GUCCI进军高端珠宝领域，奢侈品牌的应时而变

　　法国奢侈品巨头开云集团(Kering)总裁Francois-HenriPinault近日表示： 其旗下品牌Gucci将于明年6月或7月推出高端珠宝配饰(High-endjewelry)系列。 而Pinault在接受法国《费加罗报》的采访中表示：目前已定200件带宝石的珠宝作品将会在意大利生产。但除此之外，关于这一高端珠宝配饰系列，开云集团并未提供更多细节。

事实上，Gucci的官网上早已上线了珠宝配饰这一类目，只是目前Gucci在售的珠宝均属精品珠宝(Finejewelry)，价位普遍集中在人民币3000左右，使用纯银、镀金和施华洛世奇水晶等材质。而高端珠宝线的价格则在15000欧到70000欧(约11万-55万人民币)之间，普遍使用18k纯金、钻石等材质，在定位和所面向的人群上，都有很大的不同。

从精品珠宝到高端珠宝，Gucci正在扩展自己品牌的内涵，而它之所以看中高端珠宝这一市场，也和当下的趋势息息相关。

　　当下，奢侈品行业正进入一种“新常态”，随着电商渠道的不断崛起和新一代消费群体购买力的不断增强，全球奢侈品市场正在重回健康增长的轨道。在2018年贝恩公司(Bain& Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)发布的《2018贝恩公司年度奢侈品报告》中显示： 全球奢侈品市场销售额包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势，鞋类和珠宝类增速最快，达到了7%。

　　在这样的增速下， 今年全球珠宝市场的销售额将达到180亿欧元 ，展现出非常诱人的市场前景。而Gucci在此时进入这个市场，也不难看出它希望从中分走一块蛋糕的野心。

事实上，近年来，奢侈品牌为了更好地贴近消费者，都正在想方设法地延展扩充自己的品牌内涵。这一举动不止有如Gucci一样向上聚焦高端消费者，以高单价获取核心用户的打法;也有向下切入到日常生活场景，降低门槛，依靠庞大的中产阶级消费者人群，快速获取市场占有率的打法。而后者的典型，大概莫过于LV了。

2017年，LV推出了一套名为“The art ofgifting”的文具和礼品产品系列，包括铅笔、笔筒、书签、记事本等文具，和以纸牌、骰子为元素的小玩具、“路易小熊”毛绒公仔等礼品，共计30余件产品，价格在90欧元到900欧元之间不等。

这样的定位对广大的中产阶级来说，无疑是一次利好。在钱包和墨镜之外，他们能以更低的客单价在LV进行消费，而对于具有更高消费水平的顾客来说，奢侈品的生活方式化，也就成了一种可能。

在科技、零售、消费方式、生活方式都发生大变的当下，奢侈品牌想要不被消费者抛弃，就必须变换方式，用新的产品和方式去触达消费者，无论是向更高端迈进，还是“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，其实本质都是一种由旧向新的更迭。而正是这种更迭，才赋予了这些品牌新的生命力，让它们历久弥坚。