科技猎Google 跟踪线下信用卡消费以告诉广告商广告是否有效
Google 宣布了一个新的广告工具，通过结合线上广告浏览和线下信用卡消费数据，告诉广告商广告是否真正有效。数十年来，广告的效果只能通过模糊的相关性来衡量。客户是在看了你的电视广告或广告牌之后去购买你的产品的吗？或者他们根本就没有看过广告？没人知道。但在高度针对性的数字时代，情况变得完全不同了。你手机上的应用知道你看了什么和看的时间，只要你在其它设备上也登录了其服务，它们就能实现跨设备跟踪。你在物理世界里也会留下痕迹，包括手机的位置历史和信用卡消费记录。Google 从 2014 年起开始使用手机位置数据尝试匹配线下商店访问和线上广告浏览。但这一匹配比较粗糙，因为你可能只是纯粹逛商店而没有真正购物。现在，Google 改进了它的广告分析工具，实现线下消费和线上广告的真正匹配。
