两关键优势 苹果仍远领先于蒸蒸日上的华为

在智能手机市场，苹果总是需要面对诸多有趣竞争对手，就拿中国市场来说，其劲敌数量超过了一只手。从最早的三星再到小米无一不是，而现在摆在苹果面前的最大拦路石应该是华为。这家曾一直以电信设备为主的企业，近几年一直在积极推进智能手机业务，并且已经成为了国内市场的强有力领导者之一。

高出货是一家智能手机厂商打拼江山必不可少的因素，但是当华为高管谈论有关如何能成为国行手机最大智能手机厂商时，却提供了不一样的见解。华为高管认为，华为不只是高出货量的厂商，而且还是“高端（高价）”智能手机的领先供应商。但谈及“高端”一词，很多人想到的又何尝不是苹果。

根据之前华为发布的手机业务报告，我们可以窥探到太多华为在智能手机市场的所作所为，不过若真要对比苹果，还真是有两点主要差距。

　　 销量是大，但平均售价仍远低于苹果

2015 年的华为年度业绩报告中提到，华为的消费业务营收增长了 73%，基本上源于智能手机的销售和其他智能设备的组成，具体而言创下了 200 亿美元左右的营收，并且智能手机销量超过了“1 亿”。

拿这 200 亿美元来假设，如果全部收入都是智能手机，那么每一部智能手机的平均售价将大概是 200 美元左右。尽管 200 亿美元的营收全部来自智能手机不太现实，除去其他智能设备的话其智能手机的平均售价可能会更高，但是与 200 美元这个水平差距不会十分之大，哪怕是增加到 300 或 350 美元。

相比之下，苹果智能手机 iPhone 的平均售价明显比华为高出很多，往往高于 600 美元，去年更是高达 670 美元。

　　 较低的利润率

虽然华为的毛利率一直保持不错（去年 41.7%），不过去年华为的营收利润率仅为 11.6%，历来与该数字相比也相差不大。对比苹果，去年 iPhone 的占营业利润率达 30.5%。当然了，如此之高的营业利润率，必须基于苹果巨大的总营收为事实。更重要的是，苹果去年的总研发费用仅 80 亿美元左右，相对于总收入所占比例相当小。

当然，今年库克公布的指导预期显示，苹果的营收将会下降，所以肯定会影响到营业利润率，毕竟研发费用也在逐年上升（这应该不算坏事，更多人希望苹果的研发费用高于华为，拿出真正体现实力的产品）。

　　 优势较大 苹果还是需要担心华为

很多国产手机厂商，尤其是华为、小米和魅族，近两三年的扎实进取的确显著，并且至少在国内市场对苹果造成了巨大的威胁。就那华为来说，前段时间刚刚发布了两款新机 P9 和 P9 Plus，在许多方面你不得不说，国产机虽然不足比肩 iPhone，但也在呈现相对积极的一面，比如配备了双摄像头和更好的显示屏，这两部分苹果 iPhone 曾一直是最值得骄傲的宣传点，如今却倍感不安。

我们可以说，国产手机的成功更多的是搭乘了行业在发展过程中的顺风车而取得的成功，这是一种机会性的成功，这与苹果统治力的表现截然不同。但说到苹果，向来以颠覆游戏规则或改变利益格局创造历史著称，若再无进一步的动作，让消费者看到堪称诚意之作 iPhone，是否也相当于落到了同样的“顺风车”道路上呢？

今年 9 月份，苹果有望发布新一代旗舰智能手机 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，或许随着研发费用的持续增长，以及连续几年时间的沉淀研发，苹果应当会在一些关键领域重新获得领导地位，甚至有可能融入一些新鲜且竞争对手不易超越的创新功能。高端智能手机市场放缓的情况愈发明显，苹果需要站出来赢得这场战斗。