OPPO花15亿在印度建厂，国产手机纷纷入局，三星还能保住第一的位置吗？

　　

　　 这几年OPPO在国内做的风生水起，但随着全球智能手机增速放缓及国内市场日趋饱和，OPPO已经在积极布局海外市场。2014年，OPPO在印尼市场占据大于11的市场份额，越南近13%，马来西亚近11%。

文 | 高小倩

近年来OPPO手机的发展实为惊艳，如今它又要在印度当地建厂了。

根据36氪获悉，OPPO日前宣布将投资2.16亿美元（约合人民币15亿元）在印度Great Noida地区建设新的工业园。

OPPO方面介绍，新建工业园区占地1000亩（160 acres），位于Great Noida地区。设施包括生产基地、SMT产线。建设工作将分几期逐步进行，预计在2-3年里完成建设工作。近期产量5000万台，远期可视状况增加到1亿台。

关于这次工厂建设，目前主要供应印度市场，但同时也在跟印度政府商量，如有政策支持才会考虑出口南亚其他国家和其他地区。除了OPPO的生产之外，也有可能引入配套零配件厂商的产线，如包装盒和耳机等。

另外，Great Noida现在的产线是租赁地盘，此次的OPPO印度工业园是直接与政府签约，归OPPO所有（老工厂产量是每月300万台，年度3600万台）。现有生产基地的SMT产线正在装修，预计2月投产。而且新工业园建设期间与工业园初期，老工厂会并行运转。

OPPO在印度建厂，一方面在于完善自己在当地的生产链，另一方面也在于受政府政策的限制。

2014年，莫迪政府提出“印度制造”计划。随后推出了一系列政策，今年3月莫迪政府的新财年预算案中，宣布对4种配件（电池、充电器、耳机、数据线）征收29.44%的进口关税，SKD进口免税，希望引导手机配件实现本地化。

今年5月，印度财政部发布财年预算修正案，取消对手机电池等手机零配件课征29%的进口关税，改以课征12.5%的反补贴税，执行期半年，以为缓冲。总之，莫迪政府鼓励手机厂商在本地建厂，从而降低进口关税和制造成本。

按照印度政府的计划，欲到2020年实现电子产品零进口。所以，手机厂商想在印度长期发展，就必须在印度投资建厂或者生产相关的零配件。

据Gartner第三季度数据，在全球五大销量最大的手机厂商中，OPPO以2494万部的销量排在第四名。占据6.7%的市场份额，比去年同期增长近两倍。

与苹果、三星和华为不同的是，OPPO主要从三四线城市做起，而且打法主要集中于线下。OPPO公关总监刘磊曾表示，OPPO目前5%的销量来自线上渠道，包括自己的官网，以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中，主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

这几年OPPO在国内做的风生水起，但随着全球智能手机增速放缓及国内市场日趋饱和，OPPO已经在积极布局海外市场。2014年，OPPO在印尼市场占据大于11的市场份额，越南近13%，马来西亚近11%。

随后，OPPO也打算进入印度市场。据彭博社报道，2015年8月，OPPO将在印度开始制造自有手机品牌。监管公司国际移动业务的李炳忠(Sky Li)称，OPPO在印度销售手机将交由一间南亚的代工厂进行组装。而且公司计划在这个国家增加销量，五年后与中国市场达到同等水平。

在印度市场，OPPO同样表现不俗。据Counterpoint Research数据，第三季度OPPO在印度智能手机市场排名第八。OPPO在印度获得热销，主要原因是其主打的VOOC闪充技术和铺设的线下渠道。

Gartner研究总监Roberta Cozza就曾表示，印度手机市场会迎来高速的增长。所以除了OPPO，小米、vivo、联想、华为等手机厂商等都非常重视印度市场。

在印度市场，联想是最早进行布局的。据IDC9月发布的数据，联想手机在印度的市场份额已经增长到9.1%，超越其本土品牌Micromax，成为印度第二大智能手机品牌。

另一家手机厂商小米，同样十分看好印度市场。2015年8月，小米成为加入莫迪总理“印度制造”计划的首家中国智能手机厂商。今年第三季度，小米在印度卖出200万部智能手机，同比增长150%。而就在今年10月，雷军更是设定了更远的目标，在未来3-5年内一定会做到印度市场份额第一。

相比来说，华为在印度市场的布局相对较晚。今年9月，华为宣布将于10月份和电子制造商Flex India1合作在印度生产智能手机，着力运营华为和荣耀两个品牌，并定下了“明年夺取10%市场份额”的大目标。

从这几家手机厂商纷纷发力印度来看，可以预见未来的竞争将越来越激烈。那么，三星能否保住其市场第一的位置？

推荐阅读

点击下方图片即可阅读

　　

　　 微信小程序开闸前夜 | 36氪深度