速途研究院：2014年产业互联网发展报告

　　速途研究院2015年1月27日报告(分析师 郑春晖 李国琦)2014年是中国互联网产业发展的第20个年头，互联网产业的不断发展进步也在逐步影响各行各业，尤其是对传统行业的影响更为深远。互联网产业以服务社会民生为基础，以推动产业变革为己任，加速产业变革重组。2014年，移动互联网的兴起，更是颠覆了传统行业的老传统，跨界化和移动互联网化成为传统企业未来发展的重点，移动互联网将是未来的主要增长点。资本市场更是对互联网企业保持强烈的信心，纷纷加大在互联网产业中的投入，2014年更是掀起了一轮互联网企业的上市高峰

　　1. 互联网金融市场——小额信贷P2P遇寒冬 第三方支付发展稳定

　　2014年国内互联网金融市场风生水起，其中小额信贷P2P市场和第三方支付的发展尤为明显。

(速途研究院制图)

　　国内P2P市场整体交易规模在2010年仅有13.7亿元，而到了2014年整体市场交易规模已达2514.7亿元，增长了183倍!而仅2014年一年较2013年交易规模上涨了157.8%。虽然表面上国内互联网小额信贷P2P市场发展速度惊人，但国内项目也有超过1600家之多，但不少项目最后都不能健康发展，老板跑路现象屡见不鲜，不断地透支着投资者对于这一行业的信任。未来随着参与者的增长和制度的完善，P2P市场将会逐渐走向一个成熟稳定的状态。

(速途研究院制图)

　　互联网第三方支付方面呈现出支付宝一家独大的局面，交易额占据了整个交易市场的半壁江山。财付通以19.4%的份额排在第二位，第三位是银商，交易市场占比11.6%。此外快钱、汇付天下、易宝支付、环迅支付分别占到市场的6.9%、5.3%、3.2%、2.7%。支付宝作为阿里巴巴未来生态系统布局的核心环节之一，表现出了较为强势的一面。

　　2. 医疗健康市场——市场潜力巨大 前期问题明显

(速途研究院制图)

　　随着移动互联网的发展，国内的移动医疗市场这座“金矿”也逐渐被人们发现、发掘。2014年移动医疗市场规模是30亿元，较2011年增长了89.9%，增势在过去四年表现较为平缓，而随着“挖掘”的深入和移动医疗市场的逐渐成熟，未来几年市场将迎来大跨步的发展，预计2017年市场规模将达到130亿元。

　　但移动医疗市场就目前状况来看，存在的问题依然明显，主要表现在核心医疗服务“移不动”，盈利模式不甚明朗，信息交互尚不完善等方面。随着技术的发展和布局的深入，移动医疗市场的前途也会逐渐明朗起来。

　　3. 在线教育——已进入爆发式发展阶段

(速途研究院制图)

　　国内的在线教育市场发展可以到目前为止可以总结为三个阶段，第一阶段主要是在线教育的萌芽阶段，不少企业开始对在线教育市场进行探索，大量资本进入市场，但由于制度的不够完善，不少企业最终找不到出路死掉。第二阶段依然免不了公司的更迭，但相较于同一时期的其他互联网行业，在线教育发展缓慢。第三阶段可以说是技术带动下的一次突飞猛进，随着其他互联网行业的逐渐成熟，在线教育作为一座待挖掘的“金矿”再一次回到巨头们的视野中来。

　　4. O2O——BAT巨头纷纷布局 市场趋于多元化

(速途研究院制图)

　　2014年中国本地生活服务市场规模为56381亿元，较2011年增长了85.5%，涨势较为平缓，究其原因是国内O2O市场目前仍处在初步发展阶段，诸多行业仍在探索，BAT巨头在O2O行业布局也逐步启动。2015年将有望迎来一次爆发式的发展，预计2015年国内本地生活服务市场规模会突破59873亿元。

(速途研究院制图)

　　目前国内O2O市场表现来看，餐饮仍然排在第一位，占到整个市场的43%，其次是休闲娱乐，市场占比26%，第三名酒店占到了25%。此外亲子、美容美发、婚庆等也有涉及。但随着BAT布局的完善以及对O2O有利的探索，包括汽车服务、医疗健康等也将逐渐在O2O市场占据一席之地。

　　5. 电子商务——天猫一家独大 网民购买潜力惊人

(速途研究院制图)

　　双十一无疑是国内电子商务的一次狂欢，也是国内网民购买力水平的一次成功的检验。淘宝天猫作为国内最大的电子商务平台，2014年双十一仅一天的交易量达到了571亿元，较2013年增长了63.1%。这是国内电子商务发展和网民购买力提升共同作用的结果。

(速途研究院制图)

