品力正在全球范围内逐步提升，这要归功于每个中国产品以品质、品牌、口碑日益累积的产品力。

产品力即产品吸引力，也就是产品对目标人群的吸引能力，产品力高低强弱影响着用户的购买决策。每个产品的产品力都有三个独立的核心：即驱动力，想象力与影响力，三个核心可从不同角度对目标和群体产生一定的吸引。可以说说荣耀8能够登陆的纽约时装周，正是其产品力的直接体现。下面，我以荣耀8为例，从三个独立核心分别解析产品力。

　　 驱动力：持续研发改善用户体验，产品价值引导目标受众

产品驱动力一般是通过产品价值的回归和引导，来顺应人的惯性，从而对目标消费群产生一定的吸引。每个产品除了具备本身的特色能够吸引消费者之外，不断的改善用户体验也是重要因素。夏木品牌的创立基于中国原生的一种手工织物夏布，本身即具备了民族特色。而夏木品牌的崛起更多的是因为它通过创新改善了用户的体验，让传统工艺的产品变的时尚流行，使得其产品价值凸显，自然能够引导跟多受众，尤其是国外消费者。这其中，面向用户体验的研发，成为产品的驱动力。

手机产品的价值与吸引力，在于其具备的科技技术与不断改善的产品体验。如果产品是一成不变的，是不区分用户群体的，肯定也是不受欢迎的。缺少研发同时没有不断更新的体验，实际上就是缺少产品驱动力，自然无法吸引消费者。对于荣耀手机而言，研发与创新是其重头。当然创新的不只是产品本身，为了让用户有更好的体验，在品牌营销方面的投入也不可或缺。荣耀跨界众多顶级IP和赛事，2016年成为FISE世界极限运动巡回赛的顶级赞助商，助力德国新兴的极限障碍赛Xletix，并跨界《功夫熊猫》及《愤怒的小鸟》等多部电影，并携手亚马逊亮相顶级国际艺术节SXSW，通过跨界，成功吸引了更多的目标受众。

当然，荣耀8在明星代言方面也是出手不凡，不仅在国内签下了小鲜肉吴亦凡来吸引更多90后消费者，更在国外邀请了布鲁克林·贝克汉姆(英国)、法国新生代女歌手Louane 、印度羽毛球界新生力量代表saina、瑞典IDOL冠军Tove等年轻偶像做代言。荣耀通过产品研发创新改善用户体验，通过跨界合作以及形象代言来来移动目标受众，从而造就巨大的产品驱动力。

　　 想象力：新技术挑战用户惯性，多重定位吸引更多受众

产品的想像力，往往是通过角色的定位和提醒，来挑战人的惯性的，从而对目标消费群产生额外吸引。如果一个产品不能给予用户足够的期待，不能在迭代中给予用户更多的新鲜尝试，那这个产品对于用户而言是缺乏想象力的，用户很可能因此而放弃你的产品，你的产品很可能会像iPhone 7一样被大量吐槽。通过新技术来挑战用户惯性，能偶给予用户足够的新鲜感，当然还需要你有的方式，有选择的使用相对成熟的技术，不然你的产品也很有可能会像三星note 7一样，成为全球禁售的危险品。

众所周知，荣耀手机自上市开始，便以高性能、新技术、时尚设计的形象示人，每一代产品都能超越用户的期望值，这使得荣耀这个品牌就给予用户足够的想象空间。最新工艺与最新技术的持续应用，使得荣耀系列手机成为性能与时尚的前锋。如荣耀8的15层工艺打造的独特背部玻璃极光、复杂的模型工艺、一体化纯平工艺等，使得荣耀8成为设计美学搭配顶级制造的典型。

荣耀8以工艺结合美学做创新，成为产品配置、技术创新、品牌影响力之外的又一重定位。单就产品外观而言，荣耀8的光刻工艺，就被美国著名IT杂志PC Magazine评为“荣耀8背部的光刻工艺让它在不同角度的光照下可以呈现彩虹色，这是近期我们看到的最惊人的设计”。显然，这样的设计在手机作为科技产品之外，给予时尚界潜在消费者更多的想象。

　　 影响力：基于品质打造品牌口碑，情感认知持续吸引用户

产品的影响力，会通过情感的寄托和转移，令用户形成新的惯性，以对目标消费群产生持续吸引。事实上，每个用户在用惯了一个品牌某个系列的产品以后，会对这产品产生一定的情感寄托，这是产品影响力在用户身上的具体体现。而产品品质以及品牌口碑，也正是因为消费者对产品的情感认知而产生的。情感认知反过来会持续吸引用户，令其成为产品的忠实消费者。

荣耀手机的全球化战略，是其打造产品影响力的一部分。7月11日，荣耀8在中国发布，8月17日，荣耀8在美国发布，8月24日，荣耀8在法国莫发布，并在德国、意大利、荷兰、西班牙、英国、俄罗斯等欧洲其他核心国家同步上市，下月初荣耀8还还会登陆马来西亚市场，自荣耀8开始，荣耀真正开启了国产手机的国际化之路。纵观目前的国产手机品牌，荣耀品牌的全球化进程一直走在前列。截至目前，荣耀已成功进入全球74个国家和地区，目前荣耀8在欧洲市场表现尤为强劲。荣耀8的外观工艺与旗舰性能的出色表现，使得其在美国发布以后就成为美国市场的明星产品。

CNN这样评价荣耀8：“不可否认的是，荣耀8是一款吸引人眼球的产品，特别是它的魅海蓝配色”。而在法国媒体Phonandroid在年度手机评选中，将荣耀7位列2000元档首位。俄罗斯媒体3DNEWS也授予荣耀7最佳推荐手机奖，荣耀系列手机在海外的表现可圈可点。媒体的评价来自于对用户体验的调查，用户的感知则来源于产品品质，高分的评价则是用户对产品情感认知的直接体现。

以上，通过产品力的驱动力、想象力、影响力这三个独立核心，以荣耀8为例分析了中国产品在全球市场影响力日渐提高的原因。由此可见，荣耀8登陆纽约时装周，并非简单的跨界合作，更多的则是因为荣耀手机的产品力对国际市场的影响。

而北京当代艺术基金会选择荣耀8作为艺术品参与时装周，也是看到了荣耀8的全球化影响力。重要的是，荣耀8的设计美学+顶级制造，能够为时装周的中国专场带来更多增益。

【王吉伟，商业模式评论人，互联网+及企业转型研究者。关注O2O、企业转型、新媒体、互联网金融、智能家居、物联网等领域。 微信公号：王吉伟 加我请注明身份】