贡献额从35亿到133亿：360导航稳占流量霸主地位

　　 科技说11月18日讯： 纵然距离双十一已经过去了近一周时间，但是围绕阿里取得如此耀眼战绩的讨论依然不绝于耳。根据阿里巴巴集团披露的数据显示，今年天猫双11全天总交易额突破1207亿元。事实上，除了阿里之外，包括京东、国美在线、苏宁易购、1号店等各大电商成交额也同样再度达到一个新的记录。

　　 值得关注的是，随着各大电商的成交额不断攀升，各家移动端占比不断提升。毫无疑问，在移动互联网时代，基于社交关系链以及客户端的移动流量，正在成为新的主宰力量。今年的双11，移动端出尽风头便是一个很好的例证。

　　 然而，在双11中却存在极为被人忽略的独特现象―― 即便在2016年无线端盛行的当下，全网双11的PC端流量与转化率依然占据重要的一席之地。

　　 作为阿里双11流量合作平台，360导航贡献流量增长达到44%，实效营销分成收入增长达到66%，超过了阿里双十一交易额32%的同比增速。据保守估算，360导航贡献的总成交额超过133亿， 在阿里各平台总成交占比持续超过10%，连续四年保持着增长态势，可谓交出了一份无可挑剔、令人信服的实效营销数据。

　　 过去到现在：流量分发的掌控者

　　 在互联网过去的多年里，PC端流量犹如分布在每一个江河湖泊的细流，在双十一未出现之前，流淌在各自领域之中，唯一少数巨头掌控着流量分发的权力。移动互联网时代汹涌来袭，中国互联网的流量格局再度被重新解构，而双十一的出现，却再度将被重构的流量聚合起来。

　　 某种程度上而言，双11作为一个流量的聚合者出现，在天猫、淘宝主战场之外，360等众多合作伙伴依然扮演着流量“掌控者”的角色。

　　 在双11成交额刷新纪录，创造中国电子商务新纪元的同时，360流量不断高企所贡献的成交额同样保持着稳步增长的纪录。

　　 可以看到，从2013年到2016年，在四年间，阿里的成交额实现近乎爆炸式的增长，由350亿一跃升至1207亿；与此同时，360贡献成交额分别为35亿、61亿、97亿、133亿。360贡献交易额与占比逐年提升，在阿里双十一成交额占比均超过10%以上，展现强大的导流能力。

　　 可以说，360已成为阿里双十一主场之外最大的流量贡献平台。

　　 从行业维度来看，360贡献的流量已经达到了一个新纪元，在固守PC流量领先地位的同时，也完成了向移动端的迁移。无论是360导航、360搜索等主力阵容，还是手机助手、手机卫士、花椒直播等无线端入口资源，无不成为为双十一期间为展示品牌提供流量的实力派。

　　 创新之道：富媒体+定制化提升吸睛能力

　　 作为双11最重要的流量推手之一，早在11月1日起，360导航便和阿里双十一开启合作，包括悬浮广告图片、360导航LOGO、首页撕角等全部集中指向天猫双十一活动，并根据天猫主场、女装、男装、男女鞋、内衣童装、户外运动不同主题卖场进行定制化直达链接，方便用户快速找到起所需的商品。

　　 本质上来讲，360导航的新玩法还是网址倒流， 但是并没有拘泥于传统形式，一系列创新玩法仍然值得探究：

　　 1、超级开屏富媒体与定制通栏动画联动的产品形式，大幅增加用户兴趣与注意力；

　　 2、从用户角度出发，及时在入口处增加用户关心的运营化内容。例如抢红包、促销抢购信息等，进一步增加用户的参与感；

　　 3、购物频道、娱乐频道的加入，最大化提升双十一入口流量，提升流量变现效率；

　　 通过紧密的组织、个性化化定制以及技术创新，开创了全新的导航玩法，充分发挥了导航在新时代的巨大价值。原本简单的文字链变为了可视化的生动图文，让用户眼球注意力充分聚焦，极大刺激了用户点击欲望，提升转化效果。

　　 不再是无感无目的地简单链接，基于入口的互动关系链营销，将最核心强势资源聚焦在天猫上，让用户与电商平台快速粘合融合到购物场景中，最大限度凸显了入口价值。

　　 流量洪峰之下：彰显流量控制者本色

　　 双十一奠定了阿里在电商领域当之无愧的王者地位，电商的玩法在发生改变。而网址导航这种PC时代的原住力量，如今依然被证明拥有强大的影响力。

　　 360导航、360生态与阿里的合作，凭借卓越的流量表现为合作伙伴带来全新的转化收益，进一步突出了360的实效营销能力与资源整合能力。

　　 而在流量之外，360导航的独特价值还在于强有力的安全保障服务支持， 多年的网购先赔服务，至今已经数亿用户便利安全地上网消费，不仅凸显360在安全方面的独特品牌价值，也加使得360在精准展现以及 用户兴趣挖掘方面驾轻就熟。

　　 从早期的引流，到现在的双赢， 360与合作伙伴之间已经早已超越了单纯卖流量、买广告的买方与卖方关系，一边联合创造者中国电商销售的神话，一边继续探索未来电子商务生态新的突破口。

　　 中国电子商务从PC时代再到移动社交时代，在完成了向全世界展示实现难以企及的梦想的同时，也将中国的互联网流量洪峰，推向了前所未有的新高度。而流量分发巨头360导航即便面临着移动互联网时代的分流和冲击，但依然凭借持续不断的自身创新和体验优化，始终捍卫着流量核心入口的重要角色。

【来源： 中国网 】【编辑：张燕平】