拼多多B轮融资1.1亿美元创业内新高

7月20日，以生鲜食材切入的移动社交电商平台“拼多多”对外宣布，已完成总额1.1亿美元的B轮融资，投资机构包括高榕、新天域、腾讯等。据了解，该笔融资是继2015年资本寒冬以来，国内电商界创下的B轮融资额新高。

截至今年2月，拼多多付费用户已达到2000万，这意味着其自创立起仅用10个月就完成了其他老牌电商耗时数年的用户积累。拼多多负责人表示，目前其运营状况良好，资金储备充足，“这笔融资金额尚未启用，但将作为战略储备随时准备‘打仗’。”

用户增长迅速 入选“十大流行应用”

据拼多多负责人介绍，其平台自2015年9月上线，截至2016年1月单日交易量便突破1000万，2月份付费用户便达到2000万，这一运营数据甚至让投资方都感到惊讶，“几乎没有投过任何广告费用，全部依靠用户的拼团等社交模式来扩张”。

据了解，拼多多在成立时以生鲜食材切入，并以物美价廉的“拼团抢购”形式完成“滚雪球”效应，其用户积累几乎全部依靠这种社群类的精准营销完成，用户忠诚度和复购率较高。根据拼多多透露的内部数据，目前单个用户在其平台上平均下单10-20笔，已经初步形成了拼团模式的社交消费。

事实上，社交网络一直被视为未来最大的交易入口，围绕这一平台进行尝试的消费项目也非常多。根据腾讯应用宝近日公布的“星APP榜”五月综合榜单，在9亿移动互联网用户的APP需求中，拼多多除入选“十大流行应用”外，还在生活服务类APP排行里超越了滴滴出行、饿了么、大众点评等应用，位居第一。

高榕资本创始合伙人张震认为，拼多多拥有一个连续成功创业的年轻团队，对社交电商有深刻认知，无形中为其在社交电商领域里铸就了绝佳的竞争壁垒。

差异化竞争 打造全品类社交电商

在完成初期用户积累的基础上，拼多多也在朝着全平台社交电商转型。目前，其生鲜水果品类占比达30%，其余商品覆盖海淘服饰箱包、数码电器、家居生活、美妆护肤、母婴玩具等几乎全部品类。截至2016年7月，拼多多聚集的商品已超过30万种。

此外，周黑鸭、好奇、澳佳宝、花王、水宝宝等数百个国内外知名品牌纷纷与拼多多达成深度合作；网易考拉海购、麦乐购、飞牛网、55海淘、辣妈帮、丰趣海淘等国内知名平台也先后进驻拼多多，进驻商家总计已超万家。

继电商步入“红海”竞争阶段后，移动社交已经成为下一步红利所在。拼多多负责人介绍，为紧抓这一趋势，拼多多在购物行为中添加了游戏性能，让原本单调的“买买买”进化为朋友圈里有互动、有乐趣的“拼拼拼”。

拼多多负责人表示，“在巨头强势的电商行业，突围的机会永远只属于带来商业模式颠覆性创新的团队。”在完成新一轮融资后，拼多多将把重点放在提升用户体验等方面，其未来战略规划非常明确，即“开创非传统搜索的新购物入口，打造千亿级别的全品类社交电商”。

新京报记者 李栋