揭秘丨罗一笑事件推手“小铜人”创业史

　　 - 整理丨小饭桌新媒体记者 周丹 -

　　 今天下午 4 点 55 分，微信官方发布声明称：微信平台将在 3 天内（ 12 月 3 日 24:00 前），将微信公众号 “罗尔” 和 “ P2P 观察” 两个帐号，共 2626919.78 元的赞赏资金原路退回至用户零钱包。

　　 至此， “ 罗一笑事件 ” 终于告下一段落。

　　 从昨天上午开始，这起爱心事件很快失控。 “ 卖文救女 ” 的父亲罗尔被曝有三套房产，且医保已经覆盖大部分医药费。同时，转发罗尔文章的公众号 “P2P 观察 ” 也被质疑借机炒作，被舆论批评为 “ 带血营销 ” 。

　　 面对质疑，罗尔在接受媒体采访时失声痛哭：“没人关心我的女儿，只想知道我是不是骗子。”他承认自己有三套房产，但其中两套在东莞的房产因暂无房产证而无法买卖。

　　 而另一方面，面对 “ 带血营销 ” 的质疑，该公众号所属公司 “ 小铜人 ” 的创始人刘侠风接受采访时进行了否认。

"小铜人”的创始人刘侠风

　　 那么，小铜人到底是家什么样的公司？其创始人刘侠风又是什么来历？ “ 罗一笑事件 ” 是一起营销事件吗？

　　 刘侠风：从杂志编辑到P2P平台总裁

　　 公开信息显示，小铜人公司全称为深圳市小铜人金融服务有限公司，法定代表人为刘侠风，也就是罗尔在《罗一笑，你给我站住》一文中，参与商量如何解决罗一笑医疗费用问题的朋友之一。

　　 据媒体报道，刘侠风大学读的是公共事业管理专业。 2003 年毕业后，刘侠风进入深圳女报杂志社，成了杂志编辑。小铜人公司旗下公众号 “P2P 观察 ” 里的一篇文章曾提到，罗尔是刘侠风的老领导， “ 当年，刘侠风第一次到深圳，就是编辑部主任罗尔亲自去车站接他 ” 。

　　 2012 年 8 月，刘侠风辞去杂志社工作。对于辞职，他在接受采访时解释说，“想离开媒体是因为传统媒体业日渐衰落，在这样的大环境下自己得不到太大的提升。”

　　 2013 年 4 月，刘侠风进入 P2P 公司 “ 人人聚财 ” 担任媒体总监，当时刘“断定 P2P 是一个朝阳产业 ” ，而他对 P2P 的交易模式也很感兴趣。报道称，正是在这个岗位上，刘侠风成为媒体采访的“红人”，并被业内称为 “ 品牌好推手 ” 。

　　 2014 年 5 月，刘侠风跳槽去了 P2P 网贷平台 “ 地标金融 ” ，担任总裁一职。报道称，地标金融董事长和刘侠风首次聊天时间不过十分钟，便敲定让刘出任总裁。而在此后的公开报道中，刘侠风的头衔也多被注明为“ P2P 业内知名的财经评论员、自媒体大咖、营销专家及地标金融总裁”。

　　 出任地标金融总裁不到三个月，刘侠风个人出资几十万成立了深圳市小铜人金融服务有限公司。

　　 工商信息显示，小铜人成立于 2014 年 8 月，注册资本 131.579 万元，其法定代表人正式刘侠风。根据 2015 年年底变更后的股权信息，刘侠风出资 75 万，股权占比 57% 。

　　 “小铜人”股权信息

　　 小铜人：从运营微信号、收广告费起步

　　 小铜人公司主页信息显示， “ 小铜人是一家互联网金融领域新媒体及数字营销机构，专注互联网金融领域的新媒体、品牌公关、营销推广 ” 。不过，目前小铜人的官方网站 “ 小铜人金服 ” 已经打不开，页面显示为 “Be right back” 。

　　 小铜人 CEO 李小跳在接受媒体采访时曾透露，公司刚成立时只有两名专职工作人员，他们在自己家里上班，运营模式也很简单， “ 就是运营互联网金融方面的微信号，发布广告，收广告费 ” 。

