败光20亿，弄垮人民搜索，邓亚萍竟然要去教人创业

败光20亿，弄垮人民搜索，邓亚萍竟然要去教人创业

　　 2016-06-12 看着20亿眼馋的 南七道

　　

　　 沉寂已久的邓亚萍重归大众视野，离开“国家队”，转型体育创投。在此之前，因为种种负面新闻已使她自带易黑体质。

这位曾经的乒乓皇后，退役后从运动员到博士、官员，她完成了两次转身。2010年9月，邓亚萍出任人民日报社副秘书长、即刻搜索总经理，37岁成为正局级干部，似乎未来仕途无可限量。但是在任上不到三年，邓亚萍的形象发生了转变。2013年，即刻搜索被重组清算，邓亚萍“败光20亿元”的传闻爆出，被人质疑“不懂市场”、是互联网“门外汉”。

这次跳出政界进军商界，会不会又是烧钱的主？

　　 信仰“国家队”的国手最终“败光”国家队

“体而优则仕”，已成为一种常态，而邓亚萍无意是最成功的那一个。退役后就任共青团北京市委副书记，37岁就官至正局级，虽然早在10多年前邓亚萍做出转型从政决定时，她身边的亲友便不支持。接到担任人民搜索总经理的指令后，也被认为“没必要”，也不被看好。但邓亚萍很坚决，将这看作报效国家的机会而雄心勃勃。

从乒乓球的国家队，到执掌搜索引擎产品的“国家队”，邓亚萍曾说，她要做的“是履行国家职责”。毕竟奥运冠军都是被塑造为“国家英雄”的，国家培养了你也得回报国家。但是她错就错在，作为一名体育运动员，你需要报效祖国的拼搏精神，但是互联网行业，更多的是怎么做好产品和考虑用户的需求。谷歌的创建者佩奇和布林学的是计算机和数学，李彦宏是计算机硕士，马化腾和丁磊都是学计算机的……邓亚萍是剑桥的经济学博士，但她了解计算机相关学科和互联网规律吗？

她所能为国家做的，就是发挥自己作为奥运冠军的巨大影响力。最开始的时候，并没有什么人关注人民搜索，当宣布邓亚萍就任总经理时，人民搜索不花一分钱就做了次很有传播力的公关。为了做好搜索，邓亚萍甚至请来了前中国谷歌总监刘俊及其公司云壤进行合作。

一句话，邓亚萍就是块很好的金字招牌，人民搜索董事会并不讳言，找邓亚萍当总裁，是为了借邓亚萍“扩大国际国内影响力”。确实，即刻搜索从推出到改名甚至最后关停都成为不小的新闻，这其中就借助了邓亚萍不少的熠熠星光。

也许，邓亚萍作为一个互联网产品的代言人就是完美的结局，但你非要她去做总经理，这就是悲剧了。即刻搜索从诞生起就不被看好，即使作为一个产品它并没有烂到无以复加。甚至在它倒下去的时候，不是被惋惜，伴随邓亚萍“败光二十亿”的传闻，它受到的更多是指责。

即刻搜索的技术团队并不见差，80%的技术人才和前谷歌高管的强强联合，使得即刻搜索在技术层面的表现获得业内较高评价。但是致命之处在于作为一个体制内的搜索引擎并不能让用户搜出想要的东西。

互联网看重的是创新、产品、体验，而这些是政策给不了的。

虽然想依托体制的资源优势和邓亚萍的声誉造势，但用户最终看的是使用体验。搜索引擎已经发展了这么多年，它的对手已经积累了太多资源和能量。很多工作百度已经做完并且做得很成熟，近期发展起来的360搜索也同样通过杀毒等方式掌握入口，从而获得流量。即刻也许可以和它们拼一下技术，但是缺乏用户基础的它没有让用户再接受一个搜索引擎的理由，再有后台也拯救不了它。

