科技猎奇客 为什么中国卖家要退出亚马逊
你可能看到了去年的这条新闻：中国卖家正在离开亚马逊。电商巨头表示，从 2021 年初以来，该公司封禁了3000 个使用付费评论者人为抬高自身评分的中国账户，这种行为被称为“刷单”。听起来很简单，对吧？不诚实的中国卖家欺骗系统！他们当然应该受到惩罚。亚马逊表示在封禁之前，已多次就操纵评论发出警告，没有卖家因为国籍遭到封禁。同时在中国的媒体上，卖家们则有另一套说法。他们说要支付的成本不断上升，对平台上销售方式的限制让他们苦苦挣扎。这些卖家对中国科技媒体 Pingwest 表示，亚马逊苛刻的要求迫使他们为了生存下去而刷评分。中国电子商务行业协会估计至少有 5 万家卖家被封禁。无论是哪种说法，都可以看出关系有些恶化。
2012 年，亚马逊进入中国，未其第三方 Marketplace 平台大举招募卖家，当时商家对贝索斯（Jeff Bezos）深怀敬意。很多人以他是榜样，对亚马逊的“客户至上”以及“创造长期价值”的崇高原则产生了共鸣。亚马逊 Marketplace 吸引中国卖家有两个重要的点：几乎没有准入门槛，他们可以随心所欲地为自己的产品标价。淘宝上卖 5、6 块钱的产品在亚马逊上可以卖到 20 美元（大约折合 140 元）——是原价的 20 至 30 倍！这个数字不是百分比，而是倍数。在这种疯狂的高利润率的诱惑下，亚马逊上的中国卖家数量急剧攀升。
几年之内，Marketplace 飞一般增长。从 2014 年到 2015 年，亚马逊中国商家的销售额增长了两倍。到 2017 年，亚马逊上三分之一的国家卖家来自中国，Marketplace 的销售额超过了亚马逊主平台。问题来了。尽管围绕着 Amazon Web Services 有各种各样的公关活动，但我们知道 Marketplace 是亚马逊真正的摇钱树。回想一下，亚马逊收取佣金、广告、物流和仓储费用。自从中国卖家加入以来，仓储成本大幅飙升，仅今年 2 月以来涨幅就达到了可观的 11%。在疫情期间，对于小卖家至关重要的广告成本飙升了 50%。问题在于，如果你不是Prime 会员，那无论你在哪里都很难销售，这意味着可能要支付上述所有费用。这就是亚马逊世界里的真实情况。
2012 年，亚马逊进入中国，未其第三方 Marketplace 平台大举招募卖家，当时商家对贝索斯（Jeff Bezos）深怀敬意。很多人以他是榜样，对亚马逊的“客户至上”以及“创造长期价值”的崇高原则产生了共鸣。亚马逊 Marketplace 吸引中国卖家有两个重要的点：几乎没有准入门槛，他们可以随心所欲地为自己的产品标价。淘宝上卖 5、6 块钱的产品在亚马逊上可以卖到 20 美元（大约折合 140 元）——是原价的 20 至 30 倍！这个数字不是百分比，而是倍数。在这种疯狂的高利润率的诱惑下，亚马逊上的中国卖家数量急剧攀升。
几年之内，Marketplace 飞一般增长。从 2014 年到 2015 年，亚马逊中国商家的销售额增长了两倍。到 2017 年，亚马逊上三分之一的国家卖家来自中国，Marketplace 的销售额超过了亚马逊主平台。问题来了。尽管围绕着 Amazon Web Services 有各种各样的公关活动，但我们知道 Marketplace 是亚马逊真正的摇钱树。回想一下，亚马逊收取佣金、广告、物流和仓储费用。自从中国卖家加入以来，仓储成本大幅飙升，仅今年 2 月以来涨幅就达到了可观的 11%。在疫情期间，对于小卖家至关重要的广告成本飙升了 50%。问题在于，如果你不是Prime 会员，那无论你在哪里都很难销售，这意味着可能要支付上述所有费用。这就是亚马逊世界里的真实情况。
