京东号助力李宁超级品牌日,电商营销进入IP时代

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

   今年京东在品牌合作和营销上,有非常大的突破,尤其是京东超级品牌日活动的推出,把品牌促销推向巅峰,不说联想三星这样的高价格的数码产品,就是连好奇纸尿裤这样的低单价产品都日销售破亿,是双十一销量的三倍。京东超级品牌日的推出,其实就是京东在电商运营的强IP化运营,目前看,确实踏对了这个品牌时代的节奏。

   12月19日,“京东超级品牌日·李宁盛典”即将推出,为大家打造了跑步鞋会场、篮球鞋会场、休闲鞋会场、运动服会场等8大个性化场馆,全面覆盖运动爱好者的全部需求,不管是足球还是篮球,跑步还是健身,你都能在这里装备完全,整装待发,而价格自然也是优惠到爆,当天下单的用户,可以享受满249元减20元,满450元减50元的直降优惠,更有机会赢取李宁先生亲笔签名T恤、折叠自行车、Garmin智能手表、Xbox One游戏机等惊喜好礼。相信在这种力度的助推之下,京东超级品牌日的李宁盛典,将会创造一个新的营销奇迹。

京东号助力李宁超级品牌日,电商营销进入IP时代

   在移动互联网的碎片化时代,京东品牌日突出了品牌价值和全站优势,同时也会启动站外引流,实现一个全方位的品牌推广。而因为这个推广的针对性更加聚焦,手机就是手机,运动就是运动,加上都是超级品牌和超低折扣,对目标用户的吸引非常强。这种集中力量做大事的思路,在现在用户越来越具体的需求下,显得更为有效,而宽泛的促销活动,反而因为大家都是天天搞年年搞,丧失了兴趣。所以,不光是电影,就算是电商营销,也正式进入了IP时代。

   除了促销之外,京东也开始了内容方面的建设,比如京东号,就是京东推出的类似今日头条的内容平台,平台上聚集了像我这样的各路知名科技、数码类自媒体,对京东的产品和活动以及行业产品发展的趋势,去表达自己的看法。这些意见领袖的看法和建议,就成了用户购买的最好参照,这样大家就不用各个网站去搜索什么测评和报告了,在京东上,也就一站式的解决了这个问题。这样,京东依靠内容牢牢的把用户稳定在平台上,大大提升了自己的客户转化和客户粘度,让自己的平台更加内容化,IP化,而不简单的是一个购物平台。

   这种转变其实也说明了市场的转变,用户的注意力越来越分散,只有更好的内容才可以把他们留住,而转化用户也需要更多的方式,除了传统的活动促销之外,内容影响也变得至关重要。用户的注意力碎片化可能是移动互联网时代最大的难题,之所以做内容的领域如此火爆,也正是因为内容目前是留住用户注意力最好的方式。

   内容化、IP品牌化,京东超级品牌日的尝试也给电商领域指出了一条新的道路,在当下形势下,品牌品质内容恐怕是谁都绕不开的东西,想要东西卖得好,不卖好货,不做好内容,恐怕之后就越来越难了。不过大家还是要记得明天就是京东超级品牌日的李宁盛典了,要买运动装备的一定要去看看啊。

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