刀锋TGP BOX，是否改变中国主机游戏市场颓势？

　　

　　 在全球游戏市场，PC游戏（包括端游和单机游戏）、主机游戏与手机游戏基本是三分天下的态势。但在中国，每当谈起游戏，更多的人想到的却是网游与手游，即使主机游戏市场在政策松绑两年之后，依然是叫好不叫座的局面。不过中国的主机游戏市场不会沉默太久，8月30日，由刀锋、英特尔、腾讯三家共同推出了全球首款“miniPC游戏主机”――刀锋TGP BOX，这种同时横跨和兼容游戏主机与PC的新形态二合一游戏主机，能够改变中国主机游戏市场格局吗？

　　 为什么中国主机游戏火不起来？

　　 对于全球游戏市场来说，中国游戏市场的地位已经是相当重要了。据Newzoo发布的《全球游戏市场报告》最新的季度报告显示，2016年全球游戏市场规模将达到966亿美元（约合人民币2464亿元），比2015年增加8.5%，而亚太地区占全球游戏收入的47%。其中中国凭一己之力就为亚太地区贡献了一半的份额，以244亿美元的预期收入领先美国的235亿美元，稳居世界第一大游戏市场的宝座。

　　 虽然如此，但中国的游戏市场却有着独特的中国特色。我们可以从最新发布的《2016年1~6月中国游戏产业报告》的数据读出，中国游戏市场2016上半年787.5亿元的收入，基本被端游（35.7%）、页游（12.8%）、手游（47.6%）所瓜分，主机游戏4.6亿元的收入只占到0.6%，而单机游戏更可怜，只有0.8亿元的收入，占比0.1%。

　　 中国 主机游戏占游戏产业总收入的1%都没有达到，而这一占比，在日本达到约37%（2015年Famitsu数据），在美国达到约32%（2015年美国娱乐软件协会（ESA）数据）。与其它成熟度很高的游戏市场相比，中国游戏市场的构成比例显得非常另类。

　　 两年前，中国的主机游戏在政策解绑之后，世界两大主机平台Xbox one和PS4就宣布进入中国。两年时间过去了，我们的主机游戏市场却依然还是处于不温不火的状态。为何在美国51%的家庭拥有一台游戏主机的状况，在中国家庭却很少见？

　　 在我看来，这其中既有消费理念的原因，也有地域、文化以及政策影响的原因。具体说起来，主机游戏市场的主流消费群体还是在欧美日韩等地区，而中国家庭对只能玩游戏的游戏主机是有着相当偏见的（怕影响孩子、只能玩游戏以及软硬件价格），这就导致了游戏主机进入家庭的难度相当的大。此外，因为地域和文化的差异，中国游戏玩家还是更偏重日式风格的RPG等游戏类型，而主机游戏（特别是Xbox one）的“车枪球”游戏却占了很大的比重，使得中国玩家还是更多的投入了MMORPG游戏的怀抱。

　　 不仅如此，游戏主机主要依靠的还是主机游戏，而主机游戏的汉化不是打一个补丁那么简单，所以我们基本在国行主机上见不到全球同步发行的游戏，而一些令核心玩家期待的3A大作还因为审查的原因肯定不会在国内发售，这就进一步导致了游戏主机没有游戏支持，只能玩游戏却没有游戏可玩的局面。

　　 如今的3A游戏大作，由于高昂的开发费用，早已不是某一款主机平台独占的时代了，差不多都是PC、Xbox one与PS4同步推出。对国内玩家来说，既然能在PC上玩到同样的游戏（此时的获得渠道，既有Steam平台，又有3DM这样的网站），又何必非要在主机上玩游戏呢。最后，全世界范围内的手游狂潮不断冲击，连主机王国日本的主机市场都被蚕食得七零八落，于是在中国这个基本没有主机游戏传统的国家，这些因素一起导致了中国主机游戏市场基本就是一片空白的状态。

　　 二合一游戏主机竞争力何在？

　　 虽然占比只有0.6%，但这并不意味着主机游戏在中国就无人问津，相反，主机游戏在中国有着相当数量的玩家。据上海东方明珠新媒体股份有限公司总裁凌钢在“2015家庭游戏开发者大会”上的演讲，中国大屏游戏（机）保有量在3亿台（含7800万台智能电视）――这个数字一定是包含了历代游戏主机的国行和水货，但也说明这个市场在中国，其实还是有着很大的潜力。

　　

　　 因此，当刀锋TGP BOX发售的时候，还是有相当数量的玩家围观，并且对这款主机有不小的兴趣。刀锋TGPBOX却引起了玩家的关注，这款二合一的主机到底有什么优势呢？

　　 刀锋TGP BOX的来头确实不简单，由刀锋、腾讯、英特尔三家合力打造。有腾讯TGP平台的支持，让这款游戏主机有了一个很大的靠山。其实分析主机平台主要还是从性能入手，但由于中国特色，我们姑且不考虑主机的性能，而更应该考虑游戏的来源。

