Google数字营销大讲堂系列3 | 展示广告网络的魅力

　　 导语： 移动时代的数字营销正如火如荼，如何顺应潮流并把握机遇？我们开启Google数字营销大讲堂系列，分享在移动时代的大背景下，Google在数字营销方面的洞察以及它如何帮助客户赢得商机并建立品牌。

数字时代到来之前，商家要想在杂志或电视频道上投放广告，必须分别联系每一家媒体的负责人逐一商谈，效率之低可想而知。

　　 互联网的发展推动了媒体行业格局的改变，也为营销带来更多精彩。

人们在网上日常使用的很多媒体，诸如新闻网站、在线视频、移动应用、电子邮件和社交网络，都可以成为广告载体。

　　面对如此眼花缭乱的选择，营销人员可能会感到茫然无措。但 Google展示广告网络 能通过“程序化”投放提高营销效率。（ “程序化”投放： 借助采用了先进算法的自动化广告网络，向最合适的受众群体传达最恰当的信息的有的放矢的自动化广告投放。）

　　 Google展示广告网络 旨在帮助商家从数百万网站和应用的用户中找到最理想的受众群体，在合适的时机和地点向他们展示广告。例如，艺术用品店就可以利用 Google 展示广告网络吸引妈妈们的眼球：在她们阅读各大水洗颜料品牌的用户评价，还未到店购买前，将广告送达到其面前。

　　其包含 200 万个 合作伙伴提供的广告资源，既有桌面端也有移动端，有网站更有应用，覆盖全球超过 90% 的互联网用户； 文字、图片、视频或富媒体格式 都可， 色彩和动作可以吸引用户关注，动画或视频则可讲述直击人心的故事。

如何充分利用 Google 展示广告网络提高投放效率呢？Google建议四步走：

• 通过关键字和主题覆盖用户：为找到对商家感兴趣并且有较高可能付诸行动的受众群体，AdWords 会根据关键字或广告系列的具体主题领域进行内容定位。

• 选择合适的广告展示位置：商家可以选择在哪些类型的网页上或具体在哪些网站上展示广告，以及要向哪些受众群体展示。广告主可以在具体的网页、在线视频、游戏以及移动网站和移动应用中展示广告。广告主甚至可以禁止广告展示在其认为无关的网站上。

• 找到对产品或服务感兴趣的用户：商家可以在展示广告网络中的网站上向特定用户群体展示广告，例如，可以制作再营销广告系列向之前访问过网站的用户展示广告。

• 衡量广告效果：借助 AdWords，广告主可以衡量预期目标的达成情况：可以查看自己的广告投放到了哪些网页上、哪些广告带来的点击次数最多、在哪些网站上投放的广告实现了以最低费用带来最高销售额等。