挥金如土背后的心理学

你购买了一千美元的 iPhone X，数万美元的森海塞尔，百万美元的法拉利，为什么人们会热衷于购买奢侈品？哈佛商学院工商管理教授兼心理学家迈克尔 · 诺顿（Michael Norton）的研究表明，我们之所以愿意挥霍金钱，是为了寻找极致体验。"当你享受到高品质的体验时，愉悦感可能会得到额外的提升。所以一万美元一瓶的威士忌带来的愉悦感，可能比 5,000 美元一瓶的威士忌高出两倍多，因为它可以提供最极致的体验...我们在消费时会存在与人攀比的心理。如果我的红酒比你的好，那我就赢了，这样就能显示出我的身份有多么高贵。"诺顿表示，你通过花钱获得的快乐取决于你花钱的方式，未必与花钱的数量有关。诺顿表示，挥金如土地给自己买东西都有局限，不会随着时间的推移提升幸福感。相反，他建议把钱花在体验上，而不是用来购买有形的东西。