百度竞价排名是否是广告

百度最近因为魏则西去世事件中的次要角色而被千夫所指，公司的股价也连续两天下跌，其中周一下跌了约8%。百度的竞价排名是声讨的焦点，那么竞价排名是否属于广告？“如果付费搜索结果只是被视为一般性的互联网信息，由于该信息是由第三方发布的，那么，作为网络服务提供者的百度，只要证明自己不是明知该信息违法，或者在被告知该信息违法后删除，就将不承担连带责任。但是，如果付费搜索结果被视为广告，那么按照《广告法》的相关规定，百度就必须在对该信息的实质内容进行审核后，才能够予以显示。后一种做法，无疑可以加强对于网络平台的问责力度。”法学研究人员认为，如果将付费搜索结果视为广告，将会导致百度加大审查。而官媒财新网则发表文章援引专家的意见报道，竞价排名的搜索页面呈现的信息是广告，应遵守《广告法》，称“百度竞价排名监管真空直指工商不作为”。