春节红包大战 腾讯让QQ做先锋是一盘何等大棋

临近春节，国内互联网巨头纷纷祭出撒手锏，从QQ到支付宝，“不约而同“押宝AR（增强现实技术），继11月腾讯QQ宣布春节将采用AR＋LBS的方式玩红包后，支付宝也公布了春节红包新玩法――AR实景红包。双方都希望能在春节红包大战中抢占先机。吃瓜群众表示太精彩，带着大家来看看AR红包这一略显陌生和新鲜的玩法背后的诸多“秘密”。

　　 QQ 引领国内AR热潮，业内首家推AR红包

早在11月初QQ红包就曝光了一组招商海报，放出“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息，而就在近日腾讯QQ官方也正式放出《QQ LBS+AR红包，一月见》的内容，预示着2017年1月，QQ LBS+AR红包将会和大家见面。随后，支付宝也公开了AR实景红包的玩法。

实际上，国内最先开始玩AR红包的并不是支付宝，而是腾讯QQ。早在今年奥运期间，QQ就利用AR技术玩起了线上火炬的传递活动，这也是国内首次有产品引入高质量的AR互动，借助AR场景，QQ用户可以在近距离通过手机QQ进行火炬传递互动。

根据腾讯QQ官方透露的数据，AR火炬活动覆盖了中国366个城市，157个国家，包括美国、新加坡、韩国等国家都有QQ火炬手，打破了2008年北京奥运会6200万人参与火炬传递的数量，并创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与量，一举打破了吉尼斯世界纪录。

QQ AR火炬传递活动基于地理位置和AR场景的互动，在QQ中的路径被验证是畅通的，这也让QQ有了将AR引入春节红包的底气和经验。

不过，AR红包玩法的实现背后是强大的技术支撑，比如对图像识别技术的依赖度就很高。支付宝10.0版本中的“AR实景红包“上线一天就遭到大神用PS神级破解，尽管随后支付宝官方发布微博表示，已经完成对AR红包的产品技术升级，扫描他人屏幕线索图领取红包的概率降低到万分之几的概率，通过PS抢到红包的概率也大幅降低。但也从侧面说明，AR玩红包还是需要一定时间的技术积累。

不过，从腾讯QQ到支付宝都在力推AR，对AR技术的普及和推广是有好处的。

　　 红包年年有，有AR的春节来点不一样

移动互联网时代，智能终端的逐渐普及，让线上红包在近几年成为千家万户在春节期间的一大热门玩法，单人、多人、口令红包等玩法层出不穷。但是，随着新鲜感渐渐褪去，除了“金额巨大的红包”这种任何时候都很诱人的存在外，如何玩出新花样、刺激大众积极参与，成为岁末的一大看点。

QQ AR火炬传递活动的火热，让人们看到AR技术在国内的“良好群众基础”，同时AR实景红包比起传统的线上红包形式在互动性、趣味性方面确实更胜一筹，在玩法上更适合“增添花样”，给此前对抢红包方式产生厌倦情绪的人们带来全新的刺激。

根据已经展开的招商计划显示，QQ试图重现“LBS＋AR”的核心玩法，基于真实的地理环境设计捕获红包的游戏流程，用户通过手机QQ打开摄像头，就能在“红包海洋”里尽情徜徉。

这对于商家来说吸引力也相当大，比起直接发红包、优惠券、折扣等过于单调的方式，玩AR红包对品牌来说也是一个不错的与用户互动的方式。尤其借助QQ自身强大的年轻人社交关系链，能够实现百亿次的品牌露出，在游戏中实现商家与用户的“红包社交”互动。

QQ的AR红包带来的创意玩法将带动用户的活跃度，同时也为商家引流。此外，QQ联合其他合作商，为各大商家提供更大的页面占比，实现商家的品牌露出。QQ红包这一创新化的营销方式可谓将自身的优势发挥到了极致。

　　 BAT 布局AR，社交优势助力QQ抢到先机

AR作为最近两年热门起来的技术，国内外的科技巨头都不希望错过这波热潮纷纷布局。比如马化腾就在多个公开场合的发言中频繁提到AR，最近一次是在今年10月份，他提到：“我觉得AR是一个非常好的有未来成长性的新终端”。Facebook CEO扎克伯格也曾在今年8月对外表示：“我认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台”。

国内除了腾讯，包括阿里、百度也均在AR领域有所布局，比如支付宝此次推出AR红包，前不久百度也在北京朝阳门地铁站内利用AR技术对朝阳门进行“复原”。

BAT的全面布局势必加剧国内AR市场的竞争。而从目前的“战果”来看，腾讯借助QQ的强大社交优势，在AR社交领域先下一城。就好像很多人抢到支付宝AR红包要去微信朋友圈中秀一样，QQ红包自身就具备社交优势，基于社交关系链的AR红包，不论是互动性还是持久性都会更好。

而对于支付宝来说，由于缺乏社交链的支撑，尽管在上线之初轰动一时，却很难形成一个对用户常态化的玩法。比如最近几天，地图上看到支付宝的红包数明显下降。看得见抢不到，让高亢的热情冷却下来。

　　 AR 红包新玩法是年轻人的主战场

在国内线上支付领域，腾讯坐拥微信支付和QQ钱包两大利器，而在即将来临的红包大战中，QQ代表腾讯首先出战AR红包大战。QQ的用户年龄层更为年轻化，显然对于新科技、新玩法的接受度更高，更愿意去尝试新事物，这也为AR红包打下坚实的基础。

同时，手机QQ有着比微信更大的用户量，而且在90后市场以及三四线渠道有着更为稳定的基础，这与微信形成一种互补。根据腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。其中，有近6成是90后用户。这部分年轻用户也正是AR红包的潜在玩家。

数据显示，2015年春节除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为1.54亿，其中90后占比达到75%；同时，QQ除夕当天的收发红包总量达到6.37亿。2016年除夕夜，刷一刷QQ红包用户数达到3.08亿，刷到红包数22.34亿个，几倍式增长速度在行业内成为关注热点。同时在2016年除夕夜，QQ红包共为合作伙伴派发了6.3亿份卡券，覆盖了2.29亿用户。

距离春节还有不到一个月的时间，这一个除夕夜QQ在AR技术的加持下，又会创造怎样的业界奇迹，值得期待。