你方唱罢我登场 腾讯和360相继举办游戏盛会为哪般

　　速途网12月2日消息(报道 祖腾飞)2014年11月28-30日腾讯游戏嘉年华(TGC)在上海举办，2015年1月16-18日360游戏狂欢节即将在京举办。在此之前国内只有腾讯有举办玩家嘉年华的习惯，而360的插足打破了腾讯“一家独舞”的局面，也让这场“屏幕”上的游戏战争烧到了线下。

　　“嘉年华(Carnival )”本为是欧洲的狂欢节，自暴雪嘉年华开始，游戏玩家家嘉年华成为沟通玩家与厂商的重要途径。就在2014腾讯游戏嘉年华(TGC)的前一天，速途网发布了一篇名为《查漏补缺 写在腾讯游戏嘉年华之前》的文章，文中指出2013年的TGC上，腾讯一口气发布了多达4、5款FPS游戏，用以弥补《穿越火线》玩家流失的问题。到了2014年，《英雄联盟》也开始面临当初CF的玩家流失问题，于是腾讯先是代理在欧美人气颇高的《超神英雄》(简称HON)，后加上量子工作室自研作品《众神争霸》，以及另类的3D MOBA《神之浩劫》等来挽留平台上的MOBA玩家。那么问题来了，为什么腾讯和360先后举办玩家嘉年华?

　　新游发布 提前造势

　　通过今年TGC的日程安排我们可以看出腾讯除了挽留玩家流失的玩家之外，更多的精力投入到了新游的预热上，当然新游的造势在很大程度上也可以起到留住玩家的效果。无论是《兽人必须死》的发布、HON放号、还是《我叫MT2》的公测无一不是其为未来产品上线打基础。再看看360游戏狂欢节这边，虽然具体日程安排尚未公布，但是我们从官网中可以看出游戏首发、Coser表演、游戏音乐会等都是其宣传的重点。

　　在2014Q3的腾讯财报中腾讯营收198.08亿元，网络游戏收入同比增加34%达人民币113.24亿元，可见游戏对于整个腾讯体系的贡献。相比于腾讯，360在手游方面有一定优势，根据CNNIC公布的《2014年上半年中国互联网报告》显示，包括《开心消消乐》和《刀塔传奇》在内的热门游戏中，360手机助手的分发贡献率均超过40%。另一方面借助网络浏览器的贡献，360在页游方面的表现可能已经超过腾讯。

　　既然游戏对这两大互联网企业都如此重要，那么搞个嘉年华啦、见面会啦之类的聚集一下人气，为游戏预热造势已在情理之中。

　　醉翁之意 在于玩家

　　无论是TGC还是360狂欢节，其本意都在玩家身上。无论是游戏大神顶级战队PK、还是明星坐台、或者大规模美女COS《英雄联盟》，腾讯的用意在吸引玩家眼球。而360则另辟蹊径，策划出了独特的玩法，用现场闯关的方式给每位入场者唯一ID的智能手环，用于记录游戏任务和点数， 玩家在任务区参与挑战或互动后将会获得相应点数，当点数积累到一定数量后即可挑战“终极大Boss”获得奖品。

　　每个游戏的成功与失败不是取决于制作团队，而是玩家。每个团队都说自己的游戏好，好在哪里哪里，可一放到市场检验的时候却漏洞百出，玩家是检测你游戏好坏的唯一标准。而这一切的前提是得先让玩家进到游戏中来，腾讯平台的用户不少，但是也面临着手Q和微信用户增长的瓶颈;360平台的分发能力不俗，但是也面临着好游难求的困境。

　　可以确认的一点是：用户将成为各游戏厂商和渠道未来战略布局的核心环节。嘉年华、狂欢节抑或玩家见面会更多承担聚集用户的功能，从用户体验、用户口碑等多个方面塑造游戏的影响力才是他们举办游戏盛会的真实战术意义。