从百度地图进军北美 看百度如何在欧美市场分一杯羹

近日，百度地图服务在北美40个国家上线，全面进军发达的欧美地区。自今年4月发布国际化战略以来，百度地图已经覆盖了103个国家及地区，不仅覆盖了中国周边的亚太地区，在端午节前上线欧洲32国，在里约热内卢奥运会开幕之前覆盖了南美，还在十一旅游高峰期来临之前又登陆了北美市场。

此前，百度国际化扩张更多类似“提前布局”，去覆盖一些互联网产业即将兴起的区域，而本次为什么敢于去覆盖谷歌最强势的北美地区呢？这其中包括了天时地利人和。

一个有趣的现象是，之前中国人去美国旅游可以开通联通移动的包日流量套餐，但却无法使用手机内的地图软件。如果可以不用移动WiFi，而且有一款符合自己使用习惯的地图，对于用户来说，简直是完美了。

言归正传，百度地图敢于覆盖欧美，一方面来自天时，中国互联网行业的崛起和出境游的火热；另外一方面来自百度产品矩阵布局中，百度地图这样的基础服务能够成为很多产品国际化的借力点。

　　 中国互联网逆袭的契机

纵观世界互联网TOP20排名，中国已经占据了7个，其余大部分为美国。由此可以看出世界互联网格局由美国占据绝对中心正在慢慢转变为中美分庭抗礼。

当然硅谷上百年的积累不可能被中国一蹴而就，但在世界范围内，中国互联网公司地位上升已经成为必然的趋势。经过第一轮“抄袭式”发展，中国互联网积累了海量的人才和资本，具有本土特征的“二代”公司比如滴滴也已经发展起来。

中国互联网企业一路攻城略地走来，不断输出中国式价值。一方面，在BAT巨头以及滴滴、携程等细分小巨头资本壮大之时，中国互联网企业通过不断地海外投资、并购打出了精彩的资本战役，分得海外市场的利益；另一方面，所谓的“copy to China”模式在中国互联网的创新下逐渐演变为“to copy China”，中国单方面的“山寨”成为了中美双向学习、借鉴。而诸如百度地图基于LBS接入全场景服务并形成交易闭环，这种创新的商业模式都是中国互联网更好地“走出去”的重要助推者。

经过第一轮“开荒”式国际化扩展，中国互联网企业国际化的路径也是越来越顺利。除了微信之外，连“神器”美图秀秀也有数亿海外用户。据百度地图Q2财报显示，百度海外移动产品用户总数已达16亿，月活用户3亿，产品覆盖200多个国家。

随着中国出境游的火热，百度地图的5亿国内用户会像种子一样把百度地图带到世界各地，帮助百度地图业务启动引擎。而满足这些用户的本地生活需求也成为百度国际化战略计划内的事情。

联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国已连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国出境旅游1.2亿人次。中国旅游产业对国内生产总值综合贡献超10.8%，旅游就业人数占总就业人数10.2%。国家旅游局局长李金早在此前举办的首届世界旅游发展大会上透露，未来5年，中国出境旅游将超过6亿人次。

　　 百度国际化布局独具章法

此前，百度工具矩阵主要覆盖互联网爆发前夜的国家，更多集中在蓝海市场，希望不错过互联网覆盖全球的红利。

而百度地图覆盖欧美则意味着百度地图开始进军竞争激烈的发达国家市场，做好了“啃硬骨头”的准备，目前看来，百度国际化扩张算是“有章有法”。

首先，百度地图以出境游为切口，满足出境用户的需求。就在本文开头提到的，只要使用移动、联通移动网络作为入口，谷歌地图是被禁用的。而在陌生的国度如果没有导航，基本寸步难行。

在美国除了谷歌之外，基本没有第二个中国用户知道名字的地图产品，而已经在手机中的百度地图，无疑成为出境游用户的首选。

其次，除了地图出行之外，百度地图还可以搭载本地生活服务。比如在巴西收购了最大的团购网站Peixe Urbano，在美国投资了Uber。在提供地图服务本身的基础上，百度地图与当地互联网生态进行深度融合，为用户提供更多综合服务，构建覆盖全球的生活服务体系。

第三，百度地图不仅横向在地域上扩张，同时还在进行纵深布局，比如说今年6月开始，百度地图先后启动了和泰国、韩国旅游局的官方合作。百度地图获得泰国旅游局提供的17,000个权威认证的景点、商户及酒店地理信息，并协调全国范围内的旅游业者与百度深度合作，为中国出境游客打造出中泰旅游业最大的线上营销平台。后续在7月8日，百度地图又和韩国旅游局合作，将获得韩国官方许可和推送的旅游信息。百度地图开创了同当地权威部门合作的新模式，在为游客提供更权威、便捷的信息和服务的同时，借助当地政府的政策和资源支持，为拓展海外合作渠道开拓了更加广阔的想象空间。

今年7月，百度李彦宏在Viva科技大会上表示，百度旗下的地图服务可以帮助中国游客寻找当地的酒店和餐厅,地图产品是百度扩张的重要借力点。

在互联网移动化全球覆盖的大背景下，百度国际化战略确实有章有法，在覆盖增长期区域后，继续向竞争激烈的国家地区推进。而随着进军北美，百度地图已经覆盖103个国家和地区，全面覆盖亚太及欧美等国际主流市场，成为移动互联网全球扩张的典型代表。

　　 详解地图plus战略

可以说，百度地图是百度探索欧美等发达市场的最佳借力点。

在市场红海中，百度想要分一杯羹，需要找到一个合适的借力点，未来百度地图将扮演这样的角色。基于用户以及场景优势下，百度钱包、百度糯米等产品或将借助于百度地图这个出行服务一体化平台出海，共同打造海外综合服务生态圈。

切换到用户使用的场景更容易理解，在移动互联网状态下，用户没有地图服务会十分抓狂，而百度地图则成为刚需。同时地图本身可以搭载很多服务，比如旅游景点推荐、就餐、出行、购物等出境游用户的刚需。流量已经存在，只要搭配合适的服务，百度本地生活生态就可以进行热启动，而根据不同区域现状的不同，百度可以选择输出地图服务、输出技术、输出资本等多种选项。

比如说，百度一直注重在北美地区的技术输出，早在2011年就在硅谷建立了北美研究中心，近期还拿到加州第15张无人驾驶牌照。而人工智能技术也是支撑百度地图业务发展的核心力量，百度地图致力于打造“基于大数据的人工智能出行平台”。运用“影像深度学习技术、全景图像自动精准识别、多源数据自动差分”三大人工智能技术，百度地图能够实现全景图像自动化提取POI数据、自动识别电子眼及高精地图数据处理等应用，全流程数据生产自动化程度超过80%，全景图像的自动化识别提取准确率高达95%，居行业首位。相信百度在人工智能、大数据等技术方面的积累也将会进一步渗透和应用到国际市场中，发挥更大的商业价值。

技术和经济都会向水流一样，从高处向低处流动，来填补洼地。而互联网产品、技术的流动会更加迅速，可口可乐用了几十年才完成国际化，而facebook已经覆盖了全球26亿人口，超过了任何一个物体范畴的国家人口。互联网扁平化、全球化的趋势面前，移动互联网红利面前，百度国际化的全力推进，已经成为不可避免的趋势，而百度地图则成为很重要的借力点。