京东高管解读财报：腾讯流量支持增速减缓

　　 Bianews 报道 5月9日晚间，京东发布了截至3月31日的2016年第一季度财报。净营收为540亿元人民币(约84亿美元)，同比增长47.3%，净亏损人民币2.054亿元(约合3190万美元)。

　　 京东2016年第一季度财报显示，京东商城第一季度净营收为540亿元人民币（约84亿美元），同比增长47.3%。归属于普通股股东的净亏损人民币9.098亿元（约合1.411亿美元），而上年同期为人民币7.102亿元。

　　 基于非美国通用会计准则，归属于普通股股东的净亏损人民币2.054亿元（约合3190万美元），而上年同期为人民币2.056亿元。

　　 三位京东高层解读财报

　　 财报发布后，京东董事长兼CEO刘强东、CFO黄宣德以及京东商城CEO沈浩瑜出席了分析师电话会议，对财报进行了解读，并回答了分析师提问。

　　 京东自营与第三方平台业务：对第三方平台业务充满信心

　　 黄宣德首先回答了京东每订单GMV同比上升的问题，他表示，这主要是与手机充值销售的技术支持有关，由于规模较小，所以带来的影响较大，进而平摊到每个订单上。

　　 谈及腾讯入口对于第三方平台业务的影响时，黄宣德表示，腾讯入口给京东带来的流量支持在经历了三个季度的高速增长后开始减速。过去三个季度，每个季度增速减缓20%。

　　 黄宣德称，第三方平台在过去增长过快导致其表面上增长速度慢于基础业务。但第三方平台业务仍将保持健康的增长速度，京东自营在未来也会快速增长。

　　 沈浩瑜认为，第三方平台虽然在第一季度增长放缓，但是仍超过了京东自营业务的增速。刘强东表示，与全行业相比，京东增长速度并未出现下降。

　　 至于京东有关第三方平台的战略，沈浩瑜表示不会有新战略，只有尽量给予用户跟多的选择，同时服务好平台的商家。

　　 沈浩瑜称，目前京东第三方入驻的商家达到10万家，京东暂时不会扩大这一数字。京东即将举行的周年店庆活动也将覆盖京东自营的消费电子产品和第三方平台的服装和家庭用品。

　　 黄宣德称，像周年店庆这样的促销活动，大型商户相比小型商户获益更多。

　　 电子产品品类：增速放缓，但仍超过行业平均增速

　　 沈浩瑜称，虽然中国宏观经济环境等因素可能对智能手机、电脑等消费电子产品的销售带来了不利影响。

　　 但京东仍能保持目前的市场地位，并继续从其他零售渠道那里争抢市场份额。虽然京东的 电子产品品类增速放缓，但仍超过了行业平均增速。

　　 刘强东表示,现在,整个消费市场非常疲软,而电子产品品类中,电脑呈现负增长,主要的手机品牌的增速也在下降.其次,服装、快消品也出现了下滑。

　　 京东新业务（京东金融、京东到家等）：亏损6亿，但占比很小

　　 京东新业务在第一季度亏损6亿，这与京东金融、京东到家等新业务以及技术投入、海外业务等有关。

　　 刘强东也表示，公司技术投入与去年相比大幅增加，但是占公司的净收入比例基本上变化不是很大。

　　 黄宣德称，新业务造成的人民币6亿元亏损中，亏损最多的肯定是京东金融，其次是O2O业务。

　　 但是，新业务对京东整体业务的影响非常小，在公司的GMV占比低于10%。京东金融最终的目标是，利用大数据和风险管理模式的金融技术公司进行技术创收

　　 而沈浩瑜表示，技术投入在公司营收中的占比与去年相同，即占比非常小。京东的海外业务只有在印度尼西亚建立了一家合资公司。

　　 电子商务市场、京东GMV、用户：市场竞争激烈、履约成本增加、用户留存率高

　　 黄宣德称，京东能否保持GMV的持续增长，取决于京东能否为用户提供一流的购物体验，能否刺激用户的参与度。而刘强东对于未来几年，京东GMV增速超过国内电子商务行业平均增速抱有极大的信心。

　　 黄宣德表示，电子商务行业竞争激烈，京东面对的线上、线下的双重压力，多个因素对第一季度造成了影响，但不是每个因素都可以解释或量化。

　　 第一季度中，履约成本在公司GMV中的占比以及每订单履约成本都出现了上升。对于这一问题，黄宣德表示，履约成本的上升主要是由于公司在三四线城市和农村地区的投资。

　　 而下个季度，由于达达与京东到家的合并，且京东是合并后新公司的最大股东，所以新公司的亏损大部分会算在京东身上，这需要给新实体一定的时间。

　　 刘强东称，如果以绝对值看待履约成本问题，过去几年，京东每单的履约成本的绝对值是呈现下降趋势，即使现在扩充低线城市和农村市场，京东的履约费用还是在下降的。

　　 沈浩瑜表示，京东在三四线城市和农村的扩张策略是建立农村推广人员，目前推广人员数量达到了20万。

　　 至于FMCG（快速消费品）在GMV的占比，黄宣德表示，相关数据不能透露，但是FMCG是第二大产品品类，仅次于服装和鞋帽。京东的服务收入来源主要有三块：佣金、广告收入、为商户提供的物流服务。

　　 有关京东平台上的用户数据，沈浩瑜表示，详细数据不能透露，但京东平台上有大量重复购买用户，根据这些数据，京东也能够判断出用户的购买行为以及自身在留存用户方面表现如何.