与“魏则西百度推广事件”有关的信息增量

　　 新浪微博上 # 魏则西百度推广事件 # 的话题阅读量已经达到 2600 万，讨论量 1.6 万条，微博话题榜总榜排名第四。微信朋友圈、微信公众号几乎都是该话题的内容，各大新闻客户端也在头条醒目位置发布了该话题相关的内容，如果细分点会发现，和上次贴吧事件不同的是，这次事件新闻客户端上该内容的评论量突破 10 万的稿件非常多，由此可见， 用户的情绪一直在不断的累积，这是非常恐怖的 。

　　 关于各方是非的问题，已有多个纬度的呈现，我就不在该纬度上继续赘述，本文就想做一些信息增量。

　　1. 百度、 360 搜索、搜狗搜索、神马搜索都有医疗相关广告，具体检测方法：在各个搜索引擎里搜索“北京妇科医院”、“上海男科医院”等关键字。

　　2. 百度搜索关键字底下的“为您推荐”是怎么来的？这是百度搜索按照用户的点击和搜索习惯进行的关联推荐内容， 是一种相关关系，非因果关系 。该功能是百度 2014 年 8 月份推出的。

　　3. 除了百度推广内容外，底下的正常内容，如“上海妇科医院、上海男科医院”等官方网站，都是这些医院针对搜索引擎进行优化的结果。一般民营医院都会有独立的网络部门配置，而官方医院肯定没有这些配置，优化和不优化的结果差别比较大。而民营医院为了将 SEO （搜索引擎优化）效果最大化，会按照百度指数等热点词进行热门关键词和长尾关键词的优化，比如“北京妇科医院哪家好”、“北京 哪家医院 XX 最便宜”等。 换个说法，搜索引擎的内容库，早就被民营医院的网络营销部门“占领”，躲得过百度推广的广告，也很难躲过 SEO 的内容。

　　4. 如何检验一家医院的官网？直接打开站长工具（ icp.chinaz.com ），输入从百度搜索的医院官网查询备案信息，一查备案信息，就知道该医院的具体信息。正规医院可以从主办单位那里查看。

　　 如果站长工具查不到的，可以去工信部查，工信部都未备案的，肯定是垃圾医院。

　　5. 引入评价机制能不能杜绝？答案是不能，百度推广的这个评价功能，引入的是百度口碑内容。可以参见某电商平台的用户评价，商家绝对有办法来刷评论，不然民营医院的网络营销部门要解散了。就算不刷评论，在 31 条评论里， 28 条好评， 3 条差评，用户如何去判断？

　　 就这么多吧，各种批判，大家继续。

　　 文 / 郭静，微信公众号：郭静的互联网圈