电视机迎细分时代，TCL发力高端精英市场

中国正处在一个消费升级的时代，人们对品质的要求越来越高，供给侧改革也将改变社会生活的很多方面，电视机的消费将首当其冲。有机构预计，2016全年平板电视销量将达4800万台，但同质化和低端价格战严重影响了整个产业的健康发展。

另外，随着电视机市场的激烈竞争，电视技术也在不断发展和持续升级，4K、8K、HDR、量子点、OLED、AR、曲面、激光电视等让消费者眼花缭乱，可单品的销售利润却在不断下滑，在出货量增长不快的背景下，为了保持汽车持续的业绩增长和研发能力，高端电视机市场就成为了厂商们争夺的焦点。

按照国内电视巨头TCL的解释，高端电视机面向的应该是“高端精英人士”，而这些高端群体的共同特征在于他们追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验, 展现独到的个人风格与态度，而从不盲从跟风随流。

于是，TCL本着“满足精英人士对卓越的追求”的目标，在9月28日推出了高端副品牌――XESS（中文为创逸），并宣布“女排精神的代表”郎平正式成为XESS创逸电视产品的形象代言人。

实际上，面对电视机零售价格同比不断下降的压力，TCL曾在2013年就推出过高端品牌Viveza，该品牌当时被视为是TCL在品牌、产品和销售上向年轻化转型的转折点，这一次推出XESS，锁定单价2万元以上的高端市场，目标要拿下这个细分市场30%以上的份额。

既然是高端品牌，目标也很远大，那产品就一定要过硬。据了解，XESS创逸以“以品质和品味, 承载生活的感动”为核心价值，汇聚了 TCL 35年科技的精髓，“凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味”，推出X1、X2、C2三大核心系列，实现了领先科技、高端配备、艺术设计、品味个性的融合，是全球智能生活的创领者。有专家表示，XESS将电视水准提升到前所未有的新高度，将品质、品味一站式兼顾，为高端精英人群带来直击人心的巅峰体验，对产业价值上移具有重大的启示意义。

“XESS”中文名称为“创逸”，其喻示着TCL高端品牌对于科技及设计的极致追求，不断开创并超越的精神，和卓尔不凡的生活品味，可见TCL这次是有备而来。从行业比较的方面来看，XESS属于在设计、技术、配置等各个方面都能达到极致的高档产品，画质流畅、音质细腻，造型时尚，首度实现了科技领先、高端配备、艺术设计、品味个性四个维度的完美融合。

对于TCL来讲，其着力推动的量子点电视在2016年大放光彩，这次更是在XESS电视产品应用了人类迄今为止发现的最好的发光材料――悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。与此同时，XESS电视产品运用了TCL独家专利的绮丽画质处理引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。同时，X1还使用了达到业界最高水平的1152个发光单元LocalDimming分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案；尤其是同时采用了业界优质的杜比视界（Dolby Vision）、UHDA HDR技术，能提高画面对比度，最高带来1500尼特的峰值亮度，让色彩更丰富、细节更立体；哈曼卡顿S级曲面音响，将谐波失真调整至小于5%，频率响应范围达到63Hz-20kHz，被授予S级认证。

不仅显示技术和音像等出类拔萃，XESS电视的工业设计更是独具匠心，来自中国、丹麦、阿根廷、新西兰、意大利、葡萄牙6个国家40名顶尖设计师通力合作，采用北欧极简设计风格，每一个细节都是经过精雕细琢才定型，进行了20多次、长达2500多个小时各部件、整机的试产验证，Smart cube集线设计，无螺丝、无线路外露，以及经过30多个设计方案筛选、8个手版试验才成型的音响设计，使得整机型格典雅又前卫，将高端电视的设计水准提高了新的层次。

与此前的品牌理念不同，这次的XESS不只是限于电视领域，在实现了TV+OS、多屏互动、4K·HDR专区、国足世界杯直播、第二代C运动、五合一遥控器等一系列创新升级之后，还将依托平台建设，寻求智能服务时代的新商业模式。

很多人认为，有钱人的钱是最好赚的，可大家也都知道，有钱人很挑剔，要让这些人掏钱就需要有足够的理由。TCL35年磨一剑推出高端XESS电视，不管是核心功能配置，还是外观设计和品牌理念都达到了行业最高水准，开启了中国国产彩电的高端时尚新时代。