苹果官方提前爆料：IOS11将取消App Store畅销排行 秋季开放升级

北京时间凌晨1点，苹果召开一年一度的苹果开发者大会(WWDC)，在本次大会上，苹果除发布了新款iMacPro等多款硬件产品，还更新iOS等四大系统。且在iOS11版本中对AppStore进行了重新设计，取消畅销排名，这一改变将对诸多游戏行业规则产生颠覆性影响。

1、底部标签大改

新版本的App Store删除了以往的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”三个底部标签，重新增加了“今天 ”标签、“游戏”标签和“App”标签。

IOS10~IOS11底部标签改动

在苹果发布的公告中这样描述三个标签内容：

“今天”标签：这个标签能帮助你时刻掌握 app 世界的最新动态。如果它值得推荐，我们的编辑便会为你呈现。

“游戏”标签：游戏深受欢迎，因此我们设置了一个独立版块。此标签内容由资深游戏玩家精心编选，让你尽情挥洒对游戏的热情。

　　“App”标签：App是我们日常生活中极为重要的一部分。现在，它们拥有了自己的专属天地。它井井有条、内容丰富，无论你想要做什么，都能更轻松地找到合适的 app。

小评：三个标签将分别对应“编辑推荐”、“游戏推荐”和“软件推荐”，削弱了客观排名榜单的入口流量，极大增加了苹果主动推荐能力，以后想要在AppStore商店增加软件和游戏曝光，可不是单靠刷榜就能解决了。

2、“今天 ”标签中增加“每日专题”和“精选榜单”

在底部第一个标签中提供每日的游戏和 App 推荐，这个推荐位置在苹果官方描述中称“帮助你时刻掌握 app世界的最新动态。如果它值得推荐，我们的编辑便会为你呈现。”

也就是说，“今天”标签中的推荐位内容，完全掌握在苹果官方编辑手中。内容包括游戏和软件推荐，形式分为“单款软件图文+下载”和“精选专题(多个)”。

3、“游戏”标签中移除“畅销排行”

单独开辟出游戏标签，足见游戏App已经在下载和收入中占到举足轻重的地位，然而在本次Beta版本中，苹果果断移除了“畅销排行”，仅保留了“付费排行”和“免费排行”。同时，“游戏”标签中，苹果将最好的位置留给了单款游戏推荐和精选专题推荐。

在浏览中圈哥发现，独立精品游戏得到了绝大部分“专题”位置的推荐，而像“王者荣耀”、“梦幻西游”此类免费游戏则被合并到“免费排行”中，展示极少。

　　同时，游戏下载页内部也进行了内容调整，每个app 页面上的视频数量增加 3倍，软件评分处将会显示软件在相应排行榜中的即时排名。同时，所有人都能看到开发者对某个问题的回答。

App 内购买也发生了变化，查找和进行 app 内购买变得更加容易。IOS11中，玩家可以在 App Store 中开始购买流程，然后直接转到 app中完成购买。还可以订阅某个 app 或在某个游戏中升级关卡，即使你尚未下载这个软件。

4、“狼人杀”等非游戏类的App单独列到“App”标签中

除了游戏类，其他传统社交、学习、影音、社交类软件单独归于“App”标签内，直播类和“狼人杀”类的社交属性较强的软件也归于此类。

结语：

圈哥看来，本次IOS升级对于各方来说，影响主要有三个方面：

1、苹果收回主动权，为竞价广告铺路。苹果在IOS11中降低了排名系统的影响力，回归编辑推荐机制，使得榜单这一巨大流量入口被最大程度削弱。苹果在收回推荐主动权的同时，也在为此前推出的“竞价广告”规则(ASM)做铺垫;

2、遏制刷榜，增加竞价广告收入。畅销榜单消失后，一段时间内将会遏制国内畅销榜“刷榜”恶习;流量入口从榜单向搜索倾斜后，苹果则可以通过竞价广告规则，将发行商原本用以刷榜的费用变向装进自己的口袋。

3、关键词竞价优化成发行商首选。没有了畅销排行，大部分App将失去排名竞争压力，业界也失去了一个最简单的了解软件销量排名的途径，流量入口将从排行榜向苹果推荐和关键字搜索功能倾斜，关键词竞价优化成发行商首选。

在公告中，苹果官方称：我们运用所了解的一切，彻底对 App Store进行了重新设计。其中包含必读故事、专家推荐、精选榜单、实用指南，以及让你寻找下一个钟爱的 app 或游戏的各种新方式。这可以说是自 app 问世以来，AppStore 的一次重大更新。

据悉，IOS11正式版将会在今年秋季正式面向用户提供升级服务。