关于陌陌直播 可能和你想的不太一样

搜狐科技 文／杨舒芳

最近，直播很火。但对很多人来说，直播可能仍等同于秀场。

陌陌正试图更正这一观念，陌陌副总裁贾维认为，直播这个行业是否存在，要打个问号。直播的精彩之处，在于和不同的领域结合所产生的化学反应。

扎克伯格最近说了一句著名的话，“直播是目前让我感到激动的事”，称自己已经“被直播迷住了”。

和facebook的思路一样，从社交开始发展直播的，还有陌陌。和斗鱼、熊猫等直播应用不同的是，陌陌更注重社交属性。贾维说，很多用户做直播，并不是为了收益，而是交朋友。在团队的KPI上，相对营收，他们也更重视并发数。

在很大程度上，陌陌直播更像是一个场景化的pgc平台，目前已经开始的直播包括瑜伽、厨艺、旅行、情感问答等多个领域。贾维和他的团队认为，每个人都有自己擅长的事情，都可以成为直播的素材。事实上，很多玩法都是陌陌的运营团队所没有想到的，比如有妹子直播玩滑翔伞，吸引了很多人观看。

此外，陌陌直播在内容层面也有拓展。比如做一些达人选拔活动。他们最近在和网剧《报告老板》合作，选拔女主角。贾维解释说，因为陌陌用户普遍比较爱表现自己，所以会和一些调性贴合的IP来合作。

陌陌直播的主播推荐，主要是基于两个维度来进行，一是用户画像，每个用户所看到的推荐主播，都是不同的。二是位置，这也是吸引很多播主的原因，因为比较容易促进线上线下的互动。有的美食达人自己有餐厅或者私房菜，他的直播就会吸引一些粉丝去就餐。

商业模式方面，陌陌直播目前主要还是靠打赏。不过，他们也在尝试一些新的方式，比如此前和魅族合作过，把礼物替换成魅族的logo。也会设置一些线上话题，对参与讨论的用户给予品牌赞助的奖励。不过，也不会采取太简单粗暴的广告方式，核心还是用户体验。

除了陌陌直播外，陌陌还推出了一个独立直播APP“哈你”。贾维称，未来哈你和陌陌直播会是并行的状态。相对来说，陌陌直播可能更服务社交。基于哈尼，则要做更多关于直播形态的探索，希望有更多不一样的玩法出来。