　　 刀锋TGP BOX的游戏主要来自腾讯TGP平台，而TGP可以说是当前中国最大的PC游戏分发平台，该平台不仅涵盖了PC单机，未来还会有规划加入网游、页游、手游及AR/VR内容。而刀锋TGP BOX不仅自带了Windows10，还有TGP OS系统，能够与TGP平台无缝连接，这样一来，刀锋TGP BOX就有了一个庞大的游戏库作为游戏支持，显然要比那些发售时只有寥寥数款游戏的国内主机强太多。更重要的是，腾讯承诺将引进更多的国内网游没有覆盖到的第三方游戏，还有那些我们耳熟能详却一直没有玩过的3A大作。从这一点上来说，腾讯TGP平台还是相当给力。

　　 从主机硬件上来看，刀锋TGP BOX并不是一个只能玩游戏的主机，在不玩游戏的时候，主机还能够运行Windows10，去处理我们的日常工作，这也就解决了此前大部分家庭拒绝游戏主机的问题。而小巧的机身，也让这款主机可应用的场景更加丰富，客厅、书房、卧室，都便于摆放。此外，刀锋TGP BOX还能够观看游戏直播，以及英特尔在实感和VR方面的技术支持，让这款主机在未来有着更多的想象空间。

　　 如果说刀锋TGP BOX作为新形态、新物种的游戏主机，可以同时兼备游戏主机和PC游戏的二合一特性，是吸引用户的利器之一，那腾讯强大的游戏平台，以及英特尔在实感和VR方面的技术支持，就是其吸引玩家的法宝了。应该说，刀锋TGP BOX作为互联网娱乐产业跨界融合和协同创新的产物，能够对中国主机游戏甚至客厅娱乐市场，产生强力的推动作用，同时也会使腾讯、英特尔这样的软硬件厂商，和海尔（刀锋是海尔集团孵化出的双创团队）这样在家电和智能家居巨头在一起产生特别的化学反应，而这种反应也非常值得我们期待。

　　 造游戏主机简单，但难得是造生态

　　 在全球游戏市场，主机端有Xbox one与PS4，PC端有Valve Steam、EA origin，育碧uplay、暴雪战网，这些巨头在软硬件领域都有着强大优势。对于腾讯来说，作为中国最大的游戏厂商，依托TGP平台来做综合分发，将是大势所趋。

　　 不过造主机简单，但生态的建设绝不是有了庞大用户数就能获得成功。面对中国游戏主机的蓝海市场，又有多少国内厂商曾踏足其中，但之前的产品没能够实现突破，关键还是在于整个产业链或者说生态系统的打造不够完善。不过从刀锋TGP BOX合作的模式来看，有刀锋、英特尔、腾讯三家主导，具有非常鲜明的开放型生态特征，而且分工也是各展所长，今后这款主机将走多远，还是要看三家如何打造生态系统。

　　

　　 造一款游戏主机难度并不大，但真正困难的是形成贯通产业上下游的生态构建。其实在刀锋TGP BOX之前，也有一些中国厂商在尝试在主机游戏上做突破，但遗憾的是，之前往往是个做硬件外加一个做游戏软件的合作模式，很难形成势能从而吸引其他合作伙伴进驻其中，这种单打独斗的模式已经被证明成功的可能性很小。

　　 但刀锋TGP BOX背后的三巨头，腾讯在中国游戏产业中可以说是举足轻重，在游戏分发领域享有很好的话语权，而英特尔在芯片领域也是享有很高的统治力，刀锋团队背后有整个海尔集团的资源做支撑，所以三者形成的合力有可能对国产主机市场造成破冰效果。

　　 但我认为仅仅是腾讯、英特尔、刀锋三家还不够，必须打造更加开放的生态才能吸引游戏开放商、游戏周边外设厂商的参与热情。在现在IP成本高企的现实下，游戏开放商渴望IP价值最大化，所以他们有意愿将IP做成适合PC、移动设备和主机游戏的多种版本，以往微软和索尼的主机游戏准入门槛还是相对较高，如果能够用更加灵活和优惠的措施，能够吸引中国的游戏开发者积极参与，那么刀锋TGP BOX成功概率会大幅增加。一个开放、健全、利益分配合理的生态系统，可以让整个生态时刻处于一个动态优化和逐步完善的状态，开放生态建设应该是刀锋TGP BOX发起者们下一阶段应重点推进和打造的。

　　 摆脱陈规、跨界创新，我们有理由对以刀锋TGP BOX为介质和纽带的新生态报以厚望，我们也希望这个生态能够吸引更多的合作伙伴加盟，从而真正诞生适合中国人客厅娱乐的新生态。