网传“小铜人”CEO李小跳照片

　　 据李小跳讲述，从 2015 年 3 月份开始，小铜人真正开始公司化运作。幸运的是，刚起步他们就和一家互联网金融企业签了一笔 “500 万营销费＋ 4.98% 股份的大单 ” 。为此，他们把这种营销叫 “ 孵化营销”。

　　 在采访中李小跳也提到了他们的团队：“我们有多个成功操盘案例的岳瑞玉（曾是人人聚财社会化媒体营销负责人）、又有原腾讯财经 / 凤凰财经（副主编）擅长新闻产品策划的王梁（曾是有利网媒体总监）、我们大股东（即刘侠风）个人也有十一年媒体从业经验，深谙传播之道。 ”

　　 某种程度说，这个团队的确很懂传播。据媒体报道，小铜人甚至曾以负面稿件换“广告合作”。

　　 一位资深 P2P 行业人士对澎湃新闻表示，很多在小铜人的微信公众号上投放过广告的 P2P 都被勒索过，“你看看它的公众号，早期都是负面的。在北京注册了一家小铜人文化传播公司，搞媒体矩阵，整天说这家互金公司跑路了，那家互金公司破产了，等着互金公司送钱上门。”

　　 另一位被如此“勒索”过的 P2P 人士表示，去年 9 月 P2P 观察曾经写过他们平台的一篇负面报道，在向平台提出消息不实请求撤稿时，对方表示先投放广告，然后才能删帖。

　　 后来该平台 10 万元买下 P2P 观察的一条广告，也顺利删帖，但发现小铜人通过其“新闻矩阵”还在其他门户平台残留此条报道。“他们的意思就是请再投放广告呗，估计怎么着也得再投 10 万，但是我们没答应，这事还在晾着，我们也有举报他们违规的打算”。

　　 关联公司：借机推销卖儿童保险？

　　 据媒体报道， 2015 年 11 月，上市公司汉鼎宇佑于对小铜人投资 1000 万元，换得 20% 持股权，按此计算，早在去年，小铜人估值已达到 5000 万元。

　　 此外工商信息显示，刘侠风的小铜人公司还在北京成立了另外两家公司。

　　 其中一家为 ” 北京小铜人文化传媒有限公司 ” ，现已改名成 “ 北京布谷互动信息科技有限公司 ” ；另一家为 “ 北京市小铜人品牌管理顾问有限公司 ” ，现已改名成 ” 北京大田古又数字传播科技有限公司 ” 。深圳小铜人为上述两家公司的法人股东，而两家公司也在同一地点办公。

北京布谷互动股东信息

　　 值得注意的是，北京布谷互动信息科技有限公司旗下有一个名为 “ 布谷探宝”的公众号。在 “ 罗一笑事件 ” 逐渐刷屏朋友圈的时候， 11 月 28 日该公众号顺势推出了相关的保险和理财产品内容――《想过吗？如果你患重疾，社保能报多少？》。

　　 文章中描述称“一个朋友的女儿患白血病”，“一旦患上，能瞬间拖垮一个中产家庭”……随后推荐大家“少买少儿重疾险”，而是“选择一款补充医疗险”。

　　 在 11 月 29 日 “P2P 观察 ” 的公众号文章里，刘侠风曾坦言做这个事情“有自己的私心”，他表示“小铜人不是慈善机构，作为一个商业化运作的公司，只有这种爱心接力的可持续方案，才能既帮助到笑笑，又对公司成员负责，减轻公司做慈善的负担”。

　　 然而，面对 “ 带血营销 ” 的质疑，刘侠风在接受每日经济新闻采访时进行了否认：“没有想过营销，如果这个事情是营销，我起码会在文章开头说明刘侠风是谁，或者在文章结尾加一个我们的二维码。大家去看，那篇文章（《罗一笑，你给我站住》）开头干干净净没有任何尾巴，唯一的一个尾巴是罗尔的公众号。”

　　 此外，刘侠风还表示，文章在推送过程中全文只有一个地方有小铜人三个字，“如果这是种营销而能够救治一个儿童，深圳儿童医院里面有很多需要救治的儿童，我欢迎更多的企业来做这个事情，你们都去做营销，你营销一次救一个白血病儿童。”

　　 今天下午，事情终于传出最新进展。随着微信平台将赞赏资金原路退回，这起疑似 “ 营销 ” 事件也会逐渐被淡忘。但在新媒体时代，如何守住 “ 营销 ” 的底线仍然是一个需要我们反思的问题。