对于邓亚萍，问题就在于“太听国家话”了，运动员出身被灌输太多国家利益至上的观念，她从政的经验受到太多体制的束缚。她在人民搜索的信仰是体制资源而不是市场。前两年她拜马云为师，学习互联网，但为什么马云成功了她不成功？

马云一开始也不懂互联网，但马云是个商人，没有体制内部和外部的障碍，靠的不是国家是市场。

靠国家投资过日子，就一定会缺乏动力，没有创业激情，而且做事情也会畏畏缩缩，不敢大步向前。

邓亚萍做搜素引擎，正如有媒体人说：“难度跟李彦宏要拿乒乓世界冠军差不多。”

而做互联网，也不需要邓亚萍的“国家队”。

　　 创业需要自由之身

　　 同邓亚萍一样，这些年，从赛场到商场，是不少退役运动员的转型选择。

缔造同名体育品牌的李宁、退役后频频进入不同行业投资的姚明、推出个人内衣品牌的“超级丹”、创办型动体育的陈一冰、投身网球家的郑洁、从体操王子变身投资达人的李小鹏……体育明星投身创业的人数在激增。

利用奥运明星这个IP，在资本市场上更容易引起投资人的兴趣，很多人正是基于自身积累的个人影响力，在商场上迅速创立自己的“金字招牌”。体育明星的转型，国外乔丹卖鞋、贝克汉姆卖内裤、C罗卖衣服，已试水成功，也算有了成功案例，而纵观国内这些体育明星，有比较成功的，也不乏失败的。在这之中，姚明是成功的典型。

　　

　　 2000 年，姚之队成立。这是一支帮助姚明获得事业成功，达到他人生目标的团队。

姚之队帮助姚明在商业上获得了巨大的成功，商业版图也不断扩大，在投资行业，短短的几年时间里，姚老板的投资涉及了餐饮、房产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等行业，十分广泛。姚明善于用自己的名字融资、投资了，效力NBA9年间，姚明一共赚20亿人民币，球员工资仅占其中29%。据悉，如今姚明资产已超过30亿，并且布局横跨6大领域，可谓赚得盆满钵满。

除了个人杰出的商业头脑，姚明的成功在于姚之队是一支成熟的美国商业运作团队，十分懂得市场的需求。和屡屡失败的邓亚萍相比，他是“自由之身”，是纯商人模式。

当然，即便是这么成功的姚明，也会有投资失误的时候，比如其投资的巨鲸音乐网已经无处寻找，不过几千万的失误对于有几十个亿的姚明来说这似乎也不是什么问题。

只是说明，姚明果然不懂音乐。

以上来说，对于跨界创业如果你自己没有十足的商业头脑，那你至少需要一个完美的商业写作团队。而邓亚萍，似乎这二者都没有。

　　 体制是创业的尴尬

“体制”的意思是，你所在环境有它成功的核心业务，以及配套的管理规范。“创业”的意思是，除了有限的核心人员，几乎一无所有白手起家。当这两个词混搭在一起，很多时候面临的就是，尴尬。

体制内的人，享受有足够的社会保障，人吃饱了就懒于思考。而真正的创业者是需要知道这个社会到底缺什么。不跳出体制的框架，难以做出真正贴合市场的东西。

市场在资源配置中起基础性作用，当你的东西在市场中不是以强制性手段或垄断来进行竞争时，如果你的东西不是足够好，只会面临淘汰。

　　

　　 罗振宇2008年从中央电视台辞职，成为自由职业者。后来他的《罗辑思维》火了。而如果罗振宇继续身处央视，他是做不出这个的。纵观当下传统媒体许多人都转型了投身新媒体，投身创业大潮。他们知道体制的局限。这里不是谈论体制的问题，而是只有跳脱某种体制设计的局限你才有可能成功。

　　 南七道：【胡说七道】出品人，微信公众号：南七道。 本文由南七道与黎梦竹共同完成。

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