南都湾财社举办出海主题经济论坛 三七互娱受邀分享全球化经验 | 速途网

10月11日，由广东省工商业联合会、南方报业传媒集团指导，南方都市报社、南都湾财社主办的南都湾财社成立一周年经济论坛在广州举办。三七互娱品牌副总裁叶国营受邀出席当天的活动，与各界代表，聚焦探讨湾区企业全球化发展新篇章。

在当天的2023美好湾区之夜活动上，主办方也为众多在全球化道路上有突出表现的企业颁发奖项。其中，三七互娱获“企业全球化年度创新先锋奖”。

湾区游戏企业全球影响力不断增强

随着经济全球化迅猛发展，世界范围内逐步形成了以旧金山、纽约、东京、粤港澳大湾区为代表的世界一流湾区，并聚集大量优质高校、科研机构，科技创新已成为世界级湾区的新名片和核心驱动力。

作为我国开放程度最高、经济活动最强的区域，2022年粤港澳大湾区经济总量超13万亿元，综合实力显著增强。“粤港澳大湾区的创新红利、人才红利都是非常大的。”在主题为“湾区企业走向世界的红利与空间”的圆桌论坛中，叶国营说道。在他看来，近年来，随着区域经济的发展以及创新科技实力的不断提升，湾区企业在全球市场的影响力也在不断提升。

以游戏企业为例，根据《2022广东游戏产业发展报告》，广东游戏企业总数已超万家，占比32.1%，在全国居首位。其中，游戏营收100亿元以上3家。2022年广东游戏占全球网络游戏营收规模的近1/4。在第三方机构的中国游戏出海收入榜中，多家排名靠前的厂商，如腾讯、网易、三七互娱等，均驻扎湾区。

在全球化的征途中，多家广东游戏企业也早早开始布局 “三七互娱是2012年开始全球化布局的，截至目前，已在全球200多个国家与地区开展业务,发行《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆:魂师对决》等超过120款游戏。”叶国营说道。“在全球游戏市场中，三七互娱产品的表现也在不断提升。未来，在AI等技术的加持下，中国游戏将迎来更多的机遇和挑战。”

创新策略和产品 让更多中国游戏“走出去”

作为出海老兵之一，三七互娱主动求变，在策略、产品等方面进行调整创新，以实现更大的进步。

2018年，三七互娱调整策略，由“分区突破”调整为定制发行。将产品特点和地区特点进行匹配，做产品和发行的“因地制宜”。在产品端，企业根据市场的特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏；在推广端，企业也针对各个市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化。通过内容与营销这套“组合拳”，三七互娱让精品游戏和企业品牌实现从“被用户知晓”到“被用户信任”的飞跃。

在产品层面，三七互娱面向海外用户发行《Puzzles & Survival》, 该游戏凭借热门题材，以及在传统4X策略玩法中，创新性加入三消玩法，进而实现在用户圈层上的突破。

在文化表达创新层面，三七互娱利用企业产品优势，将醒狮、海上丝绸之路、中国功夫等特色的传统文化内容，通过游戏植入的方式带向全世界。

面对愈发激烈的海外竞争，叶国营表示，在全球化的道路上，企业一方面应修炼内功，提升企业自身的综合实力。同时也应该携手优秀的伙伴，通过优势互补，实现了互利共赢。“三七互娱也在转变自身角色定位,完成从‘摘果子’到‘种果树’的转变，我们希望与中小游戏研发商共同构筑起一个互助共赢的生态循环,让‘中国力量’走出去。”