　　双十一期间各大商城的流量分布中，天猫商城的流量占到总流量的53.3%，以绝对的优势夺得榜首。其次是亚马逊，流量占到了22.6%。京东是第三位，流量占比15.3%。第四名是国美在线，流量占2.8%，苏宁占2.2%，一号店占2.0%，当当网占1.4%，聚美优品占到0.3%，唯品会和易迅分别占0.2%和0.1%。天猫商城在国内电子商务市场仍旧占据着绝对的统治地位。

　　6. 智能硬件——市场发展迅速 前景一片大好

(速途研究院制图)

　　2010年可穿戴设备市场规模仅有0.9亿元，到了2014年这一规模已达到66.2亿元，增长了72.6倍!而目前我国可穿戴设备市场仍处于发展的初级阶段，未来的这一市场规模增长势头仍将持续。预计2016年市场规模有望达到179.4亿元，到了2018年，可穿戴设备的市场规模将达284.6亿元。国内可穿戴设备的市场大部分集中于发达地区，欠发达地区的市场几乎处于真空，可见正在国内智能可穿戴设备潜在用户群十分庞大，市场前景一片大好。

(速途研究院制图)

　　纵观目前市场上的可穿戴设备，智能手环力压群雄，以61.2%的高占比排在了智能设备产品的第一位。位居第二位的是智能手表，占比为23.7%，智能臂环设备占比仅为8.0%，居第三位。智能跑鞋以3.7%的占比排在第四，智能眼镜和智能纽扣分别占2.6%和0.8%。智能手环由于携带方便，并且相对技术要求比同类产品要略低，成本相对低廉，所以手环设备的市场占有量相对较高。可见国内智能设备市场尤其是高端智能设备还有待发展。

　　7. 互联网视频——广告、终端设备齐头并进 电商将成新出路

(速途研究院制图)

　　2014年国内网络视频市场规模是191.2亿元，较2011年增长了205.0%。由于在线视频行业的媒体性，广告收入仍然是其主要的盈利模式，随着智能家居的发展和移动互联网的拓宽，智能终端设备包括网络电视和智能手机等的销售也将成为网络视频行业的一个重要的收入来源。而前不久刚刚提出的通过在线视频和电商合作的手段，随着这一想法的普及，在线视频将被带入到新的境界。

　　8. 车联网行业——市场规模达百亿 汽车搭载智能设备成趋势

(速途研究院制图)

　　车联网是物联网在汽车领域的重要实践，通过车载智能设备实现汽车电商、对汽车的远程控制以及传统导航、定位等功能，也是巨头们生态布局的重要一环。2014年中国车联网渗透率已达7.5%，而这一数据在2010年仅有4%。结合我国2014年民用汽车近1.27亿的拥有量，可估算车联网市场拥有近100亿的规模，可见车载智能设备拥有相当巨大的空间。从最近一段时间国内外车展和智能家居展来看，搭载有智能设备的“智能汽车”都是展览的重头戏，随着人们对智能汽车的理解深入，以及便捷的网络和快速发展的技术的保驾护航，车联网已经成为未来的大势所趋。

　　9. 地产/家居——线上提供信息渠道 交易还需在线下

(速途研究院制图)

　　和传统的地产家居相比，互联网技术在地产家居中的主要作用在于提供线上的信息交互渠道。用户可以通过网络来进行第一轮筛选，从而节省下一大部分时间和资源，进一步缩短了产品的购买周期，一定程度上加速了地产/家居行业的发展。但也正如前文所讲，互联网在这一领域所发挥的作用主要在于信息交互和支付手段的革新，根本上由于房屋移不动、家居不好移，且价值相对较高等原因，使得其无法完全脱离线下渠道。而且线下渠道仍是交易首付能够达成的主导因素，而线上只起到了一个引导的辅助作用。相信随着互联网的发展，用户与商家的线上交互能够更加真实的反映产品的真实情况，从而让线上交易成为可能。

　　10. 手游市场——市场规模超过180亿 ARPG将成手游新趋势

(速途研究院制图)

　　国内手游市场是一个利润丰厚的市场，不少端游厂家都纷纷转型到手游市场中来，并且取得了巨大的成功。2014年国内手游市场规模约为180.2亿元。较2011年上涨449.4%，涨幅明显。随着技术的发展，移动网络的提速，手游在移动互联网时代将会拥有一个绝佳的成长环境。预计2018年国内手游市场规模将会突破460亿元。

　　随着终端设备在显示和运算能力上的提升和游戏开发引擎的逐步成熟，今年下半年ARPG手游呈现大爆发的趋势。而ARPG类手游的制作难度较卡牌类高，开发周期更长，因此一定时间内仍有非常大的发展空间。