可儿订婚秀照：帮Snapchat亿万富豪男友宣传新产品

澳大利亚超级模特Miranda Kerr米兰达·可儿在Instagram上宣布与Snapchat的年轻CEO Evan Spiegel埃文·斯皮格正式订婚，引来无数的祝福与关注。为何可儿选择在Facebook旗下的Instagram公布订婚消息，而不是选择在未婚夫自家的Snapchat呢？这就牵涉到Snapchat之前耗资一亿美元收购的Bitstrips，可儿相当于为未婚夫公司的产品打了一个公开的广告，效果上比百万美元的广告可能更好。

Kerr是一名成功的模特，因甜美的笑容而知名，多年盘踞在世界最赚钱的模特之列，今年33岁；Evan Spiegel的标签则是最年轻的亿万富豪，因为他出生于1990年，今年年仅26岁，而名下的资产据估算有21亿美元。“姐弟恋”的两人交往1年就修成正果，在各种表达祝福的声音中，美国也有网友对这两个幸运儿又羡又妒。

　　 Snapchat用户高速增加的两难困境：平均年龄增加而更年期用户流失

埃文是斯坦福大学的学生，Snapchat本是他在产品设计课程上提交的一个项目，不过因为看好Snapchat的前景，在2012年毕业之前从斯坦福大学辍学专注于产品的开发和公司管理。在短短的5年时间内，Snapchat就从默默无闻成为美国青少年使用最多的社交应用之一，目前拥有1.5 亿活跃用户，在2016年5月刚刚完成的融资中获得16亿美元的资金注入，目前的估值高达160亿美元，在华尔街日报的“10亿美元以上估值俱乐部”中排名第七。而这是埃文先后拒绝了Facebook在2013年30亿美元的收购价格和Google公司40亿美元的收购价格之后的结果，让人对其少年老成和目标明确有所认知。

Snapchat的用户数量巨大，并且比Facebook更年轻，以18-24岁的用户为主，并且活跃度很高，每天分享自己图片和视频的用户高达60%，对于重视年轻用户的广告主来说，是最好的掘金地，所以Snapchat的广告业务发展迅速，目前的年广告收入已经达到5亿美元，预期明年能够增加到10亿美元，对于初创公司来说也是很高的毛利润增速了。

Facebook是35岁以上美国网络用户中渗透率最高的社交平台，而Snapchat的用户更年轻些，在18-24岁网络用户的渗透率是68%，在25-34岁用户的渗透率是38%，而35岁以上用户的渗透率是14%，也就是说Snapchat的用户比Facebook的用户年轻一个世代，不过随着Snapchat的名气越来越大，“阅后即焚”这种保护隐私的做法又太具吸引力，越来越多的用户正尝试Snapchat，这就不可避免带来用户平均年龄增加，更年轻用户觉得产品不再酷了，而向其他社交产品迁移。这往往就是互联网产品不可避免的两难选择，为了吸引更多用户，就可能不得不承受更活跃的青少年用户的流失。

Snapchat目前已不仅仅依靠“阅后即焚”这一差异竞争的利器了，而是围绕视频、直播以及表情等年轻用户常用的应用做文章。Snapchat在今年3月份被曝光耗资1亿美元收购自制漫画应用Bitstrips，Bitstrips的用户可以使用该应用自制表情或头像，并将它们和好友的头像一起放进漫画，曾在Facebook上风靡一时。Bitstrips的自制表情和漫画头像可以让用户将更多图片放在类似于朋友圈的Snapchat Stories上，而Stories是Snapchat广告主展现的一大平台。

　　 可儿的影响力超过时尚圈 Instagram的照片为未婚夫新产品做推广

可儿是前维多利亚秘密的头牌模特，加上此前与“精灵王子”的婚姻，在时尚圈之外都拥有极大的影响力，被认为是“宅男”的女神之一，在多个“世界最美\最性感女性”的榜单上都名列前茅。所以可儿和埃文谈恋爱后在网上带来一片震惊，美国网友并不是在意“姐弟恋”，而是嫉妒超模被一个幸运的CEO追到。

因为有走秀加上各种代言的收入，可儿的年收入也有数百万美元，目前可以知道的公开消息是可儿与埃文于2015年6月开始交往，并多次陪同男友出席活动，两人于今年5月刚刚在洛杉矶的高档社区购买了价值1200万美元的豪宅。可儿在之前的采访中表示喜欢埃文上班之后就回家，两人共进晚餐并早早就寝。之前就有消息说埃文在看钻戒，所以，这次高帅嫩CEO向白富美求婚成功也是水到渠成的。

可儿在Instagram上放出的照片，大家会奇怪脸，秀恩爱为何到竞争对手Facebook的下属公司地盘？关键就是Bitmoji，Snapchat重金收购Bitstrips推出的应用，用户可以自制漫画头像或表情，加入图片并放到照片流中。

Bitmoji目前并没有整合到Snapchat上，用户必须单独下载Bitmoji，设计自己的头像，并且将两个应用链接起来，如果这名用户的朋友也在使用Snapchat和Bitmoji，他们就可以在Friendmojis中使用两人的头像进行互动。

Instagram的用户活跃度和互动现在已经超过Facebook，分析师和市场都在称赞扎克伯格5年轻耗资10亿美元收购Instagram的英明决策。有评论认为Snapchat也想复制Facebook用不同应用组成自己的产品阵列，进而让用户可以在不同产品之间流动，保证不同年龄的用户都可以有活跃的场所，也就保证了用户增长并减缓更年轻用户流失。Snapchat目前在积极拓展营利措施，不仅与广告商合作推出具有24小时寿命的订阅内容，还在卖滤镜和表情，Bitmoji作为最新的趣味性功能，吸引更多的年轻人使用就成为最迫切的任务，精明的CEO用新产品向超模女友求婚就获得美国所有娱乐媒体的报道，并且在Facebook和Twitter等社交网络上也引发传播，可儿发出的图片自然也被千万量级的用户看到，这是其他任何广告都无法达到的效果。

抱得美人归还可以省下上百万的广告费，年轻CEO简直是太聪明了。

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